5天漲幅近9%，傳媒板塊為何能引領(lǐng)春季行情?配置價(jià)值較高

去年12月份，申萬傳媒指數(shù)漲幅達(dá)11.80%，在申萬28個(gè)一級(jí)行業(yè)中位列第三，今年來也未見疲態(tài)，在年初短短5個(gè)交易日，漲幅達(dá)7.97%，28個(gè)行業(yè)漲幅中僅次于國防軍工、位列第二，中證傳媒指數(shù)漲幅更是達(dá)8.98%，經(jīng)過持續(xù)多年的調(diào)整，傳媒再次迎來了春天么?(數(shù)據(jù)來源：choice，數(shù)據(jù)區(qū)間分別為20191201~20191231;20200102~20200108)

一、政策驅(qū)動(dòng)：5G催化大趨勢

1月3日，工信部官網(wǎng)發(fā)布消息， 近日，工信部依申請向中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司(以下簡稱中國廣電)頒發(fā)4.9GHz頻段5G試驗(yàn)頻率使用許可，同意其在北京等16個(gè)城市部署5G網(wǎng)絡(luò)。

此前，中國廣電已獲得工信部頒發(fā)的5G商用牌照，成為我國境內(nèi)繼中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通后第四家5G基礎(chǔ)電信運(yùn)營企業(yè)。此次試驗(yàn)頻率許可，標(biāo)志著中國廣電在相關(guān)地區(qū)正式獲得5G頻率使用權(quán)，有助于進(jìn)一步推動(dòng)其5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和行業(yè)應(yīng)用發(fā)展。

如此，5G 網(wǎng)絡(luò)有望 2020 年覆蓋全國所有地級(jí)市，催化 5G 應(yīng)用如云游戲、 VR/AR、超高清視頻等落地。

本身信息技術(shù)的進(jìn)步會(huì)降低內(nèi)容觸達(dá)成本，推動(dòng)媒介的扁平化和更加劇烈的平臺(tái)代紀(jì)演化，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值、提升產(chǎn)業(yè)鏈地位，現(xiàn)在5G、云計(jì)算、AI、VR/AR等新技術(shù)的成熟落地將進(jìn)一步強(qiáng)化這一趨勢，“內(nèi)容為王”的特性將會(huì)進(jìn)一步凸顯，無論游戲還是影視、綜藝、音樂乃至自媒體內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)都將持續(xù)受益。

二、盈利驅(qū)動(dòng)：傳媒板塊業(yè)績回升+春節(jié)檔臨近，傳媒領(lǐng)域龍頭或有確定性業(yè)績表現(xiàn)

根據(jù)中金公司測算，1Q20開始收入將恢復(fù)同比正增長，預(yù)計(jì)利潤實(shí)現(xiàn) 30+%增長

從外部環(huán)境看，經(jīng)濟(jì)景氣周期有望見底回升，廣告主在預(yù)期穩(wěn)定的情境下，營銷支出亦將恢復(fù)。從廣告主結(jié)構(gòu)看，新經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)+廣告主預(yù)算斷崖式下跌接近尾聲，傳統(tǒng)品牌廣告主逐漸加碼，有望驅(qū)動(dòng)收入增長。。

此外，隨著春節(jié)檔的臨近，傳媒板塊也是蓄勢待發(fā)，今年春節(jié)檔，1)影片數(shù)量較去年增加; 2)影片類型豐富，覆蓋觀眾觀影偏好廣; 3)影片質(zhì)量和期待度高，國產(chǎn)電影在 2019 年中整體表現(xiàn)亮眼，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)愈發(fā)成熟，并得到市場認(rèn)可;4)觀眾春節(jié)觀影習(xí)慣養(yǎng)成，春節(jié)觀影人次年年攀升。

中金公司基于票房拆解法，測算中性情形下 2020 年春節(jié)檔票房有望達(dá) 69.0 億元，同增 17.0%。

三、新業(yè)務(wù)模式驅(qū)動(dòng)：線上直播帶貨、 MCN產(chǎn)業(yè)鏈等的成熟

直播帶貨成交量呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，傳媒板塊迎來新的業(yè)績增長點(diǎn)。

截止至 2019 年中國 MCN 機(jī)構(gòu)數(shù)量累計(jì)已達(dá)到6500 家以上，市場規(guī)模破百億，以廣告營銷變現(xiàn)為主(占比 80.6%)，平臺(tái)補(bǔ)貼(48.4%)和內(nèi)容電商(35.5%)次之。

MCN 依靠專業(yè)化服務(wù)體系和高效率分發(fā)渠道保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效變現(xiàn)，直播帶貨是未來發(fā)展的重要方向。 2018 年食品和美妝行業(yè)品牌方使用 KOL 的占比大幅增長，使用率分別達(dá)到 92%和 81%， 直播帶貨的高成功率及高 ROI 將吸引更多品牌方與電商平臺(tái)投入預(yù)算，對 MCN 而言意味著一個(gè)新的、空間巨大的變現(xiàn)渠道出現(xiàn)。

四、基本面和估值底部

經(jīng)歷2013內(nèi)容行業(yè)春天、2014-2016并購轉(zhuǎn)型加速成長以及2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，A股傳媒行業(yè)開始經(jīng)受行業(yè)下行周期以及政策、資本市場多重考驗(yàn)，基本面和估值持續(xù)雙殺，當(dāng)前市值僅相當(dāng)于歷史最高市值的30%(按照個(gè)股最高市值加總計(jì)算，剔除樂視網(wǎng)、印記傳媒、暴風(fēng)集團(tuán)等標(biāo)的)。

而同期游戲及電影市場規(guī)模增長了近兩倍，在在短期政策擾動(dòng)影響減弱、終端需求持續(xù)釋放疊加渠道變革、新技術(shù)導(dǎo)入、商業(yè)模式進(jìn)化(如網(wǎng)紅MCN等)等因素驅(qū)動(dòng)下，在當(dāng)前較低的市值及估值水平下，內(nèi)容版塊有望迎來長長的雪坡。

在多核驅(qū)動(dòng)的情形下，傳媒板塊成為目前市場少有的估值洼地，具備較高配置價(jià)值機(jī)會(huì)，中長期來看，傳媒板塊有較高配置價(jià)值， 盈利水平、估值雙修復(fù)有望持續(xù)。

中證傳媒指數(shù)涵蓋廣播與有線電視、出版、廣告、電影與娛樂、互聯(lián)網(wǎng)與售貨目錄零售、互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)、家庭娛樂軟件等多行業(yè)的主題股票，能一鍵把握5G、春節(jié)檔、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等帶來的投資機(jī)會(huì)，今年來短短5個(gè)交易日，漲幅達(dá)8.98%。(choice數(shù)據(jù)，區(qū)間20200102~20200108，指數(shù)漲幅不代表基金漲幅，投資謹(jǐn)慎。)

鵬華中證傳媒(160629)，復(fù)制跟蹤中證傳媒指數(shù)，分享5G、春節(jié)檔、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等帶來的紅利投資機(jī)會(huì)。