游戲行業(yè)成“宅經(jīng)濟(jì)”中的寵兒 整體光鮮的數(shù)據(jù)背后中小游戲廠商并不輕松

疫情期間，游戲成為不少玩家“宅家”的最佳陪伴，一些手游產(chǎn)品下載量激增。

從虛擬世界到現(xiàn)實(shí)世界，游戲的接受度在疫情之下一路走高。過(guò)去的家庭聚會(huì)、旅游等線下娛樂(lè)活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上娛樂(lè)，再疊加春節(jié)因素，游戲行業(yè)成為“宅經(jīng)濟(jì)”中的寵兒，其中社交競(jìng)技游戲、重度游戲、棋牌類(lèi)游戲和小程序游戲受益明顯。

游戲行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)意料之外的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局，不過(guò)，在流量加劇向頭部企業(yè)聚集的背景下，于巨頭裂隙中生存的多數(shù)中小游戲公司并不輕松，5G、AI等技術(shù)的加快滲透，成為各大廠商新的期盼。

線下娛樂(lè)轉(zhuǎn)向線上

在東莞一家制造業(yè)工廠流水線上工作的李東，度過(guò)了步入社會(huì)10年來(lái)最長(zhǎng)的假期，除了打游戲不知道如何才能打發(fā)時(shí)間，他算了下，復(fù)工前下載的游戲竟然達(dá)到了67款，“因?yàn)榇诩視?huì)很無(wú)聊，然而不停地找游戲，不好玩又重新下載”。

不少游戲是在深夜12點(diǎn)或早上5點(diǎn)更新，李東早起的一件重要事情就是開(kāi)啟當(dāng)天的任務(wù)：領(lǐng)取材料獎(jiǎng)勵(lì)，約上三五好友一起玩競(jìng)技類(lèi)游戲。在一些影視娛樂(lè)停掉之際，游戲成為了不少人的最佳陪伴。

“這類(lèi)游戲需要團(tuán)隊(duì)配合，比較有代入感，時(shí)間也會(huì)過(guò)得很快。”和學(xué)生時(shí)代不同，成年人玩游戲不會(huì)受到指責(zé)，這使得他沒(méi)有心理負(fù)擔(dān)，“家里長(zhǎng)輩也會(huì)來(lái)問(wèn)哪一款游戲好玩，我還把老婆也拉過(guò)來(lái)一起玩呢”，他想了想說(shuō)，這大概就是90后夫妻日常生活的樂(lè)趣。

疫情之中，長(zhǎng)輩們也拋棄“游戲是洪水猛獸”的立場(chǎng)，呼朋喚友同上陣，家庭開(kāi)啟“線上聚會(huì)”，棋牌類(lèi)等休閑游戲和狼人殺等輕社交游戲成為備受用戶(hù)喜愛(ài)。據(jù)七麥數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，IOS免費(fèi)榜前十名棋牌類(lèi)游戲單日下載量一度較平日有3倍以上增長(zhǎng)。

部分低頻游戲用戶(hù)或不玩游戲的成年人群，也加入到線上娛樂(lè)大軍中。三七互娛公共事務(wù)副總裁程琳表示，現(xiàn)階段該公司自營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲中，未成年人用戶(hù)占比已不足1%。

強(qiáng)社交性、成年人玩家群體的涌入、用戶(hù)黏性的增強(qiáng)，疫情的催化之下，游戲行業(yè)迎來(lái)了井噴。從手游端游到主機(jī)游戲，細(xì)分領(lǐng)域全面開(kāi)花。相關(guān)分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》在大年三十的單日流水約20億元，遠(yuǎn)超上一年的13億元。同屬于騰訊的《和平精英》甚至一度因服務(wù)器被擠爆登上微博熱搜。分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2月中國(guó)App Store手機(jī)游戲下載量激增62.2%。

“頭部效應(yīng)”加劇

整體光鮮的數(shù)據(jù)背后，中小游戲廠商并不輕松。

根據(jù)北京國(guó)際工程咨詢(xún)有限公司發(fā)布的研究報(bào)告，暢銷(xiāo)榜的TOP 10多集中在騰訊和網(wǎng)易等頭部企業(yè)，中小游戲企業(yè)的產(chǎn)品難以躋身前列;TOP 60的游戲流水和日活均有增長(zhǎng)，而之后的游戲增長(zhǎng)并不明顯，整體呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)。

一間中小廠商的負(fù)責(zé)人楊云韜也在反思自己犯下的失誤。年前本來(lái)有一款可以上線，但春節(jié)期間“買(mǎi)量”(用購(gòu)買(mǎi)流量的方式進(jìn)行推廣)的成本非常高，而且獲得的也不一定是真實(shí)數(shù)據(jù)，因此中小廠商會(huì)有意避開(kāi)春節(jié)檔。

“游戲產(chǎn)品必須要有新增用戶(hù)，對(duì)排名后靠的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，則需要不停地出活動(dòng)、更新才能留住用戶(hù)。”楊云韜的游戲工作室有30多名員工，分散辦公效率偏低，和大廠相比無(wú)法及時(shí)更新，讓他錯(cuò)失了這一波機(jī)遇，好在稍顯松口氣的是，2019年引入了網(wǎng)易融資。

機(jī)會(huì)稍縱即逝，并非所有的中小廠商都有融資這般幸運(yùn)。疫情暴發(fā)前，游戲行業(yè)兩級(jí)分化的趨勢(shì)已較為明顯。根據(jù)《2019廣東省游戲產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》，2019年廣東省游戲預(yù)計(jì)營(yíng)收規(guī)模為1898億元，占全國(guó)比例76.9%，但增速首次降為個(gè)位數(shù)，增長(zhǎng)主要來(lái)自頭部企業(yè)。

在星輝游戲CEO陳創(chuàng)煌看來(lái)，從行業(yè)發(fā)展周期來(lái)看，游戲已經(jīng)過(guò)了初始野蠻生長(zhǎng)的階段，增速變緩也意味著行業(yè)更加成熟，只有持續(xù)推出精品游戲才能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

“游戲產(chǎn)品少而精，但這并不意味著中小企業(yè)就沒(méi)有出路。”廣東省游戲行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)魯曉昆說(shuō)，游戲產(chǎn)業(yè)鏈向上激活I(lǐng)P、硬件廠商等，向下推動(dòng)電競(jìng)、直播、廣告等行業(yè)，橫向連接線下文旅等產(chǎn)業(yè)，激活和重塑了眾多產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，已成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的重要角色。

“游戲產(chǎn)品比拼的是創(chuàng)意，更多企業(yè)正在嘗試通過(guò)新文創(chuàng)IP商業(yè)化和授權(quán)，獲得新的發(fā)展動(dòng)能。”魯曉昆說(shuō)，游戲已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在日漸成熟的產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)下，創(chuàng)意有能力的團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人都能找到發(fā)揮價(jià)值、實(shí)現(xiàn)效益的空間，廣東游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)將朝著多業(yè)態(tài)的方向發(fā)展。

“云游戲”場(chǎng)景待激活

面對(duì)不期而至的疫情，很多人重新發(fā)現(xiàn)了游戲的意義，游戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值也被重新審視。

游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了政策的加持。應(yīng)對(duì)疫情影響，北京市出臺(tái)多項(xiàng)電競(jìng)及網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)利好政策，其中提及大力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲等新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，包括5G建設(shè)被列入七大“新基建”板塊，在低延時(shí)、高速率兩勢(shì)下，云游戲和游戲直播成為5G落地的最佳場(chǎng)景之一。何謂云游戲?即所有游戲都在服務(wù)器端運(yùn)行，并將渲染完畢后的游戲畫(huà)面壓縮后傳送給用戶(hù)。而手機(jī)只是一個(gè)播放器，所有的運(yùn)算都在云上。

這意味著，制作更精良，投入成本更高，具有更高文化藝術(shù)價(jià)值的“3A大作”(高質(zhì)量高投入高回報(bào)作品)將獲得更廣泛的用戶(hù)市場(chǎng)。“比如過(guò)去因?yàn)槭謾C(jī)卡頓，很多大型游戲只能看著主播玩，玩家們?cè)谠朴螒蚣夹g(shù)的支持下，可以擺脫硬件設(shè)備的束縛。”楊云韜說(shuō)，5G與云游戲相結(jié)合能給行業(yè)帶來(lái)更多賦能，同時(shí)，5G也將推動(dòng)AR/VR等設(shè)備平臺(tái)的普及，這都是游戲的新機(jī)會(huì)。

云游戲不僅讓玩家擺脫硬件設(shè)備束縛，并極大降低了玩家的準(zhǔn)入門(mén)檻，激活用戶(hù)的流動(dòng)，目前包括騰訊、網(wǎng)易甚至ICT廠商華為也紛紛搭建云游戲平臺(tái)搶抓行業(yè)風(fēng)口。第三方數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2023年云游戲用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6.58億人，中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到986.4億元。未來(lái)三年，中國(guó)云游戲市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng)。

“這也將促使更多娛樂(lè)企業(yè)加快從線下向線上轉(zhuǎn)型的腳步，以直播、短視頻、游戲?yàn)榇淼木€上娛樂(lè)將迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。”魯曉昆說(shuō)，春節(jié)期間，杭州OT酒吧一場(chǎng)“云蹦迪”直播的收入近200萬(wàn)元，未來(lái)線上線下的跨界融合，將成為各行各業(yè)發(fā)展潮流，新的經(jīng)營(yíng)方式、獲客方式、營(yíng)銷(xiāo)方式都會(huì)有所變化。