網紅經濟十年更迭：鼻祖陳歐敗走美股流量不在?新主李佳琦帶火A股欲再次私有化

近日，被稱為網紅鼻祖的陳歐傳出了擬再度私有化聚美優(yōu)品的消息。

1月12日，化妝品特賣電商聚美優(yōu)品發(fā)布公告稱，公司董事會收到創(chuàng)始人陳歐的私有化要約，計劃以20美元/ADS的價格收購公司所有公開發(fā)行、非陳歐及其相關方所持有的普通股。一旦收購完成后，聚美優(yōu)品將從紐交所退市。

據(jù)記者了解，這是時隔三年，陳歐再次拋出私有化要約。香頌資本執(zhí)行董事沈萌向《證券日報》記者表示，聚美優(yōu)品二次私有化的可能性比較小，因為私有化價格更低、業(yè)績比之前也更不好，投資者怨氣也會更大。聚美優(yōu)品其實不像一個正規(guī)經營的公司，更像是陳歐的一次商業(yè)玩票，缺少經營管理系統(tǒng)化，只能看到營銷噱頭。垂直電商并不是完全沒有空間，雖然聚美優(yōu)品處于新經濟行業(yè)，但也是一家企業(yè)，需要認真經營管理。此外，要找到符合垂直電商的細分市場。

值得一提的是，就在陳歐擬對聚美優(yōu)品進行私有化之時，網紅直播已經從2019年火到2020年，新生代的網紅李佳琦們不僅收割了買買買的剁手黨，還有A股的投資者。

聚美優(yōu)品欲再次私有化

十年前的網紅陳歐敗走美股

說起聚美優(yōu)品，就不得不提到它的創(chuàng)始人陳歐。

2012年，“我是陳歐，我為自己代言”的廣告語，火遍大街小巷，也讓這位80后海歸成為當時最火的網紅之一。自帶流量的陳歐，網紅帶貨，這些玩法讓陳歐創(chuàng)立的聚美優(yōu)品迎來爆發(fā)式增長。

公開資料顯示，2013年，聚美優(yōu)品以22.1%的市場份額，躍居中國美妝網絡零售平臺第一。2014年5月份，年僅31歲的陳歐帶領聚美優(yōu)品成功赴美上市，聚美優(yōu)品也被稱為“中國美妝電商第一股”。

聚美優(yōu)品一度受到投資者青睞，股價最高攀升至39.45美元/股，總市值達到57.8億美元(約合355.47億元人民幣)。

不過，在電商平臺出現(xiàn)銷售假冒服裝和手表，并遭到了8家美國律所起訴后，聚美優(yōu)品受到了巨大沖擊。隨后，陳歐宣布了聚美優(yōu)品未來的大規(guī)劃“顏值經濟”。所謂“顏值經濟”，包括了明星經濟、網紅經濟、眼球經濟、影視經濟。但這一規(guī)劃并沒有讓聚美優(yōu)品逆襲。

不難發(fā)現(xiàn)的是，享受過網紅紅利的陳歐，仍舊想依靠這種方式挽救聚美優(yōu)品。但這種個人IP的號召力顯然已經很難奏效。除了各類垂直美妝電商的沖擊，阿里京東等綜合電商也不斷壯大，流量越來越貴，垂直電商生存困難。據(jù)易觀咨詢的數(shù)據(jù)，2019年三季度，聚美優(yōu)品的市場份額只剩下0.1%。

流量不再，靠著陳歐這個網紅賣貨賣不動，電商之路頗為艱辛。聚美優(yōu)品自2017年開始多元化布局轉型：一是花3億元收購共享充電寶企業(yè)街電82.07%的股份，二是投資9600萬元拍攝電視劇《溫暖的弦》。

但是這兩項投資的收益并不盡如人意，也導致了股東的不滿。2016年初陳歐曾試圖以遠低于發(fā)行價的方式將聚美優(yōu)品私有化，但由于遭到了股東的反對并未成功。而這一次私有化能否成功還有待觀察。

對此，網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，雖然聚美優(yōu)品逐漸正在邊緣化，但是還有翻身的可能性。多元化轉型的理想狀態(tài)是跨界領域與主營業(yè)務相關聯(lián)，且能夠串聯(lián)起形成有效的閉環(huán)，建立小型生態(tài)圈，從而形成自身的核心競爭力。但是，聚美的投資過于分散，當下應該選擇適當收縮投資，瞄準有回報的項目。聚美優(yōu)品走上下坡路，與平臺曝出假貨有著密切的關系。如果聚美能夠在正品、口碑方面重新樹立起形象，可以“小而美”的垂直平臺存在經營。

李佳琦帶火A股

網紅經濟概念股增至49家

如今的陳歐，仍舊在微博擁有4263萬粉絲，但他再也不是十年前那個活躍在網絡上的陳歐，他最新一條微博是2020年元旦發(fā)的：“新年快樂!新的10年肯定會更好的，對吧?”

值得一提的是，對于陳歐來說，能不能完成聚美優(yōu)品的私有化尚未知;但是進入20年代最火的網紅李佳琦已經成為直播賣貨的最大流量王。而在A股，也掀起一陣網紅經濟概念股風潮。

數(shù)據(jù)顯示，截至1月15日，A股總計有49家網紅經濟概念股。其中星期六、引力傳媒、ST慧球、日出東方四家上市公司最近三個月股票區(qū)間漲幅超九成，星期六漲幅超400%位居第一，其次引力傳媒漲幅約為160%。

在網紅風的帶動下，投資者紛紛向上市公司詢問是否有和網紅合作、布局網紅概念的規(guī)劃等。

例如，上海家化在平臺上向投資者介紹，公司產品營銷有過與網紅合作的案例。歌力思表示，公司保持對市場新趨勢、運營新模式的關注。公司的銷售模式包括直播銷售及網紅帶貨等創(chuàng)新方式。未來會緊跟潮流，采取消費者接受度較高的方式來提升公司品牌影響力、促進公司產品銷售。金字火腿在互動平臺表示，公司在網紅直播這塊早有涉獵，并長期與淘寶主播如薇婭等有合作，并與眾多其他主播建立了常年合作關系，不斷拓展合作覆蓋范圍。

此外，一些上市公司還投資布局網紅概念股公司。光線傳媒在回復投資者提問時表示，公司參股了部分涉及網紅概念的公司，目前暫未對公司收入和利潤產生重大影響，公司會根據(jù)相關規(guī)則確認收益。

不過，在一些投資人士看來，追捧網紅經濟概念股一定要謹防虛火。1月9日，御家匯收到深交所創(chuàng)業(yè)板公司管理部問詢函，要求御家匯核實是否存在夸大與網紅主播合作影響、主動迎合市場熱點、炒作公司股價、配合股東減持等情形。