華商基金：傳媒板塊“站上風口” 2020年依然表現可期

近一個月來傳媒板塊熱點爆發(fā)，表現十分搶眼。據WIND數據顯示，截止1月6日，近20個日交易日(2019.12.9-2020.1.6)，傳媒(申萬一級)指數以16.08%的漲幅在28個申萬一級行業(yè)中排名第2位，而同期滬深300上漲了5.81%。

2016至2019年間傳媒板塊持續(xù)走熊，對于此次止跌回暖，華商基金研究員黃潤認為，監(jiān)管趨緊以及估值消化是過去3年傳媒板塊低迷的主要動因，但從2019年四季度開始，該板塊已明顯觸底回升，影視和游戲白馬股持續(xù)上漲，未來看好2020年傳媒板塊表現。

談及原因，華商基金黃潤指出，首先，傳媒政策邊際已有所改善。“2018年可謂傳媒行業(yè)監(jiān)管最嚴時候，游戲版號暫停;影視圈藝人稅收問題和限古令，導致電視劇價格和開機數量大跌;由于宏觀經濟增速放緩，廣告公司業(yè)績也隨之下行，2018年傳媒進入寒冬。而2019年開始，我們看到游戲版號放開，游戲行業(yè)開始回暖，從11月古裝劇也開始放開，12月古裝劇《慶余年》迅速躥紅。與此同時，北京市委宣傳部還發(fā)布了《關于推動北京游戲產業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，提出了促進游戲產業(yè)健康發(fā)展的13條舉措。”黃潤表示，“上述政策的出臺均讓市場感受到傳媒監(jiān)管政策回暖，有利于傳媒后續(xù)表現。”

二是，5G應用周期為傳媒板塊帶來了新的希望。從歷史來看，每一輪科技周期，都會先經歷硬件創(chuàng)新，再經歷軟件和應用創(chuàng)新。可以看到，智能手機以及4G網絡的快速發(fā)展，帶動了手游、長視頻、短視頻、直播、數字營銷、共享出現、生活電商等行業(yè)快速發(fā)展，新互聯網巨頭如雨后春筍。進入2020年，隨著5G手機及5G網絡的普及，傳媒板塊必然迎來新一輪創(chuàng)新浪潮，未來將“重點關注2020年傳媒5G應用的發(fā)展，比如云游戲、超高清視頻、VR/AR，5G應用將帶動傳媒板塊景氣度和估值提升。”

最后，從估值來看，傳媒板塊估值也已企穩(wěn)回升。傳媒細分游戲、電視劇等子板塊，估值從2016年40多倍跌至最低不足15倍，目前隨著板塊反彈已漲至20倍以上。但同樣處于5G科技周期的電子、消費電子等板塊估值普遍在30倍以上，半導體板塊則在60倍到100倍，相比之下，傳媒板塊估值依然處于低位，有著較高的安全邊際。