北京冬奧會(huì)引燃冰雪游熱潮：相關(guān)搜索熱度飆升213% 概念股業(yè)績搶眼

北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)舉辦在即，相關(guān)概念股引起空前關(guān)注。

“北京冬奧概念股肯定是要關(guān)注的。”一位券商從業(yè)者告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，他主要關(guān)注的還是北京地區(qū)的旅游相關(guān)上市公司。

中信建投證券表示，北京、河北相關(guān)區(qū)域+配套+冰雪+體育產(chǎn)業(yè)均有望受到北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)。興業(yè)證券也稱，借鑒北京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，北京冬奧會(huì)有多條投資主線，包括基建領(lǐng)域、清潔能源以及環(huán)保的投資機(jī)會(huì)，此外，旅游及體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)個(gè)股均值得關(guān)注。

國海證券建議重點(diǎn)關(guān)注直接受益冬奧會(huì)的體育相關(guān)個(gè)股，以及立足于北京旅游市場的個(gè)股。其中立足于北京旅游市場的個(gè)股包括大本營位于北京的中青旅(600138.SH)、眾信旅游(002707.SZ)、中國中免(601888.SH)和首旅酒店(600258.SH)等旅行社和酒店類上市公司。

旅游效應(yīng)顯著

對于北京冬奧會(huì)，《中國旅游報(bào)》表示，北京2022年冬奧會(huì)可以說是中國體育旅游發(fā)展的東風(fēng)、勁風(fēng)。

在奧運(yùn)綜合效應(yīng)中，旅游效應(yīng)是最直接、最顯著、最持久的。

9月份，北京市文旅局向旅行商發(fā)布了三條北京冬奧旅游路線，分別為冰雪京城雙奧之旅、長城腳下生態(tài)之旅、京張雪鄉(xiāng)休閑之旅。三條路線展現(xiàn)了不同冬奧賽區(qū)的地域特色及文旅資源，為游客和市民提供更多休閑娛樂選項(xiàng)，在冬天也有吃喝玩樂、游覽大好風(fēng)光的好去處。

北京市體育局黨組成員、副局長、新聞發(fā)言人楊海濱介紹稱，“將通過總投資額超209.4億元的5個(gè)重大項(xiàng)目，充分發(fā)揮北京在體育領(lǐng)域“雙奧城市”特色優(yōu)勢，力爭到2025年打造形成具有全球影響力和競爭力的體育消費(fèi)城市。”

OTA（在線旅游）數(shù)據(jù)顯示，隨著北京冬奧會(huì)的臨近，部分OTA平臺(tái)“雪景”、“賞雪”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲213%，超過2019年的3倍以上。

2021年滑雪季開板后，4成以上游客住宿時(shí)間超2晚，國內(nèi)各大滑雪場周邊酒店的平均入住價(jià)格為401元。

拉動(dòng)周邊市場機(jī)會(huì)

旅行社方面，近期有投資者向中青旅提問：“北京冬奧運(yùn)即將到來，古北水鎮(zhèn)景點(diǎn)做好迎來大流量人員的準(zhǔn)備了嗎？冬奧運(yùn)會(huì)帶來哪些影響？”

中青旅回復(fù)，北京冬奧會(huì)預(yù)計(jì)將拉動(dòng)華北地區(qū)整體旅游熱度，古北水鎮(zhèn)將積極借助這一效應(yīng)，緊抓周邊市場和機(jī)會(huì)，盡力推動(dòng)業(yè)務(wù)恢復(fù)。

據(jù)中青旅三季報(bào)顯示，古北水鎮(zhèn)景區(qū)2021年前三季度累計(jì)接待游客122.70萬人次，同比增長68.16%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.09億元，同比增長68.63%，實(shí)現(xiàn)凈利潤9815.94萬元，同比增長172.57%。

中青旅前三季也實(shí)現(xiàn)了整體扭虧為盈。今年前三季度中青旅營業(yè)收入62.31億元，同比增長34.07%；凈利潤3726.13萬元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

需要關(guān)注的是，今年9月，張家口市人民政府與中青旅在國內(nèi)最大的高端雪場集聚地崇禮區(qū)舉行北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)張家口賽區(qū)冬奧場館“三場一村”賽后運(yùn)營以及“文旅賦能鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略合作簽約儀式。

其中“三場”指國家跳臺(tái)滑雪中心、國家越野滑雪中心、國家冬季兩項(xiàng)中心三個(gè)競賽場館，“一村”是張家口冬奧村及冬殘奧村，其中，國家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”是本屆冬奧會(huì)的標(biāo)志性場館，未來將成為北京冬奧會(huì)最重要的奧運(yùn)遺產(chǎn)之一。

根據(jù)協(xié)議安排，中青旅將在北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)結(jié)束后，與張家口市共同承擔(dān)“三場一村”區(qū)域內(nèi)的賽后利用工作。這也是中青旅繼打造烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)之后的又一大戰(zhàn)略決策。

盡享盛會(huì)紅利

首旅酒店也被問及在北京冬奧會(huì)是否有配套酒店，以及場館設(shè)施附近是否有酒店配置？首旅酒店董秘回應(yīng)稱，“公司在北京及河北地區(qū)的酒店均可以進(jìn)行各種商務(wù)、旅游、體育活動(dòng)等接待住宿、商業(yè)洽談、大型會(huì)議等業(yè)務(wù)。”

早在2019年，首旅集團(tuán)、萬豪國際集團(tuán)、香格里拉酒店集團(tuán)等10家飯店作為三個(gè)賽區(qū)的101家接待飯店的代表與北京冬奧組委簽約。

首旅酒店回應(yīng)稱，截至11月1日，其管理的酒店目前有6家與冬奧組委會(huì)簽約，服務(wù)于各國冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員，但后期還會(huì)有調(diào)整變化的可能。

首旅酒店公開表示，冬奧會(huì)對促進(jìn)國際交往、冬季體育活動(dòng)和各國文化交流及旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮產(chǎn)生積極影響，相信公司借助本次冬奧會(huì)的舉辦，大大提升北方冬季旅游酒店的經(jīng)濟(jì)效益。

實(shí)際上，此前北京環(huán)球影城的開園已經(jīng)為首旅酒店帶來了利好。華創(chuàng)證券研報(bào)稱，北京環(huán)球影城主要在兩個(gè)方面有望增厚首旅酒店業(yè)績，首先，園區(qū)內(nèi)僅有的兩家酒店管理權(quán)的諾金公司屬于首旅置業(yè)，2022年底前將100%注入至首旅酒店，經(jīng)測算，其有望在疫情平穩(wěn)期給首旅酒店帶來年管理費(fèi)權(quán)益收入在2000萬元以上。

其次，園內(nèi)兩大酒店僅能承擔(dān)約100萬人次的客流，參考迪士尼帶動(dòng)的周邊酒店住宿，公司將承接部分環(huán)球影城溢出的酒店需求，疫情平穩(wěn)期有望增厚3000萬元。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤對時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)下滑、新冠肺炎疫情把世界各國搞得精疲力盡，世界多地的人們也在經(jīng)歷情緒上的寒冬，人們期盼好消息帶動(dòng)好心情。“北京冬奧會(huì)是世界盛會(huì)，世界各地人們翹首以盼！北京冬奧會(huì)在給人們帶來冬日暖陽般的精神食糧的同時(shí)，勢必推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”