現(xiàn)狀:功能性護膚受資本熱捧 謹慎處理皮膚問題

在國貨護膚品領域,“功能性”護膚品正在成為一個黃金子賽道。的確,相比用起來溫和卻略顯“雞肋”的大眾護膚品,“功能性護膚”聽起來顯得專業(yè)又精準。然而,受到資本青睞的產品,是否能夠得到消費者的青睞,皮膚科專業(yè)人士的認可呢?

現(xiàn)狀:功能性護膚受資本熱捧

關注護膚的年輕女孩一定都聽說過薇諾娜品牌,這個起步于天貓、主打敏感肌修復的品牌,它的代號早已經不是昔日的“網紅護膚”。伴隨著直播電商的興起,年輕一代對于“國貨國潮”的追捧,薇諾娜憑著包括舒敏保濕特護霜在內的幾款明星產品,成功打開了“功能性護膚品”這一賽道。其母公司貝泰尼已于3月下旬成功上市,引發(fā)了業(yè)內的關注。而另一個近來在功能性護膚領域頻頻發(fā)力的上市企業(yè),是華熙生物。作為全球知名的玻尿酸原料商,華熙生物近年來布局功能性護膚領域,并收到明顯的成效。數(shù)據(jù)顯示,其旗下的功能性護膚品均維持了快速增長,其中潤百顏的GMV(商品交易總額)同比增長超過200%,而另一品牌夸迪由于基數(shù)較低,同比估計增長超10倍,維持著快速增長。而這些增長,都伴隨著消費者對于玻尿酸強大補水能力的認知不斷深化?？梢?無論是從銷售數(shù)據(jù)上看,還是消費者的認知來看,“功能性護膚”正在成為護膚品類別的“黃金子賽道”。

解讀:消費者對成分功效概念愈加重視

實際上,目前在化妝品領域并沒有嚴格意義上的“功能性護膚”的概念。根據(jù)天風證券的研報,皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫(yī)美“械字號”均納入這一賽道。其中,皮膚學級護膚品更接近于大眾所認知的“藥妝”概念,大家所熟悉的雅漾、薇姿等都是這一類別。但根據(jù)我國化妝品監(jiān)管要求,“藥妝”這一概念是不允許運用于化妝品宣傳的,因此被替代為皮膚學級護膚品。

據(jù)信息咨詢公司Euromonitor《中國美容與個人護理品報告2020》的解釋,“皮膚學級護膚品”是指采用溫和科學的配方,強調產品安全性和功效性,適用于肌膚敏感等問題的肌膚護理產品,具備“皮膚科醫(yī)生參與研發(fā)”“遵照皮膚科理論指導”“醫(yī)學循證”等特點。其中,上海家化旗下玉澤、貝泰尼旗下薇諾娜都屬于這一范疇。而許多海外品牌早早進入了這一領域。功效性護膚品則以專業(yè)性研究成果背書, 以最優(yōu)化配方原則開發(fā)單品,產品多以產品+功效命名強化概念,包裝常見滴管瓶、次拋包裝提升專業(yè)感,潤百顏、夸迪等都屬于這一范疇。此外,還有醫(yī)美“械字號”產品,例如創(chuàng)爾生物旗下“創(chuàng)?？?rdquo;以及“敷爾佳”。

據(jù)介紹,對于這一品類的異軍突起,主要還是與消費者的偏好有關。“消費者現(xiàn)在對于成分、功效的概念特別重視。”廣州白云區(qū)化妝品促進會相關負責人告訴廣州日報記者。數(shù)據(jù)顯示,我國35%以上女性屬于敏感肌人群,而長期戴口罩等習慣或將使得敏感肌人群范圍進一步擴大,也在一定程度上助推了功能性護膚類別的上升趨勢。

提醒:理性看待熱潮 謹慎處理皮膚問題

根據(jù)美業(yè)顏究院發(fā)布的《2020功效型護膚產品消費洞察》的數(shù)據(jù),在2019年10月至2020年9月這段時期內,僅淘寶、天貓平臺上,功效型護膚產品市場規(guī)模已達到796億元,占據(jù)整個護膚品66%的市場份額?？梢?這一類別的護膚品,是切切實實打在了消費者,尤其是熱衷于線上消費的年輕消費者的需求痛點之上。

那么,“功能性護膚品”是否真的如他們所宣稱的那般“功效”神奇呢?對此,卓正醫(yī)療皮膚醫(yī)美學科秘書長、副主任醫(yī)師鐘華博士表示,不能說“功能性護膚品”不好,但對目前的這股熱潮應該理性看待。鐘華博士告訴廣州日報記者,以皮膚學級護膚品這一類別為例,嚴格來說應該遵循醫(yī)學詢證,但其實許多已經推出市面的產品所提及的成分效果,都還停留在實驗室階段,并未經過嚴格的醫(yī)學論證。

“集中的效果是一把雙刃劍。”鐘華說道,“使用不當?shù)臅r候,給皮膚帶來的傷害也更大于普通的護膚品。”以許多功能性護膚品主打的修復皮膚屏障受損為例,皮膚屏障受損只是一種癥狀,導致這一問題的原因眾多,不找到背后的原因單純處理敏感,不僅不能根治問題,反而可能加劇癥狀。“因此,當出現(xiàn)皮膚的異常時,首先要求助醫(yī)生,給出方案,而不是盲目地求助于號稱醫(yī)學級別的護膚品。” 記者 龍樂樂