中國(guó)游戲市場(chǎng)重回快速增長(zhǎng)期 科技紅利助產(chǎn)業(yè)再造

在經(jīng)歷了2018年和2019年較低的增長(zhǎng)率之后，2020年我國(guó)游戲市場(chǎng)可以說(shuō)重回快速增長(zhǎng)期。2020年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入約為2786.87億元，同比增長(zhǎng)20.71%。

突如其來(lái)的一場(chǎng)疫情，令“宅經(jīng)濟(jì)”急劇升溫，線上娛樂(lè)成為人們豐富業(yè)余生活的一大選擇。

日前，落戶重慶經(jīng)開(kāi)區(qū)的網(wǎng)易文創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園宣布正式啟動(dòng)，首批20家企業(yè)同步入駐。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是重慶有意進(jìn)行游戲產(chǎn)業(yè)鏈布局的標(biāo)志性事件。

《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入約為2786.87億元，同比增長(zhǎng)20.71%。自主研發(fā)海外游戲市場(chǎng)收入近155億美元，同比增長(zhǎng)33%。在經(jīng)歷了2018年和2019年較低的增長(zhǎng)率之后，2020年我國(guó)游戲市場(chǎng)可以說(shuō)重回快速增長(zhǎng)期。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)里的生力軍

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超28萬(wàn)家游戲相關(guān)企業(yè)。從地域分布來(lái)看，我國(guó)游戲相關(guān)企業(yè)數(shù)量排在前三的省份是廣東、江蘇和浙江。其中，廣東有超9萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，占全國(guó)相關(guān)企業(yè)總量的32.98%。

近十年以來(lái)，我國(guó)游戲相關(guān)企業(yè)的年度注冊(cè)增速呈波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)，2017年增速到達(dá)高峰，為21.8%;2019年全年新增游戲相關(guān)企業(yè)超6.5萬(wàn)家，為歷史新增數(shù)量最多的年份。2020年，我國(guó)今年新增游戲企業(yè)超5.8萬(wàn)家。其中，7月是新增企業(yè)最多的月份，月新增企業(yè)超6300家。

游戲是全世界共通的藝術(shù)語(yǔ)言，游戲產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口重要支柱地位進(jìn)一步凸顯。

英年早逝的A股上市公司董事長(zhǎng)、游族網(wǎng)絡(luò)公司的林奇生前就多次表示，真正成功的世界級(jí)IP，需具備鮮明的民族性、體現(xiàn)時(shí)代精神、具備世界共性的人性。

在很多時(shí)候，做游戲就是做文化。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然表示，網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)業(yè)的“新興”部分，也必然是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。讓游戲承載越來(lái)越多的社會(huì)功能并追求社會(huì)價(jià)值的最大化，從而催生新業(yè)態(tài)，培育新動(dòng)能。

2020年9月28日，上海米哈游旗下的《原神》上線。《原神》中大量融入了中國(guó)風(fēng)的表達(dá)，包括蘇式的園林、徽式的水鄉(xiāng)，還有華語(yǔ)電影里面的蘆葦?shù)?，這些華語(yǔ)電影中的傳統(tǒng)元素不僅受到中國(guó)玩家的喜歡，也被全球的玩家認(rèn)為是非常新鮮的內(nèi)容。

米哈游總裁劉偉稱(chēng)，在上市30天之后，《原神》全球手游收入達(dá)到2.45億美元。其中海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)近1.63億美元，占到其總收入的三分之二，證明了傳承優(yōu)秀文化與商業(yè)并不沖突，甚至可以相輔相成。

盛趣游戲(原盛大游戲)CEO謝斐在演講中稱(chēng)，近兩年來(lái)，網(wǎng)游行業(yè)展開(kāi)了新一輪的“價(jià)值博弈”——由“渠道為王”回歸到“內(nèi)容為王”。“人口紅利逐漸消失的當(dāng)下，流量思維逐漸變得越來(lái)越式微，文化思維逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。”他說(shuō)。

敖然坦言，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程告訴我們，游戲企業(yè)對(duì)IP的重視程度逐年提升，還可以充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)IP的資源轉(zhuǎn)化、價(jià)值提升等功能，打破貿(mào)易、行業(yè)壁壘，嘗試與更多行業(yè)內(nèi)外企業(yè)跨界合作。“以‘IP+’延展產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)雙贏乃至多贏。”

科技紅利助產(chǎn)業(yè)再造

5G有可能成為繼智能手機(jī)之后，又一深刻改變游戲行業(yè)的技術(shù)，并以云游戲、VR游戲等形式表現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)前，科技對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的改造再也無(wú)人質(zhì)疑，大廠們最擔(dān)心的就是被新技術(shù)拋下。畢竟在游戲行業(yè)，一個(gè)爆款可能就代表一個(gè)時(shí)代。

完美世界CEO、游戲產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蕭泓認(rèn)為，新技術(shù)推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其實(shí)是一個(gè)不可回避的事實(shí)。比如說(shuō)AI怎么用?利用5G網(wǎng)絡(luò)的云游戲應(yīng)該怎么用?這是技術(shù)上的迭代。“我覺(jué)得還有一個(gè)很重要的，是內(nèi)容上的迭代創(chuàng)新，這個(gè)是非常重要的。”他說(shuō)。

《中國(guó)云游戲行業(yè)前瞻報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2026年中國(guó)5G全面建成時(shí)，云游戲在國(guó)內(nèi)的滲透率將達(dá)到50%，規(guī)模高達(dá)3000億元。目前百億元市值以上的企業(yè)，布局了云游戲業(yè)務(wù)的占比高達(dá)35.1%。云游戲?qū)⒊蔀楝F(xiàn)有游戲存量市場(chǎng)的新風(fēng)口。

完美世界早在2017年就開(kāi)始涉足5G的研發(fā)，從而第一個(gè)打破了國(guó)內(nèi)云游戲發(fā)行零經(jīng)驗(yàn)、零案例的記錄。雖然云游戲的營(yíng)收能力還有待觀望，但這一市場(chǎng)無(wú)疑潛力豐富。而5G還為游戲產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)——電子競(jìng)技，帶來(lái)了更多的想象力。

數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入持續(xù)增長(zhǎng)，2019年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1581.1億元，同比在18.03%;2020年1~9月中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)1555.2億元。

據(jù)5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)期，隨著各大廠家在原生云游戲的探索逐步展開(kāi)，適合云游戲平臺(tái)的游戲玩法和操作設(shè)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)在玩家的視野中，云游戲產(chǎn)業(yè)也將隨之進(jìn)入爆發(fā)期，成為未來(lái)游戲的主要運(yùn)行載體和分發(fā)平臺(tái)。

或迎來(lái)又一個(gè)春天

從游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程來(lái)看，每一次互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)都給游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，提供新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，造就新的商業(yè)模式，催生新的消費(fèi)習(xí)慣，誕生新的龍頭企業(yè)，出現(xiàn)新的產(chǎn)品形態(tài)，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

騰訊集團(tuán)副總裁袁民告訴記者：“我們正站在一個(gè)跨時(shí)代的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，未來(lái)已來(lái)并有無(wú)限可能，正期待我們攜手去發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、開(kāi)拓和運(yùn)用。在這個(gè)激動(dòng)人心的進(jìn)程中，游戲產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)高質(zhì)量的發(fā)展。”

在游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，優(yōu)勢(shì)明顯的北上廣深鉚足了勁，地處西部的重慶也正大踏步跨入這片“藍(lán)海”。

“重慶在游戲行業(yè)是有基礎(chǔ)的，甚至可以說(shuō)基礎(chǔ)很好。”日前在重慶舉行的23屆中國(guó)游交會(huì)上，組委會(huì)負(fù)責(zé)人秦笑言表示，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，重慶從事游戲行業(yè)的公司超過(guò)200家，上下游從業(yè)人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人。游交會(huì)以往都在上廣深這些沿海城市舉行，這次選擇來(lái)到重慶，也正是看好重慶發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)的潛力。

靈繪文化傳播公司最早從重慶起步，于2013年進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)，先后與騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭合作，參與過(guò)《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》等知名游戲的制作和運(yùn)營(yíng)。目前，該公司重慶團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超過(guò)300人，年產(chǎn)值超過(guò)1億元。

首批重慶市軟件產(chǎn)業(yè)園之一的重慶軟件園，于2019年8月26日在智博會(huì)上作為重大項(xiàng)目簽約，總投資百億元。在開(kāi)園一年時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)吸引了很多北上廣深的企業(yè)落戶重慶。

重慶軟件園董事長(zhǎng)杜婷婷對(duì)記者說(shuō)：“未來(lái)，重慶軟件園將在政府的大力支持下，在產(chǎn)業(yè)相關(guān)各方的鼎立配合下，把游戲產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地做起來(lái)，把眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)引入重慶，把重慶本土的游戲企業(yè)服務(wù)好，迎接游戲產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)春天。”

重慶經(jīng)開(kāi)區(qū)管委會(huì)副主任張進(jìn)表示，為了吸引更多企業(yè)抱團(tuán)成長(zhǎng)，重慶經(jīng)開(kāi)區(qū)正計(jì)劃出臺(tái)一系列扶持政策，從企業(yè)創(chuàng)立、爆款游戲研發(fā)、發(fā)行上線、購(gòu)買(mǎi)游戲工具，到海外平臺(tái)測(cè)評(píng)、產(chǎn)品代理等方面，都將給予一定的補(bǔ)貼。此外，在游戲企業(yè)融資環(huán)節(jié)，經(jīng)開(kāi)區(qū)也會(huì)根據(jù)企業(yè)獲得的融資金額，給予一定鼓勵(lì)支持。

本報(bào)記者 李國(guó) 實(shí)習(xí)生 武江民