啟航新征程 樂享新生活|焦點(diǎn)熱議

鋪展美麗中國畫卷，展現(xiàn)詩畫浙江魅力，演繹休閑創(chuàng)意生活，引領(lǐng)國潮新風(fēng)尚……4月2日，歷時(shí)3天的火熱激情，第17屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)在浙江義烏圓滿落幕。本屆博覽會(huì)以“啟航新征程、樂享新生活”為主題，設(shè)有主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、休閑創(chuàng)意生活館、國貨潮品館、新消費(fèi)生活館、數(shù)字貿(mào)易館、電競動(dòng)漫館等8個(gè)館，吸引全國31個(gè)省（區(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化和旅游行政部門、1100多家企業(yè)代表參會(huì)。博覽會(huì)將展示交流、供需對(duì)接、產(chǎn)品交易等融為一體，堅(jiān)持線上線下同步發(fā)力，為參展觀眾帶來全新體驗(yàn)，在不斷豐富產(chǎn)品供給，有效釋放文旅消費(fèi)活力的同時(shí)，推動(dòng)文化和旅游深度融合，助力文化繁榮發(fā)展和旅游業(yè)恢復(fù)振興。

啟航新征程 助力文旅復(fù)蘇

【資料圖】

當(dāng)前，我國疫情防控形勢(shì)總體向好，平穩(wěn)進(jìn)入“乙類乙管”常態(tài)化防控階段，為文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提供了穩(wěn)定環(huán)境條件。在當(dāng)前跨省游全面開放，跨境游逐步開放的市場背景下，博覽會(huì)的成功舉辦傳遞出市場復(fù)蘇的積極信號(hào)。

“有一種叫云南的生活”“星星故鄉(xiāng) 神奇寧夏”“追著陽光去臺(tái)州”……行走在本屆博覽會(huì)的魅力中國館、詩畫浙江館展廳里，一句句響亮的宣傳口號(hào)、一張張靚麗的文旅名片格外醒目。新疆舞蹈、川劇變臉、昆曲表演……展臺(tái)熱鬧的文藝節(jié)目彰顯著各地文旅的獨(dú)特魅力。

博覽會(huì)期間，四川作為首設(shè)主賓省亮相，以“安逸四川”為主題打造的四川展廳整體貫穿“生態(tài)四川、綠色四川、宜居四川、安逸四川”理念，集中展示了四川省21個(gè)市（州）的旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品。三星堆博物館、三蘇祠博物館、金沙遺址博物館以及四川省圖書館等四川代表性文化文物單位及浙川合作開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品齊聚展出。

在云南展臺(tái)，三四位參觀者正圍坐在云南納西族東巴文字藝術(shù)傳承人和正文的身邊，學(xué)寫世界上唯一仍在使用的象形文字——東巴文?！皷|巴象形文字不僅傳遞著千年東巴文化，更展示著麗江文化魅力?！钡谝淮螀⒓恿x烏展會(huì)的和正文表示，希望旅游復(fù)蘇振興的腳步進(jìn)一步加快，熱忱歡迎更多游客到麗江旅游觀光。

春季是旅游市場的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，隨著氣溫回暖，眾多市民游客走出家門，尋覓“詩和遠(yuǎn)方”。為進(jìn)一步加大國內(nèi)旅游市場宣傳推廣，本屆博覽會(huì)還特別開展“旅游中國·美好生活”2023年“神州春色”國內(nèi)旅游宣傳推廣活動(dòng)。“游浙里”春季分享、“壯族三月三”相約游、“花香鳥鳴悅”春季游評(píng)書、“花開天府·安逸四川”文旅春季線路……來自浙江、廣西、遼寧、四川的推介人圍繞相關(guān)主題作了推介。

“博覽會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)很有特色，宣傳推介等活動(dòng)豐富多彩，既好看又好玩，讓大家真真切切感受到旅游熱度又重燃了。”義烏本地采購商邱先生表示，已迫不及待想開啟一場說走就走的旅行了。

樂享新生活 聚焦科技力量

走進(jìn)博覽會(huì)現(xiàn)場，帳篷、咖啡、文創(chuàng)、非遺、國潮等舒適休閑的文旅元素穿插其間。與此同時(shí)，裸眼3D、AR、VR等技術(shù)在文旅場景的應(yīng)用也格外亮眼，吸引參觀者到場體驗(yàn)。

在休閑創(chuàng)意生活館，參觀者可現(xiàn)場了解戶外運(yùn)動(dòng)裝備、露營裝備等品類齊全的產(chǎn)品，大到房車、木屋、帳篷，小到秋千、吊床、睡袋等，可以滿足戶外愛好者的全方位需求。

“參加博覽會(huì)，不僅可以彰顯我們的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還能深度了解消費(fèi)動(dòng)向和行業(yè)趨勢(shì)?！鄙罡袠I(yè)26年，第一次來義烏參加博覽會(huì)的喜馬拉雅野奢露營地品牌創(chuàng)始人張琪認(rèn)為，未來的休閑度假市場一定是與自然緊密結(jié)合，自己將在露營領(lǐng)域繼續(xù)探索，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

在新消費(fèi)生活館，咖啡展區(qū)占據(jù)了半壁江山。在這里，觀眾可參觀介紹咖啡文化的長廊和咖啡市集等，還可與咖啡設(shè)備供應(yīng)商進(jìn)行現(xiàn)場交流?！拔覀兊姆?wù)范圍以浙江省內(nèi)為主，目前已接到5家咖啡館的訂單。隨著旅游市場復(fù)蘇，相關(guān)訂單也會(huì)越來越多?！边~亞咖啡有限公司總經(jīng)理張永華非常看好未來行情。

“人工智能應(yīng)用場景”“沉浸式體驗(yàn)”“電競動(dòng)漫”……本屆博覽會(huì)上，新技術(shù)的應(yīng)用也是一大亮點(diǎn)。

北京天圖萬境科技有限公司創(chuàng)始人圖拉古表示，這趟義烏之行讓自己對(duì)這座城市有了全新認(rèn)識(shí)，希望能通過科學(xué)技術(shù)為旅游賦能助力。公司正在開發(fā)沉浸式文旅項(xiàng)目，希望借助博覽會(huì)平臺(tái)，更好地展示推介自己，找到更多志同道合的伙伴。

豐富新供給 搭建對(duì)接平臺(tái)

來自全國28個(gè)省市的1195家企業(yè)參展，有3300多個(gè)展位，比上一屆增長12%；參展產(chǎn)品16萬余件，比上一屆增加7%……本屆博覽會(huì)讓人看到了更多市場復(fù)蘇的跡象，也為文旅市場注入了更多新鮮力量。

博覽會(huì)上，新產(chǎn)品新供給內(nèi)容受到與會(huì)者的廣泛關(guān)注。記者在奇妙城市大會(huì)之“無限城”展臺(tái)看到，這里為參觀者構(gòu)建了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)空間——“無限城”?！靶戮用瘛笨深I(lǐng)取賞金任務(wù)：如用VR設(shè)備在玄幻劇情中PK做菜、品嘗城市咖啡后猜猜它的歸屬地……有趣的打卡形式，受到眾多玩家青睞。

“奇妙城市大會(huì)已是第二次入駐博覽會(huì)了，今年還特意設(shè)計(jì)了一個(gè)沉浸式情景劇，通過劇情故事引領(lǐng)，玩家打卡8個(gè)任務(wù)后，可參與抽獎(jiǎng)，獲得藝術(shù)家聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。”思?xì)w樂文創(chuàng)創(chuàng)始人李歆昀告訴記者，目前正在打造“沉浸式+新文旅+跨界”項(xiàng)目?！艾F(xiàn)在，我們已與部分景區(qū)景點(diǎn)開展交流合作，幫助他們定制故事情節(jié)，玩家通過項(xiàng)目體驗(yàn)可更好了解和體驗(yàn)景區(qū)景點(diǎn)。期待5月即將面市的南京閱江樓項(xiàng)目會(huì)有良好的市場表現(xiàn)?！?/p>

就在記者駐足該展臺(tái)采訪時(shí)，一位來自湖北省文化和旅游廳的參會(huì)者陸先生對(duì)沉浸式文旅頗感興趣，與李歆昀現(xiàn)場作了對(duì)接?！俺两轿穆谜谟瓉硪粋€(gè)風(fēng)口，希望能在博覽會(huì)找到適合的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓這些新業(yè)態(tài)在湖北景區(qū)、街區(qū)落地。”陸先生說。

為深化對(duì)接合作，滿足市場需求，本屆博覽會(huì)還特設(shè)文化和旅游新供給新需求對(duì)接活動(dòng)，緊扣旅游目的地產(chǎn)品建設(shè)的新需求，對(duì)接IP創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字藝術(shù)等文化新供給，為需求方和供給方搭建平臺(tái)。

“在這里，供需雙方可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接，真是一次高質(zhì)量的博覽會(huì)?！睅滋靺⒄瓜聛恚瑏碜园不拯S山的參展商馮女士告訴記者，自己最關(guān)注的是文創(chuàng)產(chǎn)品，希望可以對(duì)接到更多源頭企業(yè)。

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