從“盼盼”到“冰墩墩”，大熊貓為什么是世界公認(rèn)的中國形象“代言人”？

作為北京冬奧會(huì)視覺形象系統(tǒng)的重要元素，吉祥物“冰墩墩”自誕生以來便受到廣泛的關(guān)注和喜愛。“冰墩墩”將大熊貓的形象與冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技特點(diǎn)，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來。

1月16日，北京大屯路，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”吸引路過的市民拍照打卡。 中新社記者 易海菲 攝

事實(shí)上，從1990年北京亞運(yùn)會(huì)的吉祥物“盼盼”到2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物之一福娃“晶晶”，再到北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”，大熊貓已經(jīng)成為國際公認(rèn)的中國形象“代言人”，也是海外認(rèn)可度最高的中國文化符號(hào)之一。

大熊貓?zhí)N含怎樣的中華文化內(nèi)涵？為什么在國際上有高認(rèn)知度？北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授萬安倫在接受中新社記者采訪時(shí)表示，大熊貓是中國特有的物種，也與中國的文化內(nèi)涵相契合。

“具體而言，大熊貓溫和可親，蘊(yùn)含溫良和平團(tuán)結(jié)之意；它黑白相間的外表也與道家陰陽之形相合；另外作為中國的國寶，大熊貓還包含著人與自然和諧相處之意。”萬安倫說。

作為中國文化的象征之一，一直以來大熊貓?jiān)趪H傳播中也擔(dān)當(dāng)重要角色。萬安倫說：“大熊貓?jiān)趪H上認(rèn)知度極高有三點(diǎn)原因，一是其珍稀性，二是其蘊(yùn)含和平友善的文化內(nèi)涵，三是與20世紀(jì)以來世界性的動(dòng)物保護(hù)潮流相吻合。”

在萬安倫看來，大熊貓形象的國際傳播之路，也是中國文化符號(hào)的世界“萌化”之旅，大熊貓溫良、憨萌、優(yōu)雅、活潑、輕松，正是無需修飾的流行符號(hào)。

“國際傳播中的一大障礙是語言文字符號(hào)的差異性。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，以大熊貓為代表的動(dòng)物形象媒介，可以跨越語言文字符號(hào)的鴻溝，在國際傳播中發(fā)揮作用。”萬安倫說。

他表示，“熊貓形象媒介”“熊貓文化符號(hào)”“熊貓外交策略”都對(duì)中國的國際形象塑造具有重要意義。

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”亮相北京北辰路。 中新社記者 易海菲 攝

隨著時(shí)代的發(fā)展演進(jìn)，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，國際傳播中的熊貓形象隨之發(fā)展演化，不斷創(chuàng)新的熊貓形象也傳遞著中國新形象。

1990年北京亞運(yùn)會(huì)，手持金牌做奔跑狀的大熊貓“盼盼”憑借可愛可親的形象風(fēng)靡亞洲，成為經(jīng)典的時(shí)代記憶。2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物之一“福娃晶晶”的色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)的黑色一環(huán)，傳遞友誼、和平、積極進(jìn)取的精神。

北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的整體形象酷似航天員，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，靈感源自于北京冬奧會(huì)的國家速滑館——“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技。

談到“冰墩墩”形象的創(chuàng)新時(shí)，北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長蔣效愚曾表示，“冰墩墩”向世界展現(xiàn)了中國人民敦厚、勤勞、和善的形象，同時(shí)它又是面向未來、包含科技元素的熊貓，展現(xiàn)中國面向未來的充分自信。

在萬安倫看來，“冰墩墩”形象也是打造奧運(yùn)IP的絕佳素材。“它不僅可以與各種冰雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，還可以在玩具模型、服裝服飾、文學(xué)形象、動(dòng)漫角色、元宇宙空間等領(lǐng)域一展風(fēng)采，相信‘冰墩墩’還能衍生出更多的可能性。”

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