打造商業(yè)新業(yè)態(tài)看西安文旅融合之路 大唐不夜城成為國(guó)際國(guó)內(nèi)領(lǐng)先示范步行街

2022年國(guó)慶節(jié)期間，西安街頭雨霧濛濛，然而大唐不夜城街區(qū)卻有不少身著漢服的小姐姐，打著油紙傘，構(gòu)成了西安街頭雨霧中靚麗獨(dú)特的風(fēng)景線。

夜幕降臨，大唐不夜城華燈初上，看著行走在街區(qū)的漢服美女，讓人感慨一眼千年。

如果天氣晴好，從大雁塔南廣場(chǎng)沿著不夜城街區(qū)航拍，流光溢彩，盛世繁華，游客摩肩接踵，光影交錯(cuò)中夢(mèng)回大唐。

大唐不夜城 成為國(guó)際國(guó)內(nèi)領(lǐng)先示范步行街

大唐不夜城街區(qū)是如何成為知名街區(qū)呢?

時(shí)間退回到2010年9月26日，大唐不夜城街區(qū)開元廣場(chǎng)以及萬(wàn)國(guó)來(lái)朝等主題雕塑逐步落位，標(biāo)志著全長(zhǎng)1500 米的中央景觀雕塑大道全線貫通。整體雕塑由中央美術(shù)學(xué)院雕塑研究所擔(dān)綱設(shè)計(jì)，成為大西安匠心匠意的典范之作，這為大唐不夜城街區(qū)后來(lái)成為西安乃至全國(guó)知名步行街區(qū)奠定了初步基礎(chǔ)。

2017年10月陜西大劇院建成開放，這是四大文化場(chǎng)館規(guī)模最大、規(guī)格最高的一處。至此，同之前開放的太平洋影城、西安美術(shù)館、西安音樂(lè)廳一起構(gòu)成了大唐不夜城街區(qū)四大文化場(chǎng)館，四大文化場(chǎng)館全部落位，為大唐不夜城演藝集群的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。

時(shí)間來(lái)到了2018年，從6月27日凌晨起，實(shí)行慈恩路至雁南三路段封街，大唐不夜城由車流穿梭的馬路華麗轉(zhuǎn)身為一條文化旅游步行街，至此，大唐不夜城經(jīng)過(guò)十年運(yùn)營(yíng)，已初具規(guī)模，在滿足居民生活，豐富城市規(guī)模方面開始發(fā)揮重要作用。

2018年10月，在大唐不夜城步行街，一場(chǎng)志在打造“西安年·最中國(guó)”主要承載區(qū)的攻堅(jiān)戰(zhàn)全面打響。經(jīng)過(guò)77天的努力，2018年12月25日，一個(gè)氣勢(shì)恢宏的盛唐天街——大唐不夜城街區(qū)正式驚艷亮相。

2019年春節(jié)期間，伴隨著短視頻平臺(tái)上的傳播，大唐不夜城街區(qū)享譽(yù)全國(guó)。無(wú)數(shù)外地游客前來(lái)打卡留念，街區(qū)人流如織，街區(qū)被網(wǎng)友形容為“一眼千年，夢(mèng)回大唐”“流光溢彩，香車寶輦”，被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“商業(yè)繁華，文化氣息濃厚。”

2019年1月，大唐不夜城被國(guó)家商務(wù)部確定為全國(guó)首批11條示范步行街試點(diǎn)之一，與北京王府井、上海南京路、重慶解放碑等步行街齊名，不但成為全域旅游新標(biāo)桿，更成為國(guó)際國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一條示范步行街。

“不倒翁小姐姐”

帶動(dòng)街區(qū)文旅融合演出

也就是在2019年，隨著大唐不夜城成為知名街區(qū)，“不倒翁小姐姐”也成為著名網(wǎng)紅。翩翩的舞姿，甜美的笑容，搖曳的身姿向游客伸出纖纖玉手，一顰一笑，融化了每一個(gè)人的心，一來(lái)一往，牽動(dòng)了多少人的魂。每天，都有成千上萬(wàn)的游客從全國(guó)各地趕來(lái)，甚至有人獨(dú)自駕車2000多公里來(lái)到西安，就是為了牽一下“不倒翁小姐姐”的手。

“一人帶火一座城的‘不倒翁女孩’，在方寸之地步步生花，是人生永遠(yuǎn)不倒的智慧。” 有人說(shuō)她的優(yōu)美蕩人心魂，有人說(shuō)她的浪漫如同穿越，有人說(shuō)她的牽手讓人親近，有人說(shuō)她的嫵媚讓人再回大唐…… “不倒翁小姐姐”后，大唐不夜城圍繞文旅融合項(xiàng)目，推出了多項(xiàng)情景演出：身披盔甲的“石頭哥”，不停地用慢動(dòng)作重復(fù)著在石頭里“鑿出自己”;穿著明黃色貴妃服的盛世美人，一襲拖尾長(zhǎng)裙，一個(gè)同框畫框，在夜色畫布中譜寫華章;一動(dòng)不動(dòng)的“懸浮武士”，讓大唐武士的威嚴(yán)赫然就在眼前;意氣風(fēng)發(fā)的“懸浮李白”，時(shí)而“低頭思故鄉(xiāng)”，時(shí)而“舉杯邀明月”……古風(fēng)古味的唐風(fēng)元素，創(chuàng)意十足的行為藝術(shù)，讓這些表演在網(wǎng)絡(luò)上收獲著超高人氣，在現(xiàn)實(shí)中吸引著大量游客。

2020年7月22日，大唐不夜城被商務(wù)部授予首批“全國(guó)示范步行街”，2021年底，大唐不夜城步行街被文化和旅游部授予國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國(guó)家旅游科技示范園區(qū)。

“不倒翁小姐姐”馮佳晨接受記者采訪時(shí)表示：“從2019年到2022年，我見證也參與到了大唐不夜城街區(qū)的發(fā)展。從2018年前的一條馬路，到如今人流熙熙攘攘的全國(guó)首批示范步行街，這條街給了我們太多的驚喜。四年時(shí)間，我伴隨著這條街與它一起成長(zhǎng)，也是這段時(shí)間里，我從一個(gè)普通的工作人員成為受大家喜愛的文化傳播者，逐步參與到了文化與演藝的宣傳與創(chuàng)編中來(lái)。今天在這條街區(qū)，越來(lái)越多的創(chuàng)新演藝與文化活動(dòng)分布在街區(qū)的每一個(gè)角落，吸引了全國(guó)各地甚至全球的目光，大家都愿意在這里感受唐文化與潮流結(jié)合的氛圍。每當(dāng)看見街上往來(lái)游客幸福的笑容，街區(qū)所有工作人員都會(huì)覺得付出的無(wú)數(shù)個(gè)日日夜夜都是值得的。”

融合新舊旅游要素

街區(qū)成為時(shí)尚新空間

如今的步行街處處洋溢著歡樂(lè)，環(huán)境更整潔，商業(yè)更繁華、服務(wù)更便捷，已然成為了一處集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑、旅游、商務(wù)為一體時(shí)尚新空間。街區(qū)圍繞“吃、住、行、游、娛、購(gòu)、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”新舊旅游要素，以國(guó)際化、國(guó)家級(jí)文化活動(dòng)作為突破口，帶動(dòng)全域旅游深度發(fā)展。先后舉辦了西安國(guó)際時(shí)尚周、絲路國(guó)際電影節(jié)、西安國(guó)際馬拉松、西安音樂(lè)節(jié)、匠人大會(huì)、中法文化論壇、西商大會(huì)等重量級(jí)城市品牌活動(dòng)。《再回長(zhǎng)安》常態(tài)演出氣勢(shì)磅礴，四大文化場(chǎng)館群英薈萃，無(wú)論是演出場(chǎng)次、還是劇目品質(zhì)，都走在全國(guó)前列，僅2018年就上演近600場(chǎng)次，全國(guó)首演率達(dá)30%;創(chuàng)新行為藝術(shù)及音樂(lè)舞臺(tái)主題演出讓大唐不夜城迸發(fā)出新的活力。

2021年至2022年，大唐不夜城以唐文化、陜西特色文化及網(wǎng)紅潮流文化為三大主題，體系化籌備文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，研發(fā)并推出百余種文創(chuàng)產(chǎn)品，打造出“唐食坊”“唐禮坊”“大唐游藝區(qū)”“絲路花街”等商業(yè)業(yè)態(tài)。

此外，街區(qū)創(chuàng)新“演藝+”旅游產(chǎn)品，推出“演藝+數(shù)字科技”，由街區(qū)網(wǎng)紅“不倒翁小姐姐”、“唐妞”等帶領(lǐng)游客云游不夜城，為游客推薦更多好物;推出“演藝+老字號(hào)”，與街區(qū)老字號(hào)店鋪等進(jìn)行深度融合;推出“演出+商業(yè)”，在唐食坊進(jìn)行演出，帶動(dòng)街區(qū)夜間消費(fèi);推出“演藝+餐飲”，聯(lián)合街區(qū)美食文創(chuàng)，融合形成品牌拉近大唐不夜城與游客間的距離，進(jìn)一步激發(fā)了文旅消費(fèi)新潛力，升級(jí)街區(qū)夜間消費(fèi)新場(chǎng)景，為商業(yè)賦能。

同時(shí)大唐不夜城充分利用自身核心優(yōu)勢(shì)，打造高質(zhì)量文藝演出活動(dòng)精品。于2022年上半年創(chuàng)新推出主題演出“絲路長(zhǎng)歌”“盛唐密盒”“華燈太白”“旋轉(zhuǎn)的胡旋”“樂(lè)舞長(zhǎng)安”等，并舉辦陜西商務(wù)廳中華美食薈·知味陜西餐飲消費(fèi)季啟動(dòng)儀式 、“致敬勞動(dòng)·長(zhǎng)安風(fēng)尚”五一勞動(dòng)節(jié)主題文化活動(dòng)等十余場(chǎng)高品質(zhì)活動(dòng)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)及節(jié)慶文化節(jié)點(diǎn)，以打包產(chǎn)品促銷、消費(fèi)券、云游不夜城等形式，針對(duì)畢業(yè)季期間的中高考生推出各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，在2022年下半年，圍繞暑期、國(guó)慶、中秋等節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)各類商業(yè)以線上線下渠道同時(shí)發(fā)力吸引大眾關(guān)注及廣泛參與，同步針對(duì)街區(qū)商業(yè)推出特惠聯(lián)票、滿減優(yōu)惠等活動(dòng)，以此在豐富廣大市民游客的節(jié)日文娛生活的同時(shí)提振經(jīng)濟(jì)。

就在2022年“五一”前夕，毗鄰大唐不夜城的長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)在曼蒂?gòu)V場(chǎng)開業(yè)。作為全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)，長(zhǎng)安十二時(shí)辰不但和大唐不夜城一脈相承，還有同名IP打底，一經(jīng)推出，就火爆全網(wǎng)，全國(guó)各地網(wǎng)友爭(zhēng)先恐后前來(lái)打卡。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，開業(yè)半年，前往長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)的游客已超百萬(wàn)人次，這里也成為西安文旅融合又一經(jīng)典示范案例。

“不倒翁小姐姐”馮佳晨非常形象地形容：“我小時(shí)候，西安一直是一位嚴(yán)肅的老者形象，濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，一磚一瓦都是時(shí)代的痕跡?，F(xiàn)在，西安在我心目中是一個(gè)緊跟時(shí)代步伐的年輕人，讓文物活起來(lái)，用演藝傳播歷史文化，文商旅融合。這樣全新的發(fā)展理念，讓西安這座古都注入了更多活力，現(xiàn)在的年輕人也越來(lái)越重視傳統(tǒng)文化，對(duì)傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化有了更多的使命感，西安也吸引了這些熱愛中華傳統(tǒng)文化的各地游客來(lái)此探索。”

而西安另一位網(wǎng)紅導(dǎo)游“冰蛋”在接受記者采訪時(shí)也談到：“西安作為一個(gè)文化旅游城市，5A級(jí)景區(qū)多以歷史古跡，歷史文物為主。保護(hù)性開發(fā)制約了一定的旅游發(fā)展?？墒俏覀冇肿叱隽艘粭l文化旅游與文化演出相結(jié)合的特色旅游路線。從華清宮與《長(zhǎng)恨歌》的結(jié)合，從兵馬俑與‘復(fù)活軍團(tuán)’的結(jié)合，到現(xiàn)在大唐不夜城與特色演出的結(jié)合，我們把歷史文化與文化演出完美的融合，做到了‘讓文物活起來(lái)，文物會(huì)說(shuō)話’。而從線下宣傳，到自媒體短視頻的崛起。我們傳統(tǒng)的文化旅游加持了云旅游，綜合性的推廣西安旅游，”“冰蛋”給所有的旅游從業(yè)者贈(zèng)送了一幅對(duì)聯(lián)共勉：“上聯(lián)是：回首望，憶昨天，西安旅游成果顯著;下聯(lián)是：看今朝，望未來(lái)，長(zhǎng)安盛世再創(chuàng)輝煌。橫批：齊心協(xié)力。”(記者 張靜)

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