從“網(wǎng)吧”到“網(wǎng)咖”的轉(zhuǎn)型 加入游戲用戶喜歡的社交形式

企查查的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)網(wǎng)吧相關(guān)企業(yè)總計(jì)新注冊(cè)1557家，但同期吊銷、注銷數(shù)量總計(jì)為6487家，相當(dāng)于凈減少4930家。疫情好轉(zhuǎn)之后，盡管許多地方已經(jīng)開(kāi)放網(wǎng)吧，但經(jīng)營(yíng)效果并不理想。

事實(shí)上，即便沒(méi)有疫情的影響，今年網(wǎng)吧行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況也不會(huì)理想。畢竟，從2015年開(kāi)始，全國(guó)網(wǎng)吧類企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)連續(xù)4年下滑，其中2019年近新增注冊(cè)4667家，為過(guò)去10年中新增注冊(cè)量最少的一年，但當(dāng)年吊銷、注銷數(shù)量卻高達(dá)14773家，是注冊(cè)量的3.3倍之多。

影響網(wǎng)吧行業(yè)的原因，除卻個(gè)人電腦設(shè)備的普及之外，與網(wǎng)民信息獲取和娛樂(lè)渠道的變化不無(wú)關(guān)系，越來(lái)越多的網(wǎng)民青睞從移動(dòng)端獲取信息，在手機(jī)上進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1581.1億元，同比增長(zhǎng)18%，占游戲產(chǎn)業(yè)總量的68.5%。而中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)字則顯示，2019年我國(guó)游戲用戶已達(dá)6.4億人，市場(chǎng)整體趨于飽和。

更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)吧游戲主要是基于電腦的客戶端和網(wǎng)頁(yè)游戲，但這些游戲的偏好人群正在相對(duì)老化，如同去年某款知名網(wǎng)游懷舊款上線時(shí)，大家調(diào)侃的那一句，“都30多歲的人了，還好意思插隊(duì)嗎?”

小游戲在手機(jī)上玩，大型游戲在家庭電腦上玩，“30+”的玩家已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)世界里成家有娃，背起重重的殼，網(wǎng)吧真的沒(méi)有市場(chǎng)空間了嗎?

其實(shí)，許多地方的網(wǎng)吧，如今已經(jīng)掛起了“網(wǎng)咖”的名字。但是，這個(gè)“咖”，一般也只是售賣瓶裝飲料，只有少數(shù)中高端會(huì)員制網(wǎng)吧才有所謂“咖啡”，盡管這個(gè)咖啡與咖啡店來(lái)說(shuō)相去甚遠(yuǎn)。換言之，從“網(wǎng)吧”到“網(wǎng)咖”的轉(zhuǎn)型，絕不僅僅只是多一杯咖啡那么簡(jiǎn)單，而是要重新喚醒網(wǎng)吧的社交功能。

畢竟，倒退10年甚至20年，小伙伴們相約去網(wǎng)吧娛樂(lè)一下，既是在打游戲，也是在互相交流，在電子競(jìng)技中相互協(xié)作并肩“作戰(zhàn)”，也是一種面對(duì)面的社交方式。大家的交流不會(huì)基于耳麥，而是全靠嘴，對(duì)抗之后，在烤串店里還是好朋友。

這種面對(duì)面社交方式，是手機(jī)聯(lián)網(wǎng)和家庭電腦上網(wǎng)所不能替代的，而龐大的游戲用戶，依然需要這種線下社交方式。2019年大熱的日劇《賣房子女人的逆襲》中，就有對(duì)網(wǎng)吧社交群體的探討。

也就是說(shuō)，從“網(wǎng)吧”到“網(wǎng)咖”，關(guān)鍵在于如何在“咖”字上做文章，加入游戲用戶喜歡的社交形式，特別是引入年輕玩家喜聞樂(lè)見(jiàn)的社交元素。當(dāng)然，現(xiàn)在的95后乃至00后玩家究竟喜歡什么樣的網(wǎng)吧社交，也是值得探索的。

趙昂