文化和旅游部開展“讀萬卷書·行萬里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動

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2023年以來，文化和旅游部依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，組織開展“讀萬卷書·行萬里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動，聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物遺址、歷史文化名人、詩詞歌賦等文化資源，聯(lián)合各地推介一批中華文化主題旅游線路，開展旅游推廣活動，用中華文化豐富旅游內(nèi)涵，用旅游推廣弘揚中華文化，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，積極助力擴大內(nèi)需，推動構(gòu)建新發(fā)展格局。

突出文化主題，深化文旅融合。中華民族自古就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚讀萬卷書、行萬里路。當(dāng)前，旅游已經(jīng)成為一種生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長方式。文化和旅游部堅持以文塑旅、以旅彰文，積極策劃開展以“讀萬卷書·行萬里路”為主題的中華文化旅游宣傳推廣，以文化資源為切入點，用高知名度、影響力和號召力的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源作為旅游“推薦信”，以時代之需、人民之盼開優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之寶藏，深入挖掘歷史文化資源的豐厚內(nèi)涵和時代價值，創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式，讓人們在游歷山水、尋訪古跡的過程中進一步體驗山川之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美，增強文化自信。

推出旅游線路，豐富產(chǎn)品供給。文化和旅游部指導(dǎo)各地推出一批中華文化主題旅游線路，開展一批中華文化主題旅游推廣活動。開展中國茶文化主題旅游推廣，結(jié)合地域特征和茶品分類，推出江南綠茶探春之旅、長江中游尋茶之旅、西南古道茶香之旅、東南茶藝體驗之旅、江北茶韻嘗鮮之旅等5條中國茶文化主題旅游線路，為廣大游客打造住有茶香、行有茶路、吃有茶味、賞有茶戲、游有茶韻的茶文化體驗。舉辦“讀李白 游神州”主題旅游推廣活動，會同國家文物局、北京師范大學(xué)以及17個相關(guān)省市文化和旅游部門，在梳理李白年表、作品，摸排相關(guān)遺跡、景區(qū)基礎(chǔ)上，以詩仙李白游蹤地為線索，串珠成鏈，推出長江青春之旅、壯年逐夢之旅、北國漫游之旅等3條旅游線路，讓游客能夠更加系統(tǒng)地探尋李白足跡、品讀李白詩篇、感悟李白情懷，體味壯美山河蘊含的詩情畫意，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，在游歷中拓展視野、提升素養(yǎng)。支持中國旅游報社推出20條全國非遺特色旅游線路，支持中國非遺保護協(xié)會開展非遺進景區(qū)、非遺進街區(qū)系列推廣活動，通過非遺融入增強旅游的差異化體驗、彰顯旅游的地域性特色。

創(chuàng)新推廣方式，統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)資源。豐富藝術(shù)表達，在“讀李白 游神州”主題旅游推廣中，邀請著名學(xué)者、朗誦藝術(shù)家和少年兒童、藝術(shù)院團演員講述李白文化內(nèi)涵、吟詠李白作品、表演舞劇《李白》和音樂劇《將進酒》精彩片段。指導(dǎo)李白重要游蹤地涉及省份通過多種形式開展旅游推介，充分融合當(dāng)?shù)卮▌　⒐徘?、舞蹈等文化藝術(shù)資源做好宣傳推廣，激發(fā)出游熱情。支持說書、天琴等非遺參與“壯族三月三”相約游、“花香鳥鳴悅”春季游等推介活動。同時，拓展傳播渠道，注重線上線下聯(lián)動，廣泛邀請主流媒體進行宣傳報道，組織在線旅游平臺和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺加大宣傳推廣力度，聯(lián)合央視網(wǎng)等多家媒體、多個賬號同步開展網(wǎng)絡(luò)直播，聯(lián)合抖音、快手、嗶哩嗶哩、微博等媒體開展主題活動專項推廣，聯(lián)動一線城市中心商圈大屏等線下媒體同步宣傳。

提升傳播效能，促進消費升級。近年來，以非遺、歷史文化名人、博物館文物等為內(nèi)容的文化主題旅游，成為國內(nèi)旅游市場持續(xù)復(fù)蘇的重要領(lǐng)域。文化和旅游部積極組織在線旅游平臺、旅行社和有關(guān)行業(yè)協(xié)會，加大文化主題旅游線路的市場轉(zhuǎn)化，推出符合市場規(guī)律的產(chǎn)品線路。例如，“讀李白 游神州”宣傳推廣活動舉辦時，恰逢電影《長安三萬里》熱映，吸引了各界關(guān)注，二者共同發(fā)力，形成國內(nèi)旅游市場宣傳的話題熱度和市場熱點。宣傳活動直播觀看量突破千萬，網(wǎng)友互動量超過100萬次，微博話題閱讀量超過4億次，相關(guān)報道和視頻全網(wǎng)累計觸達用戶超過4億人次，帶動各地李白文化游升溫。文化和旅游部順勢而為，推動李白游蹤地城市進一步完善協(xié)作機制，加強溝通聯(lián)動，強化旅游客源互送，推出惠民措施，并與《長安三萬里》制作方合作推出優(yōu)惠政策。

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