名創(chuàng)優(yōu)品“超級門店”北京開業(yè)，IP潮流煥新商圈活力

隨著“2024年全國消費促進(jìn)月暨京津冀消費季”的開啟，北京也即將迎來一波“貫穿全年波浪式的消費熱潮”。而作為消費助力軍的年輕人，對新時代的消費也有了更多樣化、潮流化的需求。3月18日，名創(chuàng)優(yōu)品北京五棵松旗艦店、北京合生匯旗艦店雙店一齊亮相，為首都青年帶來前所未有的潮流購物體驗。

(名創(chuàng)優(yōu)品北京五棵松旗艦店)

據(jù)悉，此次開業(yè)的名創(chuàng)優(yōu)品北京五棵松旗艦店與名創(chuàng)優(yōu)品北京合生匯旗艦店面積均超400平方米，在空間設(shè)計上延續(xù)了“超級IP”+“超級門店”的創(chuàng)新表達(dá)，進(jìn)一步深化品牌“全球IP聯(lián)名集合店”的全新定位，為消費者帶來沉浸式的購物體驗。

以IP煥新消費場景，持續(xù)探索消費增長新引擎

名創(chuàng)優(yōu)品瞄準(zhǔn)了年輕消費者的喜好，深度挖掘“超級IP”與“超級門店”之間的關(guān)聯(lián)，以獨特好玩的IP消費場景鏈接消費者心智。

名創(chuàng)優(yōu)品北京五棵松旗艦店門店外立面上的米奇、草莓熊、史迪奇等經(jīng)典迪士尼形象吸睛奪目，讓每位客人未進(jìn)店就能感受充滿樂趣的氛圍。店內(nèi)搭建了雙層的粉色空間，并設(shè)置了草莓熊、Zanmang Loopy等多個IP專屬區(qū)域。名創(chuàng)優(yōu)品北京合生匯旗艦店門店同樣為粉色主題，店中央設(shè)置巨型Zanmang Loopy公仔展示柜，打破了傳統(tǒng)陳列，營造了一個充滿氛圍感的環(huán)境，更直觀展現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品的IP勢能。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、芭比、Zanmang Loopy、故宮宮廷文化等全球近100個知名IP合作，通過IP聯(lián)名和孵化自有IP爆款，打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展的天花板，不斷夯實品牌的護(hù)城河。

兩家旗艦店都設(shè)置了香薰、毛絨公仔、盲盒等戰(zhàn)略產(chǎn)品區(qū)域，據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品以盲盒、一次性差旅用品、毛絨產(chǎn)品、香氛香薰為代表的戰(zhàn)略品類在2023年度實現(xiàn)高速增長，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富也在近期業(yè)績電話會中表示，公司會繼續(xù)堅持以IP戰(zhàn)略為抓手，以戰(zhàn)略品類為基石，通過IP商品普惠來滿足全球消費者的興趣消費需求。

開業(yè)當(dāng)天，青年演員費啟鳴先后到兩家旗艦店開啟探店之旅，在不同的IP區(qū)打卡留影，沉浸式體驗名創(chuàng)優(yōu)品的“好玩又好逛”。此外，他還在現(xiàn)場通過與粉絲驚喜互動，深度詮釋名創(chuàng)優(yōu)品的“開心哲學(xué)”，點燃現(xiàn)場粉絲顧客的消費熱情。

憑借著新奇有趣的門店玩法以及別具一格的場景體驗，名創(chuàng)優(yōu)品“超級門店”成為品牌業(yè)績增長的重要引擎，最新財報顯示，2023年全年，名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)線下銷售已實現(xiàn)了超過40%的同比增長。

精準(zhǔn)布局“超級門店”，完善全球門店網(wǎng)絡(luò)生態(tài)

名創(chuàng)優(yōu)品表示，門店是消費者感知品牌的第一觸達(dá)點，此次北京旗艦店分別入駐兩大核心商圈，在當(dāng)?shù)卮蛟斐鲂碌某绷黠L(fēng)向標(biāo)，為消費者構(gòu)筑“超級目的地”，強化“名創(chuàng)優(yōu)品好好逛”的心智。

品牌戰(zhàn)略升級以來，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)在人流密集、消費旺盛的高勢能商圈打造“超級門店”樣本，通過場景創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新，建立消費者對于名創(chuàng)優(yōu)品“超級品牌”的認(rèn)知，在國內(nèi)成都、廣州、杭州、上海等地落子城市旗艦店，同時憑借可復(fù)制的超級門店經(jīng)驗，強勢進(jìn)駐紐約時代廣場、巴黎老佛爺百貨旁邊、倫敦韋斯特菲爾德購物中心、倫敦牛津街、迪拜Dubai Mall等世界級黃金商圈。截至2023年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店已超6400家，其中國內(nèi)門店數(shù)量近4000家，海外門店數(shù)量超2400家。

如今，名創(chuàng)優(yōu)品憑借“超級IP”和“超級門店”這套王牌組合在全球市場獲得了一席之地，為出海進(jìn)程寫下里程碑式的節(jié)點。展望未來，名創(chuàng)優(yōu)品將以“堅持性價比、堅持全球化、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新”為戰(zhàn)略指引，成為引領(lǐng)全球潮流消費的“超級品牌“。

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