B站陳睿：目前讓UP主掙錢(qián)是B站整個(gè)公司最關(guān)注的工作

B站一季度顯著減虧。

6月1日，嗶哩嗶哩（Nasdaq:BILI，09626.HK，以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布2023年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站一季度營(yíng)收達(dá)51億元，同比增長(zhǎng)0.3%；凈虧損為6.296億元，同比收窄72%；經(jīng)調(diào)整凈虧損為10億元，同比收窄38%。

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“一季度，在保持社區(qū)健康發(fā)展的前提下，我們的毛利率穩(wěn)步提升，虧損顯著收窄。”在財(cái)報(bào)中，B站CEO陳睿表示。B站CFO樊欣在財(cái)報(bào)電話會(huì)上強(qiáng)調(diào)，今年重點(diǎn)很明確，就是提升毛利和降低凈虧損。未來(lái)有信心在控制成本和費(fèi)用的同時(shí)，進(jìn)一步提升毛利率，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也會(huì)同比下降，實(shí)現(xiàn)凈虧損進(jìn)一步收窄。

談“停更潮”：獲得收入的UP主數(shù)量同比增加50%

在具體業(yè)務(wù)方面，一季度B站游戲收入11億元，同比減少16.7%；增值服務(wù)（主要包含直播等業(yè)務(wù)）收入22億元，同比增長(zhǎng)5.1%；廣告收入13億元，同比增長(zhǎng)22.2%；IP衍生品及其他營(yíng)收5億元，同比減少15.5%。

在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，陳?；貞?yīng)了外界關(guān)注的焦點(diǎn)話題“B站UP主停更潮”。此前，有媒體報(bào)道稱，由于B站內(nèi)容創(chuàng)作收入太低，已經(jīng)有大量UP主停更。

“這個(gè)說(shuō)法是誤導(dǎo)?！标愵１硎?，B站有超百萬(wàn)UP主，但文中提到的只有三位，而且兩位在新聞發(fā)布后還在更新。

他透露，今年一季度通過(guò)B站獲取收入的UP主同比增加接近50%，而且，UP主通過(guò)廣告、直播、用戶付費(fèi)等手段獲得收入的人數(shù)也比去年也多得多。

談到創(chuàng)作激勵(lì)降低的問(wèn)題，陳睿解釋稱，創(chuàng)作激勵(lì)是為沒(méi)有營(yíng)收能力的UP主提供的收入，可以認(rèn)為是平臺(tái)補(bǔ)貼，主要提供給萬(wàn)粉以下的UP主。而萬(wàn)粉以上的UP主，需要逐步幫助對(duì)方找到通過(guò)B站掙錢(qián)的手段，例如廣告、直播等，“創(chuàng)作激勵(lì)對(duì)主流UP主群體的收入沒(méi)有什么影響。”

他也強(qiáng)調(diào)，目前讓UP主掙錢(qián)是B站整個(gè)公司最關(guān)注的工作，無(wú)論是提供商業(yè)收入的花火系統(tǒng)、還是開(kāi)發(fā)直播等營(yíng)收模式，都為UP主提供了更多獲得收入的可能性。過(guò)去一年B站UP的商業(yè)化有了顯著加強(qiáng)，未來(lái)B站會(huì)持續(xù)提升UP主的商業(yè)化能力。

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，有150萬(wàn)UP主在B站獲得收入，B站UP主月均投稿量為2250萬(wàn)。去年一季度，有110萬(wàn)UP主在B站獲得收入，月均投稿量為1260萬(wàn)。但B站未披露一季度給UP主提供的具體激勵(lì)總支出。

看好直播潛力，每月超5萬(wàn)UP主“直播帶貨”

一季度拉動(dòng)B站營(yíng)收的依舊是直播和廣告“兩架馬車”，游戲業(yè)務(wù)依舊萎靡不振。

談到增長(zhǎng)較好的直播業(yè)務(wù)時(shí)，陳睿稱未來(lái)最少還有一倍的增長(zhǎng)空間。在他看來(lái)，未來(lái)視頻和直播有望進(jìn)一步融合，理論上每個(gè)視頻用戶都是直播用戶，每個(gè)視頻UP主都是直播主播。數(shù)據(jù)顯示，一季度B站月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)34%，直播付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)15%。

“隨著越來(lái)越多的視頻UP主和素人成為主播，以及對(duì)帶寬成本的優(yōu)化，相信直播毛利率在未來(lái)也會(huì)不斷提升。”陳睿表示。

電話會(huì)議中，B站COO李旎也談到了“直播帶貨”?！皫ж浧鋵?shí)也是UP主收入的一種新路徑?，F(xiàn)在平均每個(gè)月有超過(guò)5萬(wàn)的UP主在B站上進(jìn)行交易、消費(fèi)、帶貨的嘗試。在品類上，我們也初步跑通美妝、食品跟數(shù)碼等在B站上投放廣告形態(tài)的模式。未來(lái)在B站生態(tài)持續(xù)繁榮的情況下，我們也會(huì)進(jìn)一步地釋放交易跟消費(fèi)的勢(shì)能?！崩铎槐硎尽?/p>

不過(guò)，B站的顯著減虧主要?dú)w功于縮減開(kāi)支。財(cái)報(bào)顯示，一季度B站經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額為25億元，同比減少11%。 其中銷售及營(yíng)銷開(kāi)支為8.8億元，同比減少30%。此減少主要是由于與用戶獲取有關(guān)的推廣開(kāi)支于今年第一季度減少所致。

“一季度B站實(shí)現(xiàn)總成本同比下降7%，推動(dòng)毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37%。毛利率從去年的16%提升至22%。通過(guò)技術(shù)升級(jí)和運(yùn)營(yíng)管理優(yōu)化等方式，一季度帶寬成本持續(xù)下降，同比下降16%，環(huán)比下降12%；其他固定成本，例如人力成本及運(yùn)營(yíng)成本同比和環(huán)比也有下降?！睂?duì)于削減開(kāi)支的具體情況，CFO樊欣提到，預(yù)計(jì)B站的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用會(huì)繼續(xù)同比下降。

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