分析江南百景圖游戲設(shè)計與運營特點 “自來水”成了游戲爆火的推動力

今年下半年出現(xiàn)的第一個爆款手游，是放置+模擬經(jīng)營類的《江南百景圖》。和當(dāng)前手游市場上以華麗畫面為目標(biāo)的游戲相比，它顯得格外與眾不同：仿古式的2D房屋、手繪的人物形象、幾乎沒有什么特效的場景，但文字量卻很大。玩家要做的，就是在這個略顯粗糙的古城地圖里，自己搞布局去還原一幅繁華的江南市井畫面。

雖然看起來玩法很簡單，也沒有任何戰(zhàn)斗和生存壓力，但玩家們似乎十分投入，不但把它在taptap上的評分頂?shù)搅?.0，還自發(fā)地創(chuàng)作了不少同人產(chǎn)物在微博上口口相傳，這種全民玩放置的熱鬧場面，上一次出現(xiàn)還是在兩年多前的《旅行青蛙》里。但同時我們也問過很多身邊的玩家，他們的評價幾乎都與“又肝又氪”相關(guān)，游戲在設(shè)計需要玩家保持長時間在線，同時解鎖后續(xù)內(nèi)容又需要氪金充值，這可能是游戲的一個比較明顯的缺陷。但不可否認(rèn)的是游戲確實為我們帶來了傳統(tǒng)文化的不同體驗，所以今天就讓我們一起來分析一下這款游戲的設(shè)計與運營特點。

“自來水”成了游戲爆火的推動力

今年年中時和《江南百景圖》幾乎同期登場的另一款放置游戲《最強蝸牛》也有比較傲人的戰(zhàn)績，在ios暢銷榜上拿下過前三名的排名和首周600多萬美元的營收。再往前看，廣告曾經(jīng)鋪天蓋地的《劍與遠(yuǎn)征》，也是放置游戲中的優(yōu)秀產(chǎn)品。但和江南百景圖相比，它們(以及更多的放置游戲)似乎就是缺少了那么一種全民參與的氛圍。

在微博上，江南百景圖的話題下面，充斥著大量普通玩家的討論，不是討論游戲的玩法，而是討論游戲中的角色故事，不少寫手和畫手還紛紛上陣創(chuàng)作同人作品，從自己和嚴(yán)大人的互動，到各路NPC的衍生劇情，口口相傳中將游戲的熱度一路拱高，吸引了不少路人也加入了城建大軍。

對于玩法上缺乏玩家互動的放置類游戲來說，能得到廣大“自來水”的助力，實在是很難得的。上一個做到這一點的放置游戲是2017年上線的《旅行青蛙》，雖然它沒有劇情，卻以萌萌的動物造型和可愛的旅行照片引發(fā)了玩家的愛寵之心，自動自發(fā)地代入老母親角色來互相分享“蛙兒子”的故事。而江南百景圖的成功，是因為它精心地設(shè)計了游戲背景劇情，編織了每一個NPC的故事，所以給了玩家強大的參與感。

比如說，游戲雖然以明朝為時代背景，但為了豐富劇情，設(shè)計了很多不同時期的歷史人物卡，這種“穿越”的違和感，被巧妙地解釋為被火燒毀的“江南百景圖”中的畫靈文徵明蘇醒，為了重現(xiàn)江南盛景而召喚了歷史名人。因此玩家才能讀到更多有趣的歷史典故。

除了主線建造城市外，玩家還可以進(jìn)行探險玩法，第一段探險和膾炙人口的《牡丹亭》有關(guān)，演繹了一段湯顯祖和麗娘的故事。雖然劇情十分狗血，而且悲劇結(jié)尾讓很多玩家抓狂，但激燃的情緒又再度成了《江南百景圖》的新話題。

那么，如果刨除了玩家的“戲精”加成，這款游戲在玩法上是不是足夠能保持生命力呢?

與其說是模擬經(jīng)營，不如說是DIY裝修

《江南百景圖》的主要樂趣之一就是自己對城市進(jìn)行規(guī)劃，這也是它的玩法關(guān)鍵字中包括模擬經(jīng)營的原因。但對于模擬經(jīng)營愛好者來說，這款游戲的經(jīng)營感其實很弱。比如說，永遠(yuǎn)不用擔(dān)心因為資源不夠而導(dǎo)致游戲失敗，居民們在不工作的時候就不消耗食物，建筑在不工作的時候也沒有維護(hù)消耗的概念。所有的資源升級路線都繁瑣單一，需要不停地手動去安排居民開啟，玩家很難在資源生產(chǎn)的過程中有一個明確的目的，導(dǎo)致要么倉庫爆滿，要么資源突然不夠用，降低了調(diào)配管理一座城市的樂趣。

玩家在《江南百景圖》中的規(guī)劃更像是一種根據(jù)自己的審美進(jìn)行DIY裝修，可以把同類建筑都蓋在一起組成一個明朝版住宅小區(qū)或者高新區(qū)工業(yè)園，也可以嘗試小橋流水人家式的田園風(fēng)情，可以一切從經(jīng)濟利益出發(fā)把水井多多益善地鋪滿一地，也可以美觀至上沒錢就慢慢攢。

這種設(shè)計讓沒有玩家互動的缺憾得到了彌補，大神們能在自己設(shè)計出來的城建圖紙被新手們瘋狂傳閱的過程中得到莫大滿足，喜歡獨來獨往的玩家也能自得其樂地玩上一整天。只要心態(tài)放穩(wěn)，玩家可以沉浸其中而不感到一個人的游戲枯燥無聊。

也就是說，玩家從《江南百景圖》中獲取的樂趣多少，主要取決于它的核心玩法是否能讓玩家保有一個良好的心態(tài)。

雖然是放置游戲：在很肝的同時又容易陷入氪金的漩渦

《江南百景圖》的核心玩法，其實就是放置。玩家的街道建設(shè)工作主要就是抽人物卡、蓋房子、種地、打井、修路、肉菜紙棉各種基建搞起來，經(jīng)過一段時間的等待就可以收獲，然后升級建筑，再蓋房子種地打井修路……一邊蓋新的一邊升級舊的，不同的建筑需要的時間也不同，這就要求一個心急的玩家必須隔幾分鐘就打開游戲一次，點擊一部分建筑，然后過一會再來點擊另一部分建筑。

這種設(shè)計讓游戲的放置變得很肝。舉個例子，同樣是放置，《最強蝸牛》的探索時間往往長達(dá)數(shù)個小時，玩家可以在不使用加速道具的情況下幾個小時打開游戲一次去收獲，攢夠了加速道具還可以一次完成探索再進(jìn)行下一輪。還有很多戰(zhàn)斗型的放置游戲可以任由玩家離線好幾天，然后上線收獲一個超級大的經(jīng)驗包。

但《江南百景圖》不可以，它的建筑等待時間在游戲的前期只有十幾或幾十分鐘，后期也不會超過幾個小時，玩家如果用休閑心態(tài)去玩，就會被日常任務(wù)和主線任務(wù)的催促搞得心神不寧，想要完成任務(wù)，就必須高頻率在線。

這種設(shè)計乍一看會讓玩家的時間被安排得很滿，但它的隱患在于所有的任務(wù)都只是機械重復(fù)勞動，游戲中后期沒有更多新內(nèi)容，為了確保玩家不會無事可做，就只能大幅度提升升級的難度。比如說，在探索玩法中，任務(wù)的體力消耗可以用令人發(fā)指來形容，想要完成漫長的探索主線，看到故事最后的結(jié)局，光靠看廣告來回復(fù)體力是不夠的。在城市建設(shè)中，開一塊新地的費用幾何級別增加，基建升最后一級必須使用商城道具，課稅司要求玩家必須保持在線才能自動收稅等等。這樣的設(shè)計讓玩家陷入漫長的瓶頸期，既厭煩重復(fù)勞動，又想要了解后面的劇情和角色故事，因此陷入氪金的漩渦。

氪金為什么會成為一款放置類游戲的剛需呢?

這是因為對大多數(shù)《江南百景圖》的玩家來說，游戲的終極樂趣是更多地了解劇情，這一點上椰島做得相當(dāng)不錯，游戲為每一位特殊角色都設(shè)計了不同的能力和背景故事，收集這些角色不僅是為了更好地規(guī)劃建設(shè)城市，還有閱讀文本，并且為其中的有趣細(xì)節(jié)會心一笑。因此，雖然《江南百景圖》的角色抽卡系統(tǒng)規(guī)定保底十連抽抽到天級碎片也算達(dá)成了保底，而玩家在后期除了土行孫之外幾乎沒有獲取金卷軸的途徑，也仍然有不少玩家愿意一邊抓狂一邊氪金60來一次十連抽。

除了特殊角色外，所有的NPC也都有各自的故事，他們會在街道上聊天，會產(chǎn)生矛盾打架斗毆，會喜結(jié)良緣，也會發(fā)生種種意外而去世(甚至可以為他們修一個墳?zāi)?，從一開始空白的履歷，到后來交錯縱橫的人物關(guān)系網(wǎng)，玩家會感覺自己逐漸融入這個世界，參與和旁觀這里發(fā)生的每一段故事。

這種細(xì)節(jié)處見真章的設(shè)計，《江南百景圖》的開發(fā)團(tuán)隊在幾年前的《超脫力醫(yī)院》里就已經(jīng)駕輕就熟了，雖然游戲的玩法簡單，卻能給玩家意想不到的驚喜，讓他們愿意為之付費。

放置游戲能走出多遠(yuǎn)?

當(dāng)然，所有的驚喜都會隨著時間流逝而變得平淡，《江南百景圖》面對的問題，也正是所有放置類游戲都曾經(jīng)面對過，而且無法解答的。當(dāng)體驗過所有的游戲內(nèi)容，完成了所有目標(biāo)(或者新的目標(biāo)沒有相應(yīng)的獎勵)時，玩家不可避免地要從隔一會看一次，變成早晚各上線一次收錢，再變成連續(xù)幾天都想不起打開游戲。而放置游戲的核心玩法，又決定了它沒法通過簡單的版本更新，來創(chuàng)造出足夠刺激玩家回歸的內(nèi)容，所以，爆紅期間的氪金營收，往往就是一款放置游戲的最終收獲。

《江南百景圖》成了放置游戲中的爆款，它能帶領(lǐng)放置類游戲突破后期乏力逐漸衰亡的魔咒嗎?也許時間會給我們一個答案。