國內(nèi)電影市場加速全面復(fù)蘇 進(jìn)一步提振了行業(yè)信心

國內(nèi)電影市場正在加速全面復(fù)蘇。

國家電影專資辦日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶檔我國電影票房取得了中國電影史上國慶檔票房第二的成績。受高票房影響，國慶檔剛剛結(jié)束，一批影片便宣布了上映計(jì)劃，近幾天已有多部電影定檔或確定引進(jìn)。

今年國慶檔，在上座率嚴(yán)格控制在最高75%的防疫前提下，在行業(yè)尚未完全恢復(fù)的現(xiàn)實(shí)情況下，電影市場有這樣的表現(xiàn)實(shí)屬不易。

中國電影制片人協(xié)會(huì)理事長明振江認(rèn)為，國慶檔正日益成長為電影市場最重要的檔期之一，走進(jìn)影院看電影正在成為國慶節(jié)、中秋節(jié)的新民俗。今年國慶檔電影較好地滿足了壓抑半年多的觀影需求，也進(jìn)一步提振了行業(yè)信心。

電影市場的回暖不僅是防疫工作進(jìn)入常態(tài)化后的必然趨勢，更重要的是，多部品質(zhì)過硬的影片為電影市場回暖提供了保障。

截至10月8日，《我和我的家鄉(xiāng)》票房突破18億元，且連續(xù)7天單日票房超過2億元。這部電影由5個(gè)單元構(gòu)成，講述了發(fā)生在中國東西南北中五大地域的家鄉(xiāng)故事。不少觀眾評(píng)價(jià)這部電影是笑中帶淚的走心之作，該片也確實(shí)以良好的觀眾口碑贏得了票房號(hào)召力。

明振江表示，內(nèi)容好才是硬道理。今年國慶檔電影中，既有寄情家鄉(xiāng)、彰顯愛國情懷的作品，也有振奮人心、彰顯民族精神和愛國主義精神的作品，這些名利雙收的好作品證明了主流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是中國電影市場的剛需。下一步，用心打磨內(nèi)容、提升品質(zhì)才是電影人努力的方向。

提到口碑效應(yīng)，就不能不提電影《八佰》。作為市場恢復(fù)后上映的第一部大片，《八佰》堪稱救市之作、實(shí)力擔(dān)當(dāng)。在上座率受限的情況下，《八佰》憑借優(yōu)秀口碑迅速突破30億元票房大關(guān)，成為2020年全球最高票房影片。盡管影片在當(dāng)初定檔時(shí)充滿挑戰(zhàn)，但事實(shí)再次證明，觀眾口碑對(duì)電影票房的推動(dòng)作用越來越明顯。

清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，中國電影市場規(guī)模的擴(kuò)大已經(jīng)不再以影院建設(shè)、銀幕數(shù)量增加為單一動(dòng)力，觀眾對(duì)電影藝術(shù)水準(zhǔn)和工業(yè)水平的要求越來越高，電影好不好看、口碑好不好對(duì)觀影決策越來越重要。

此外，多元題材的競爭格局也是今年國慶檔的一大特色。今年國慶檔5部新片類型風(fēng)格不同，都有自己的受眾群。其中，《奪冠》講述中國女排故事，屬于國民記憶類型，催人奮進(jìn);《我和我的家鄉(xiāng)》屬于合家歡類型，讓每個(gè)人都能找到情感共鳴;《姜子牙》更適合年輕人或者家長帶孩子一起觀看;國慶檔最晚露面的影片《一點(diǎn)就到家》是最具青春氣息的一部，其輕巧靈動(dòng)的風(fēng)格成為國慶檔“小清新”。

愛奇藝影業(yè)總裁亞寧表示，近幾年，眾多類型題材紛紛突破票房體量天花板，更加多元的影像表達(dá)，更加新鮮的創(chuàng)作思路和角度，層出不窮。研究發(fā)現(xiàn)，精品內(nèi)容多是時(shí)代回響，卻恰恰能夠超越時(shí)空，超越年齡，超越性別，感染觀眾。這是電影的魅力，應(yīng)該也是內(nèi)容發(fā)展不變的鐵律。

除了本身過硬的品質(zhì)以及片種的多樣性之外，電影宣發(fā)的創(chuàng)新升級(jí)也成為了國慶檔大熱背后的鮮明底色。

面對(duì)新冠肺炎疫情帶來的市場壓力，以及多部原春節(jié)檔電影二次定檔后宣發(fā)“彈藥”相對(duì)不足的情況，“把錢用到刀刃上”成為此次國慶檔電影宣發(fā)工作的關(guān)鍵。在這個(gè)層面上，貓眼、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)的作用不斷凸顯——從電影前期的內(nèi)容營銷、到宣發(fā)策略的輔助參考，以及完整的購票閉環(huán)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為電影宣發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)提供了強(qiáng)大支撐。

貓眼自研的小程序?qū)鞑デ琅c購票渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過一系列營銷活動(dòng)為用戶“種草”，而消費(fèi)功能的引入則讓“種草”及時(shí)轉(zhuǎn)化為切實(shí)的購買行為，縮短宣發(fā)與消費(fèi)的傳導(dǎo)環(huán)節(jié)，形成短準(zhǔn)快的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《急先鋒》3部電影上映前，抖音頭部電影賬號(hào)“貓眼電影”發(fā)布了一系列預(yù)告內(nèi)容，各部電影相關(guān)內(nèi)容播放量平均破億次，《我和我的家鄉(xiāng)》更是獲得了4.8億次播放量;貓眼還聯(lián)合抖音開展了“國慶觀影、萬券齊發(fā)”直播活動(dòng)，有效帶動(dòng)觀眾購買電影票。此外，今年國慶檔期間，貓眼還首次與微信搜一搜達(dá)成生態(tài)合作，用戶不僅能迅速獲得電影相關(guān)信息，還有機(jī)會(huì)通過互動(dòng)獲得貓眼提供的電影優(yōu)惠券。微信搜一搜搭配貓眼，為國慶檔打造了一個(gè)新的內(nèi)容分發(fā)口，不僅進(jìn)一步延展了貓眼的全線服務(wù)能力，其中的強(qiáng)互動(dòng)更大大提升了從宣發(fā)到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化效率。記者 姜天驕