全球今亮點！北京鼓勵開展網絡促銷、直播電商活動，這些方向將有資金支持

關于鼓勵開展網絡促銷、直播電商活動培育壯大網絡消費市場的通知

各區(qū)商務局、北京經濟技術開發(fā)區(qū)商務金融局、各有關單位：

(資料圖)

為培育壯大全市網絡消費市場規(guī)模，優(yōu)化網絡消費市場結構，加快促進直播電商創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵企業(yè)積極開展網絡促銷、直播帶貨等活動，進一步拓展線上銷售渠道，提升線上銷售規(guī)模與影響力，對2023年度符合條件的企業(yè)給予資金支持。按照“達標即享”原則，對年內即符合條件的企業(yè)提前給予支持。有關事項通知如下：

一、支持范圍

開展網絡零售業(yè)務的批發(fā)和零售企業(yè)[注1] （以下簡稱“批零企業(yè)”），以提供商品銷售、餐飲外賣等交易服務為主的互聯(lián)網生活服務平臺企業(yè)[注2]，直播平臺、直播（電商）服務機構[注3] 、北京特色直播電商基地[注4]等相關企業(yè)。

二、支持方向和條件

（一）鼓勵網絡零售、互聯(lián)網生活服務平臺企業(yè)進一步提升線上交易規(guī)模

1.商品零售總額、網上零售額（以下簡稱“網零額”）同比增速均不低于全市零售總額同比增速的批零企業(yè)，若網零額同比增量不低于1億元，按“網零額每同比增長1億元最高支持不超過10萬元”分檔給予支持。若多家申報企業(yè)屬于同一集團，集團公司全年商品零售總額、網零總額不得低于全市零售總額平均增速，且全年網零總額對全市網零額的貢獻率[注5]不得低于1%。此類方向單家企業(yè)支持金額最高不超過1000萬元。

2.營業(yè)收入同比增速不低于全市服務消費同比增速的互聯(lián)網生活服務平臺企業(yè)，若營業(yè)收入同比增量不低于1億元，按“營業(yè)收入每同比增長1億元最高支持不超過5萬元”分檔給予支持。此類方向單家企業(yè)支持金額最高不超過500萬元。

（二）鼓勵網絡零售新成長企業(yè)做大做強

商品零售總額同比增速不低于全市零售總額同比增速，且網零額不低于3000萬元的批零企業(yè)，若滿足以下條件中的一項，給予一次性資金支持。同時滿足多項條件的，按照“就高不重復”原則給予支持。

1.網零額同比增速不低于50%或2023年首次“觸網”實現(xiàn)網零額的（即上年同期無網零額），給予不超過20萬元支持。

2.通過在京成立電商或網絡結算主體、轉化行業(yè)類型、提升營收規(guī)模等方式，于2023年新增為本市規(guī)模以上納統(tǒng)企業(yè)的，給予不超過30萬元支持。

（三）鼓勵企業(yè)打造北京特色直播活動、加大商家扶持力度

1.鼓勵電商平臺、直播平臺、特色直播電商基地、直播（電商）服務機構、商貿流通企業(yè)在京舉辦網絡促銷、直播帶貨等相關活動。對設立“北京商家”“北京品牌”等特色專區(qū)且投入費用（場租、搭建、宣傳推廣）不低于50萬元的，結合活動成效按不超過審定投入費用的30%擇優(yōu)給予支持。其中，對應用元宇宙等新技術的網絡促銷活動，以及文創(chuàng)、非遺等文化內容型直播帶貨活動，累計支持不超過150萬元；其他類網絡促銷活動累計支持不超過100萬元。優(yōu)先支持參與“北京消費季”的相關企業(yè)。

2.鼓勵平臺企業(yè)、特色直播電商基地、直播（電商）服務機構加大本地商家扶持力度。對實施“商家?guī)头?rdquo;“品牌培育”“資源推介”等扶持措施的，根據扶持成效給予支持。其中，相關平臺、基地2023年每培育或引進1家符合本文件“支持方向（二）”的企業(yè)，給予不超過10萬元支持；相關服務機構2023年每帶動1家本市批零企業(yè)實現(xiàn)網零額超500萬元（含），給予不超過5萬元支持。此類方向單家企業(yè)累計支持最高不超過100萬元。

三、申報材料

相關申報材料需提交電子版，一式兩份并加蓋申報單位公章，提交后不予退回。申報材料如下：

（一）資金申請表。

（二）企業(yè)簡介。

（三）近兩年財務及統(tǒng)計相關報表。

（四）本文件“支持方向（三）第1條”的申報企業(yè)，須提交項目活動方案、委托合同、總結報告（含活動完成情況、活動績效情況、活動宣傳情況、活動照片等）；本文件“支持方向（三）第2條”的申報企業(yè)須提交所培育、引進或服務的企業(yè)名單及相關證明材料。

四、申報流程

（一）項目申報

自本文件發(fā)布之日起，項目申報單位應在項目符合相應條件后，根據隸屬關系將項目申報材料在時限內提交至各區(qū)商務主管部門，逾期不予受理。具體要求如下：

1.申報資質要求

申報企業(yè)應在本市注冊，相關數(shù)據以企業(yè)統(tǒng)計、財務等經營數(shù)據為準。其中，本文件“支持方向（一）”與“支持方向（二）”的申報企業(yè)應為本市規(guī)上納統(tǒng)企業(yè)；文件“支持方向（三）第1條”的申報企業(yè)應在本市注冊且具有獨立法人資格，申報主體應是活動主辦單位。

2.申報時限要求

（1）2023年年內即符合本文件申報條件的企業(yè)，可于2023年4月20日、7月20日、10月20前分批次申報。其中，涉及本文件“支持方向（三）第1條”的相關項目，申報截止日期為12月20日。

（2）2023年年度符合本文件申報條件的企業(yè)，須在2024年2月18日前完成項目申報。

（二）項目審核及公示

屬地商務主管部門對申報材料進行初審，通過初審的項目經屬地相關部門匯總報送市商務局，其中，本文件“支持方向（三）第1條”的申報項目，自收到企業(yè)申報材料起30日內，匯總通過初審的項目填寫《商業(yè)流通發(fā)展項目申報情況匯總表》及《商業(yè)流通發(fā)展項目初審情況匯總表》報市商務局。由市商務局組織第三方公司進行審核，對符合條件且公示后無異議的企業(yè)給予支持。

五、有關要求

（一）規(guī)范有序經營。有下列情形的不予支持：列入《北京市新增產業(yè)的禁止和限制目錄》禁止類和限制類范圍的；納入全市聯(lián)合懲戒“黑名單”的；納入北京市商務領域不良信用記錄名單，受到“不予支持”信用懲戒的；經市商務局審議其他不予支持的。

（二）保證數(shù)據真實。申報企業(yè)不得擅自篡改統(tǒng)計、財務、活動支出費用等相關數(shù)據，對偽造、提供虛假材料的項目申報單位，政策期內不再開展項目征集、核定工作，其中已獲支持企業(yè)，須將支持資金退回市商務局，并按《北京市商務領域不良信用記錄名單管理辦法（試行）》規(guī)定進行處理。

（三）優(yōu)化資金使用。本政策與北京消費季促消費活動相關資金政策不重復享受。符合多個支持方向的企業(yè)可同時申報，其中，同時符合本文件“支持方向（一）”和“支持方向（二）”的企業(yè)，按照“就高不重復”原則給予支持；年內按本文件“支持方向（一）”或“支持方向（二）”給予支持的企業(yè)，全年商品零售總額、網零額、營業(yè)收入須符合對應支持條件，若年內獲支持企業(yè)的年度數(shù)據不滿足基本支持條件，須將已支持資金退回市商務局。若年內獲支持企業(yè)的年度數(shù)據低于（或高于）年內獲支持時所對應的支持標準，按“多退少補”原則，于2024年開展資金追加或退回等清算工作；符合本文件“支持方向（三）第2條”的平臺、基地所培育或引進的企業(yè)若有雷同，對申報批次靠前者給予優(yōu)先核定。年內同一批次申報單位依次按照“對培育或引進企業(yè)所入駐的基地優(yōu)先”“對培育或引進企業(yè)所實現(xiàn)交易額較大的平臺優(yōu)先”等方式區(qū)別核定，不予重復核定。

（四）做好評估工作。市商務局將會同相關部門，根據本市網絡消費市場發(fā)展現(xiàn)狀及特點，總結評估政策實施效果。獲支持企業(yè)應積極配合相關督導檢查、數(shù)據監(jiān)測、審計及評估等工作，鼓勵企業(yè)使用資金積極開展網絡促銷、直播電商活動。

六、其他事項

本文件由市商務局負責解釋，自發(fā)布之日生效，至2024年2月18日截止。

特此通知。

注釋：

[注1]批發(fā)和零售業(yè)相關指標說明參照國家統(tǒng)計制度。

[注2]互聯(lián)網生活服務平臺相關指標說明參照國家統(tǒng)計制度。

[注3]經電商平臺、直播平臺認證或備案的直播（電商）運營服務企業(yè)。

[注4]經《北京市特色直播電商基地認定辦法（試行）》認定的相關企業(yè)。

[注5]企業(yè)網零額增量占全市網零額增量比重。

關鍵詞：