我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模穩(wěn)步提升 發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)將持續(xù)擴(kuò)大

2021年上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)舉行主旨論壇。論壇上，《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2021)》《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》以及《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告(2021)》三份重磅報(bào)告正式發(fā)布，連續(xù)第四年夯實(shí)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)的“風(fēng)向標(biāo)”作用。三份報(bào)告不約而同指出，隨著國(guó)力繼續(xù)增強(qiáng)和5G時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的前景將是一片大好。不過(guò)，想要成為未來(lái)行業(yè)真正的弄潮兒，精品意識(shí)絕不能缺失。

《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2021)》提到，五年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因?yàn)榇逋ü饫w比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達(dá)到3.09億;同時(shí)，網(wǎng)民增長(zhǎng)主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，我國(guó)已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些，未來(lái)都是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入達(dá)2943.93億元，同比增長(zhǎng)69.37%;網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，組成了會(huì)員、版權(quán)、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開(kāi)發(fā)等多觸角商業(yè)模式，來(lái)自國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入達(dá)830.80億元，同比增長(zhǎng)36.36%。

《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片、短視頻六個(gè)門類進(jìn)行的研究分析，披露了一組有關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)。

2020年一季度，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量比前一年同期增長(zhǎng)58%，網(wǎng)絡(luò)首播劇的影響力媲美電視首播劇。2020年共上線網(wǎng)絡(luò)首播電視劇80部，較2019年的73部數(shù)量繼續(xù)增加。2020年首次出現(xiàn)了衛(wèi)視黃金檔熱播劇先網(wǎng)后臺(tái)現(xiàn)象，共有11部電視劇在視頻平臺(tái)領(lǐng)先央視和衛(wèi)視黃金檔播放速度。

一個(gè)明顯的變化是，在短劇風(fēng)潮的引領(lǐng)下，2020年的網(wǎng)絡(luò)劇更加精煉——230部上線網(wǎng)絡(luò)劇中，12集短劇占比最高，數(shù)量達(dá)到80部，占網(wǎng)絡(luò)劇35%的體量;24集的劇集占比20%，共46部;相形之下，曾經(jīng)常見(jiàn)的“40+劇集”占比僅為2%。

2020年，芒果TV、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等主要視聽(tīng)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)首播電視劇，均已開(kāi)啟超前點(diǎn)播模式，全年共有68部網(wǎng)絡(luò)劇、47部網(wǎng)絡(luò)首播電視劇提供超前點(diǎn)播服務(wù)，占比分別為30%和59%。調(diào)查中，更有66%的觀眾表示使用過(guò)超前點(diǎn)播功能，累積花費(fèi)10-50元的觀眾占比達(dá)到30%。網(wǎng)絡(luò)電影方面，2020年的上線數(shù)量由2019年的638部增至659部，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)創(chuàng)作勢(shì)頭活躍。2020年，分賬超過(guò)1000萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)60部，較2019年同比增長(zhǎng)76%，票房分賬紀(jì)錄也被再度刷新。

網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，2020年總上線網(wǎng)絡(luò)綜藝229檔，相比2019年的221檔略有上升。其中，僅限會(huì)員付費(fèi)觀看的多版本和衍生節(jié)目占比80%，達(dá)到137部。

2020年，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片飛速發(fā)展，從2019年的150部上漲70%、達(dá)到259部。其中，記錄、書(shū)寫(xiě)、謳歌新時(shí)代的作品層出不窮。

短視頻方面，監(jiān)管中心抽測(cè)了2020年發(fā)布的46萬(wàn)條熱門短視頻。在點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量達(dá)到100萬(wàn)以上的頭部短視頻中，社會(huì)類、時(shí)政類占50%，是名副其實(shí)的“頂流”，短視頻媒體屬性鮮明、重要輿論陣地地位凸顯。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告(2021)》聚焦互聯(lián)網(wǎng)影視精品的打造。這份報(bào)告直面長(zhǎng)視頻平臺(tái)遭遇短視頻內(nèi)容擠壓以及“同行內(nèi)卷”的難點(diǎn)，提出“鮮桃一個(gè)好過(guò)爛杏一筐”的破局之道——“鮮桃”，就是內(nèi)容上追求精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)輸出，至于“爛杏”，報(bào)告否定的就是曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)影視市場(chǎng)跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產(chǎn)策略。

(祖薇薇)