讓“流量”變“留量”，目的地營銷讓小城文旅大有可為

邯鄲，一座等了你三千年的城

燦爛文化三千年浸潤，秀美山川八百里綿延

當(dāng)爆款的風(fēng)吹向邯鄲，回響的是曾經(jīng)趙都風(fēng)華

更是如今的生機(jī)與繁華

我們與中國國家地理·山河四季一起

記錄了這場橫絕三千年的城市煙火

—暑期出游熱后，目的地營銷有什么新的故事？

—小縣城怎樣實(shí)現(xiàn)“小城市、大市場”的破圈傳播？

—邯鄲城市消費(fèi)有何趨勢？如何推動餐綜酒等泛城市消費(fèi)需求增長？

近年來，文旅市場持續(xù)向好，消費(fèi)者也越來越“會玩”！

以邯鄲為例，今年1-9月份，全市共接待游客7960.97萬人次，同比增長23.23%。無獨(dú)有偶，在抖音平臺上關(guān)于#邯鄲 的話題總播放量高達(dá)193.4億次，其中#邯鄲美食 話題播放量超22億，#邯鄲戰(zhàn)國袍、#來邯鄲閱盡三千年 等話題不斷霸榜熱榜。

過去一年，與邯鄲相關(guān)的吃喝玩樂消費(fèi)場景，均獲得了顯著增長，參考去年同期及近期交易和搜索相關(guān)內(nèi)容，電影、新奇體驗(yàn)(含國風(fēng)漢服)、美甲美睫等綜合品類消費(fèi)增幅顯著。如何讓小城“流量”變“留量”，實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)增長機(jī)會呢？

01.政企聯(lián)動，借力平臺優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容種草”到“線下轉(zhuǎn)化”

在擁有6億日活的抖音，用戶對旅游類型內(nèi)容表現(xiàn)出濃厚興趣。平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，旅游相關(guān)視頻播放量累計(jì)達(dá)9264億次，收獲點(diǎn)贊量252億次。對于平臺上的酒旅、餐飲等商家而言，抖音也為他們搭建了一個從線上“內(nèi)容種草”到線下銷售轉(zhuǎn)化的數(shù)字化經(jīng)營“舞臺”。

文旅不是一個人搭臺唱戲，尤其是面對消費(fèi)者對體驗(yàn)式旅游需求日益增長的今天，各方需聯(lián)合，共同為消費(fèi)者打造更加豐富多元的旅游體驗(yàn)。2023-2024年，城市宣傳與消費(fèi)促進(jìn)已深度融合， “爾濱”帶動20+省份共創(chuàng)，全國文旅聯(lián)動盛況空前，黑龍江文旅話題播放達(dá)“180億”。巨量引擎也在持續(xù)打造“美好目的地2024”IP，并聯(lián)動政府單位和區(qū)域商家探索“3個1”核心策略模型，期待聯(lián)動小城一起上分，打造更多爆款目的地。

10月15日，由邯鄲市文化廣電和旅游局指導(dǎo)，巨量引擎主辦，深圳市靈豹廣告有限公司協(xié)辦的2024巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城邯鄲站即將落地。作為域見美好城市的第二站，聯(lián)合官方指定用酒叢臺酒業(yè)，官方合作伙伴秀域、周同學(xué)一起，揭秘邯鄲消費(fèi)新趨勢，帶著2024年暑期熱度后，目的地營銷的新故事，分享爆款秘訣。

02.玩法升級，攜手達(dá)人、商家掀起邯鄲新狂歡

本次巨量引擎城市生態(tài)大會邯鄲站更與抖音生活服務(wù)共同打造「心動邯鄲」城市生活節(jié)，聚攏近3000家餐飲、零售、旅游等本地生活商家，為游客提供一站式吃喝玩樂指南和多種讓利活動，并在多家特色門店設(shè)置“心動打卡地圖”玩法，開展線下市集，讓消費(fèi)者感受邯鄲的濃濃煙火氣。

同時還邀請@洛杉磯嬴政W、@老王在中國、@陶桃等抖音頭部達(dá)人作為「心動邯鄲·城市推薦官」，一起“安利”這座低調(diào)的千年古城，助攻邯鄲被更多人看見！

作為廣袤中國大地上許多獨(dú)具魅力的小城市中的一員，邯鄲也加入了“小城上分計(jì)劃”。“計(jì)劃”聚焦中國小城的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情和歷史文化，講述真實(shí)、立體的小城故事。抖音#為中國小城上分 話題上線以來，熱度不斷爆表，相關(guān)話題播放達(dá)34億，成為超40萬創(chuàng)作者的靈感選題。國慶期間充分賦能邯鄲城市宣傳，相關(guān)話題視頻播放達(dá)5億次，其中#邯鄲你也該火了，話題VV822萬，同城榜TOP1，收到投稿超1200+條。

結(jié)語

作為今年巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城的第二站，巨量引擎將繼續(xù)整合平臺資源與優(yōu)勢，助力邯鄲和更多城市能夠被聽得見、看得清、摸得著，激發(fā)文旅生意的確定性增長。

編輯：楊艷