燕窩市場規(guī)模300億元 持續(xù)增長的市場也吸引了更多入場者

近日，知名網(wǎng)絡主播辛巴發(fā)長文回應了“糖水燕窩”事件，并作出“退一賠三”的承諾，但公眾對于燕窩的質疑仍未平息。

隨著燕窩進口政策的松綁和電商興起，我國作為世界最大的燕窩消費國，其市場呈高速增長態(tài)勢。全國城市農貿中心聯(lián)合會燕窩市場專業(yè)委員會11月發(fā)布的《2019年中國燕窩行業(yè)白皮書》(下稱《白皮書》)顯示，我國燕窩市場年復合增長率達到30%以上，2019年整體市場規(guī)模達到300億元左右。

持續(xù)增長的市場也吸引了更多入場者。相關數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過6400家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“燕窩”、且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的燕窩相關企業(yè)。尤其是2015年以來，我國燕窩相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量上漲趨勢明顯，其中年注冊量于2018年達到頂峰，全年新增近1400家燕窩相關企業(yè)。

多位接受第一財經(jīng)采訪的專家表示，燕窩的功效并沒有商家標榜的那樣神奇，特別是燕窩的評判標準——燕窩酸，也并非人體所必需。面對魚龍混雜的市場，消費者在加強鑒別能力的同時，國家層面還應加強市場監(jiān)管。

唾液酸是什么

在上述燕窩風波中，職業(yè)打假人王海指控辛巴所售即食燕窩產(chǎn)品“就是糖水”。根據(jù)王海發(fā)布的檢測報告，這款燕窩蔗糖含量達4.8%，碳水化合物為5%，唾液酸含量僅為萬分之一點四，且不含蛋白質和氨基酸。之后，王海還再度作出回應表示：“有唾液酸不等于一定有燕窩。”

燕窩之所以受到追捧，最大的因素就是它的標志性成分——燕窩酸(又名唾液酸)。有商業(yè)宣傳顯示，燕窩中唾液酸含量占7%～12%，是牛奶的150倍、禽蛋的300倍，對寶寶大腦的發(fā)育、記憶有很好的促進作用。

在《白皮書》的滋補養(yǎng)生類目中，燕窩成交額占比近三成，位居第一，超過了阿膠、養(yǎng)生茶飲、人參等品類。而主要的消費群體，25~34歲占51.95%，女性占比達75.5%。

但事實上，被商家重點宣傳的唾液酸，并沒有這般神奇。

科信食品與營養(yǎng)信息交流中心主任鐘凱告訴第一財經(jīng)記者，唾液酸在嬰幼兒階段確實對大腦發(fā)育有一定的促進作用，不過在正常情況下，嬰幼兒可以通過母乳以及奶粉獲得。對于成年人，肝臟能自行合成唾液酸，而且合成量遠遠大于吃燕窩所獲得的量。

“即便你每天吃三到五克燕窩，燕窩酸攝取量其實也很少。加上燕窩本身是蛋白質，且以膠原蛋白這一類為主，營養(yǎng)價值其實是遠低于雞蛋、牛奶這類高蛋白食物的。相比燕窩，想要進補的孕婦或者哺乳期女性，不如多吃一些精瘦肉、魚蝦等。”鐘凱說。

鐘凱還表示，目前市面上的即食燕窩，很多都是按照罐頭標準去生產(chǎn)的，它對燕窩的含量沒有什么明確的要求，所以含量多少也是依據(jù)廠家自身的說法。而且“檢測即食燕窩中的唾液酸意義也不大，因為它本身的價格并不貴”。

江南大學食品學院田豐偉教授也告訴記者，燕窩只是由燕子唾液與絨羽組成，但產(chǎn)品的特殊來源，決定了燕窩產(chǎn)品的稀有性，加上傳統(tǒng)認識和觀念，以及消費者追求健康的消費心理，這些因素推動了燕窩高價的形成。燕窩真實的食品營養(yǎng)價值與普通的食品類似，但也不排除其可能具有一些促進健康的功能，這需要科研機構和相關企業(yè)圍繞燕窩的功能開展深入研究。

哪種燕窩更易造假

目前，消費者在市面上可以購買到干燕窩和即食燕窩，鮮燉燕窩則是從即食燕窩中分離出來的一個獨立品類。

對于即食燕窩和鮮燉燕窩，田豐偉教授告訴記者，這只是商家的營銷名詞，并沒有相應的技術標準，不同廠家的制作工藝可能有所不同，但都是為了方便消費者而開發(fā)的。一般而言，主要以干燕窩為原料，通過泡發(fā)、調配、燉煮、包裝、滅菌等一系列處理之后制成。鮮燉燕窩未經(jīng)過高溫殺菌，保質期較短;而即食燕窩經(jīng)過高溫殺菌，保質期長一些。從制作角度來看，一般是在原料和調配環(huán)節(jié)進行一些操作，如原料要求相對較低，添加其他配料等。

此次辛巴售賣的是即食燕窩，這種類型的燕窩近年來由于便捷性受到受眾青睞。

《白皮書》顯示，2019年天貓即食燕窩銷售額約為14億元，約占燕窩類目半壁江山。同年11月，即食燕窩銷售占比首次超過干燕窩，之后持續(xù)上漲。2017~2019年，即食燕窩的年均復合增長率超過100%。而在鮮燉燕窩方面，2019年天貓鮮燉燕窩銷售額約為7億元，占傳統(tǒng)即食燕窩銷售額半壁江山。從當年10月開始，鮮燉占比全面超越即食燕窩。

一位從事燕窩行業(yè)7年的丁小姐告訴記者，燕窩行業(yè)是一個良莠不齊的行業(yè)，有些同行確實為了謀求高利潤而摻假，初次接觸的消費者就更難甄別了。比如有的商家為了讓干燕窩看起來更美觀，就給它們刷膠、漂白或者粘底座來追求品相。而即食燕窩是工廠流水線生產(chǎn)出來的，有些廠家會摻東西提高固體物的含量。“自己食用的話，還是推薦買大品牌的干燕窩在家泡發(fā)燉煮。當然，前提是不要買到假冒劣質產(chǎn)品。”

近年來，我國燕窩相關企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，年注冊量于2018年達到頂峰，全年新增近1400家，今年截至11月25日，我國已新增700余家燕窩相關企業(yè)。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國6400家燕窩相關企業(yè)中，有35%的相關企業(yè)為個體工商戶;另外，六成以上的燕窩相關企業(yè)注冊資本在100萬元以下。值得注意的是，21%的燕窩相關企業(yè)曾出現(xiàn)過經(jīng)營異常，另有100多家企業(yè)曾受到過行政處罰或有嚴重違法行為。這100多家企業(yè)較多分布在福建、廣東兩省，且主要于2012~2017年間成立，批發(fā)和零售業(yè)占比近73%。

對于持續(xù)增長的燕窩市場，我國目前還未出臺國家強制標準和行業(yè)標準，只有業(yè)界出臺了一些參考標準。

比如，2018年3月，中國藥文化研究會宣布成立燕窩專家委員會，并發(fā)布了《中國藥文化研究會即食燕窩團體標準》(下稱“標準”)。該標準在即食燕窩的技術要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、標簽、標志、包裝、運輸、貯存及保質期要求等方面進行了明確的規(guī)定。

今年11月下旬，燕窩市場專業(yè)委員會官網(wǎng)發(fā)布消息稱，擬籌建全國城市農貿中心聯(lián)合會燕窩標準化技術委員會，并表示“燕窩標委會將是目前我國唯一的全國性燕窩行業(yè)標準化技術組織。制定燕窩產(chǎn)業(yè)鏈相關團體標準”。

完善進口燕窩產(chǎn)品注冊工作

燕窩主產(chǎn)地在馬來西亞、印度尼西亞等國家。早期我國的燕窩市場中，有相當一部分產(chǎn)品是通過非正規(guī)渠道進入境內的，存在很大的安全隱患。

售賣泰國燕窩的陳小姐告訴記者，一般先是在國外工廠或拍賣會一手收毛燕，然后給供應商專業(yè)挑毛加工，最后再從倉庫發(fā)貨，經(jīng)過泰國食品藥品管理局檢測的，有FDA標的才是放心燕窩。

而對于產(chǎn)量更大的印尼燕窩和馬來西亞燕窩，目前我國已經(jīng)建立了CIAQ溯源標簽。

2012年4月和9月，原國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局分別與印度尼西亞、馬來西亞的主管部門簽訂了《檢驗檢疫和衛(wèi)生條件議定書》。中國燕窩溯源管理服務平臺也于2013年12月25日馬來西亞燕窩獲準輸華之日起上線運行。

消費者購買的產(chǎn)品中，凡是正規(guī)渠道進口的燕窩，每一盞上都會貼有一個國內檢驗檢疫部門提供給企業(yè)的CIAQ溯源標簽，代表正規(guī)且合格的身份。

目前，進口燕窩產(chǎn)品注冊工作仍在繼續(xù)推進。為了對現(xiàn)行進口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊管理制度進行優(yōu)化完善，去年年末，海關總署發(fā)布《進口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊管理規(guī)定(征求意見稿)》，在原管理規(guī)定的基礎上，征求意見稿的變化較大，實施后將對進口燕窩生產(chǎn)企業(yè)的注冊產(chǎn)生較大影響。

田豐偉建議，燕窩建議選正規(guī)廠家的產(chǎn)品，重點關注標簽對產(chǎn)品的說明、所含配料和成分、有無生產(chǎn)許可標志等。如對市場上的即食燕窩和鮮燉燕窩等產(chǎn)品心存疑惑，可以選擇干燕窩，自行在家制作消費。但是普通消費者通常沒有能力來進行必要的鑒別，還需要監(jiān)管部門進行合理有效的監(jiān)管。(作者：金葉子)