各行業(yè)直播帶貨 拓寬生態(tài)圈的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式

小朱配琦，歐陽下單。朱廣權(quán)和歐陽夏丹兩位央視主持人，因為直播帶貨有了新的網(wǎng)名。朱廣權(quán)與李佳琦首次搭檔，為央視新聞公益專場“謝謝你為湖北拼單”帶貨直播，2小時完成4000多萬元的交易額。一周后第二場直播，歐陽夏丹再接再厲，與演員王祖藍搭檔，將交易額提升至6100萬元。(4月19日《新民晚報》)

央視主持人試水直播帶貨，為湖北吆喝，做了功課，帶著實力，滿屏誠懇，讓廣大網(wǎng)友真正領(lǐng)略了“賣貨兼賣藝”的風(fēng)采，也為疫情之后全國各行各業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，發(fā)揮導(dǎo)向引領(lǐng)示范作用，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)平臺助力營銷新創(chuàng)舉。

平時正襟危坐的名嘴，如今與網(wǎng)紅主播趣味相投，你捧我哏，證明直播帶貨這種新生態(tài)，正以令人無法阻攔的力度，影響我們每一個人。疫情之下，線上經(jīng)濟化危為機，迎來了一波飛速發(fā)展期，尤其是在線直播同線下物流相結(jié)合，加速形成了以消費者為中心的“泛零售業(yè)”，成為經(jīng)濟發(fā)展新亮點。

成功的實踐，證明直播帶貨的巨大效應(yīng)。百年老字號“杏花樓”疫情后首次線上直播，10秒即售罄13萬盒“咸蛋黃肉松青團”。上海新世界城、上海家化等知名品牌，運用線上直播帶貨模式，銷量顯著提高，餐飲、房地產(chǎn)和汽車等行業(yè)展開服務(wù)型直播，有效拉近品牌與消費者的距離。此外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、實體書店、出版社和各藝術(shù)院團加入直播行列，拓展文化產(chǎn)業(yè)銷售渠道和市場影響，效果也異常顯著。

直播經(jīng)濟借助發(fā)達的物流網(wǎng)絡(luò)，打破了傳統(tǒng)零售的地域限制，促使消費者從線上認知轉(zhuǎn)化為線下消費，有利于品牌營銷，帶來新的經(jīng)濟增長點。

在當(dāng)下復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的進程中，應(yīng)鼓勵線下零售實體與線上直播平臺創(chuàng)新聯(lián)動，打造沉浸式的數(shù)字消費體驗，優(yōu)化電商平臺運營效率好和產(chǎn)品供應(yīng)鏈，拓寬生態(tài)圈的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式。

應(yīng)該看到，直播所賦能的行業(yè)眾多，覆蓋面更廣，并已經(jīng)衍生出許多新形式新業(yè)態(tài)。借助實體經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)直播和抖音快手，上海文化廣場近日舉辦的2020演出季年度發(fā)布會，線上觀看人數(shù)超過200萬人次，同時上線的“藝起前行·演藝大世界·云劇場”，短短幾天觀看人數(shù)超過300萬。市民文化節(jié)借助“文化云”，直播市民大眾的才藝達人，引發(fā)線上觀賞新場景，將在線直播積攢的流量人氣，轉(zhuǎn)化為推動城市文化和線上演藝“新業(yè)態(tài)”的一種動力，提升上海品牌的綜合影響力。

推動經(jīng)濟的全面復(fù)蘇和加速發(fā)展，筆者以為，央視名嘴的傳播帶貨，啟示復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，要搶抓直播經(jīng)濟“風(fēng)口”，發(fā)力推動消費復(fù)蘇，利用5G技術(shù)，搶占互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“窗口”，加快在線直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動在線直播平臺更快發(fā)展，在更廣行業(yè)和各個領(lǐng)域，通過形式多樣的直播帶貨方式，影響和轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M觀念，用吸引受眾的文化氣息，彰顯直播帶貨直觀便利的優(yōu)勢，融合文化和經(jīng)濟的雙重力量，引導(dǎo)市場的消費增長，助推經(jīng)濟快速復(fù)蘇和有序發(fā)展。