膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑進(jìn)出口兩旺 促進(jìn)產(chǎn)品“走出去”“引進(jìn)來”

中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長周惠表示，2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，也是營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)邁入新發(fā)展階段的一年。當(dāng)前，消費(fèi)趨勢的變化也為膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的消費(fèi)趨勢向消費(fèi)意識(shí)全民化、消費(fèi)主力低齡化、消費(fèi)場景多元化等方向發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展增添新動(dòng)力。

膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑是較寬泛的概念，《報(bào)告》所述膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑是指以維生素礦物質(zhì)及動(dòng)植物提取物等為主要原料，通過補(bǔ)充人體必需的營養(yǎng)素和生物活性物質(zhì)，對(duì)特定的人群具有平衡營養(yǎng)攝取、調(diào)節(jié)機(jī)體功能的作用。膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑不以治療疾病為目的，也不能代替正常飲食，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害。

《報(bào)告》指出，隨著消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品關(guān)注度的提升，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品品類也發(fā)生了改變。從品類上看，除了補(bǔ)充維生素礦物質(zhì)外，具有增強(qiáng)免疫力、口服美容、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)等特點(diǎn)的產(chǎn)品成為市場熱點(diǎn)。從成分上看，維生素礦物質(zhì)類、益生菌類、膠原蛋白、靈芝孢子粉等產(chǎn)品市場份額較大，而接骨木莓、燕窩、β-煙酰胺單核苷酸(NMN)等產(chǎn)品成為市場發(fā)展的黑馬。

數(shù)字化成行業(yè)發(fā)展趨勢

《報(bào)告》指出，2020年，我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑進(jìn)口額為48.1億美元，同比增長23.9%。從不同月份的進(jìn)口規(guī)模來看，9月為進(jìn)口高峰期，1月相對(duì)較低。2020年，我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的出口額為21.8億美元，同比增長10.98%。從不同月份的出口規(guī)模來看，3月、7月、8月為出口高峰期，2月相對(duì)較低。

多元化轉(zhuǎn)型成為行業(yè)的發(fā)展趨勢，2020年膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品的銷售渠道呈現(xiàn)較大變局，打破了原先直銷為主的格局，直銷、藥店、商超等渠道占比呈下降趨勢;而電商渠道(包括跨境電子商務(wù)和社交電商)及母嬰渠道呈增長趨勢。企業(yè)紛紛尋求轉(zhuǎn)型及調(diào)整，如安利、無限極、完美等企業(yè)紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，開展數(shù)字化及多元化轉(zhuǎn)型，加快線上渠道布局，數(shù)字化已成為行業(yè)的發(fā)展趨勢。

促進(jìn)產(chǎn)品“走出去”“引進(jìn)來”

跨境電商政策的實(shí)施，為境外膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品進(jìn)入我國提供了一條便捷通道，大大豐富了我國消費(fèi)者的選擇?？缇畴娚陶叩某霈F(xiàn)及完善，不僅改變了市場的格局，激發(fā)了行業(yè)的活力，而且引領(lǐng)了我國大健康產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)了膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的出口和進(jìn)口，幫助更多企業(yè)和產(chǎn)品“走出去”“引進(jìn)來”，促進(jìn)了行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

從法律監(jiān)管上看，我國的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品根據(jù)其產(chǎn)品情況，一般有4條上市通路：預(yù)包裝食品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、其他特殊食用食品。對(duì)于境外的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品，進(jìn)入我國的渠道主要有3條：一般貿(mào)易、跨境電子商務(wù)、海外代購。

《報(bào)告》指出，境外膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑主要通過跨境電商零售進(jìn)口的方式進(jìn)入我國，主要采用B2C的模式，直接面對(duì)終端消費(fèi)者，并且監(jiān)管部門明確規(guī)定通過跨境電商進(jìn)入中國的相關(guān)商品不得進(jìn)行二次銷售。

跨境電商零售進(jìn)口對(duì)于膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)具有以下幾方面意義，一是促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)，滿足消費(fèi)者美好生活的需求;二是激發(fā)了行業(yè)活動(dòng)，推動(dòng)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促使企業(yè)關(guān)注技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品質(zhì)量;三是新產(chǎn)品、新技術(shù)的快速進(jìn)入，激發(fā)了國內(nèi)市場創(chuàng)新的原動(dòng)力，加快了同國際健康領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)的步伐;四是為境外膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品進(jìn)入我國提供了便捷的渠道，促進(jìn)了貿(mào)易及交流合作。長遠(yuǎn)來看，跨境電商零售進(jìn)口將繼續(xù)對(duì)我國的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)產(chǎn)生較大的影響。

目前，我國是世界上最大的電子商務(wù)市場，其中有超過5000家跨境電商平臺(tái)、20萬家跨境電商企業(yè)，建立了跨境電商完整的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)體系及運(yùn)營能力，可以保障膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)有序發(fā)展。跨境電商零售進(jìn)口促進(jìn)了膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展，在滿足國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面具有積極影響。鼓勵(lì)跨境電商零售進(jìn)口的有序發(fā)展，在一定程度上滿足了消費(fèi)者美好生活的需求，促進(jìn)了行業(yè)的升級(jí)。

跨境電商出口對(duì)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)發(fā)展有較大影響?？缇畴娚坛隹谫Q(mào)易已經(jīng)成為我國外貿(mào)的重要支柱，我國跨境電商已經(jīng)形成了市場生態(tài)體系?！秷?bào)告》指出，跨境電商出口正從“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)型，并且逐步探索“中國智造”。過去以小商品輸出及傳統(tǒng)貼牌出海為主，當(dāng)前正集合國內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型為品牌化出海，實(shí)現(xiàn)供需兩端的高效銜接。

在當(dāng)前境外疫情形勢嚴(yán)峻的情況下，海外的消費(fèi)者也更加關(guān)注自身健康，我國營養(yǎng)健康企業(yè)也紛紛抓住機(jī)遇，加快開拓國際市場的步伐，跨境電商出口為我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品開辟了一條新的對(duì)外貿(mào)易通道。