北京市培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市 多區(qū)密集布局首店+ 場景+ 產(chǎn)品+

昨天（22日），北京市召開培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市新聞通氣會(huì)。會(huì)議透露，在遵循《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案（2021-2025年）》（以下簡稱《方案》）消費(fèi)供給與消費(fèi)需求兩端發(fā)力，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用等原則指導(dǎo)下，近期，東城、西城、豐臺(tái)、昌平、石景山、經(jīng)開區(qū)等多區(qū)相繼圍繞培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的基本框架做出了細(xì)化制度安排，尤其是圍繞首店+、場景+、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品+等相關(guān)規(guī)劃進(jìn)行密集布局。

首店+

國內(nèi)外首店將達(dá)到3000家以上

在《方案》中規(guī)定的建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的40項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中，一是強(qiáng)調(diào)了加大商業(yè)品牌首店政策實(shí)施力度，引導(dǎo)各區(qū)因地制宜出臺(tái)鼓勵(lì)品牌首店發(fā)展的配套措施。二是給出了以首店為核心的優(yōu)質(zhì)商品供給體系——那就是大力引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店、定制中心、發(fā)展原創(chuàng)品牌概念店、定制店等。三是明確了首店建設(shè)的時(shí)間表，2025年，北京的國內(nèi)外品牌首店將達(dá)到3000家以上。據(jù)市商務(wù)局介紹，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，北京再次優(yōu)化首店政策紅利。今年年底前，為助力北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，北京市將出臺(tái)14項(xiàng)專項(xiàng)政策，其中和首店引進(jìn)、總部企業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)有關(guān)的措施共有3項(xiàng)。具體來說，首店政策優(yōu)化主要體現(xiàn)在申報(bào)條件放寬、申報(bào)時(shí)間縮短、申報(bào)流程簡化等方面。例如，在申報(bào)條件方面，取消了關(guān)于“營業(yè)執(zhí)照登記日期和開業(yè)均需在當(dāng)年度”“首店開業(yè)需運(yùn)營一年以上才可以進(jìn)行申報(bào)”等相關(guān)要求。這些條件變化后，品牌首店在京實(shí)際開業(yè)后即可申報(bào)項(xiàng)目，提高了企業(yè)申報(bào)首店項(xiàng)目便利度，擴(kuò)大了政策受益面。

從各區(qū)發(fā)布的具體實(shí)施方案來看，圍繞首店政策的推進(jìn)安排也是緊鑼密鼓：據(jù)豐臺(tái)區(qū)區(qū)委常委、副區(qū)長周新春介紹，到2025年該區(qū)力爭吸引國際國內(nèi)品牌開設(shè)首店、創(chuàng)新店、旗艦店200家以上，培育形成1-2個(gè)具有全市風(fēng)向標(biāo)作用的特色消費(fèi)地標(biāo)，打造1-2家具有國際國內(nèi)影響力的數(shù)字型消費(fèi)平臺(tái)。積極吸引集聚國際一線品牌、潮流小眾品牌和新興特色品牌，加強(qiáng)新消費(fèi)品牌孵化培育，構(gòu)建品牌匯集、品質(zhì)高端的商品供給體系。

東城區(qū)副區(qū)長李妍表示，5年中將累計(jì)落地首店（旗艦店、創(chuàng)新店）超過500家，落地1-2家免稅店；孵化新消費(fèi)品牌15個(gè)以上等內(nèi)容，到2025年，加快升級(jí)東城區(qū)國際時(shí)尚商業(yè)平臺(tái)，不斷優(yōu)化國際消費(fèi)中心城市示范區(qū)。

經(jīng)開區(qū)工委管委會(huì)一級(jí)巡視員沈金坤表示，將在消費(fèi)品牌集聚方面實(shí)現(xiàn)新突破，引進(jìn)1-2家頂尖奢侈品牌，2-3家國際一線品牌旗艦店、概念店、體驗(yàn)店，集聚一批國內(nèi)外知名品牌北京首店、本土品牌京南首店。

石景山區(qū)副區(qū)長王智勇介紹，每年舉辦超過20場知名首發(fā)首秀活動(dòng)，落地10-20家具有集聚熱點(diǎn)效應(yīng)的京西首店。同時(shí)，石景山率先發(fā)布促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的支持辦法，從促消費(fèi)活動(dòng)、首店首發(fā)品牌、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面給予資金支持。其中，對(duì)在石景山開設(shè)首店的國際品牌企業(yè)、本土品牌企業(yè)分別給予最高150萬元支持。

場景+

建設(shè)國際消費(fèi)中心城市蘊(yùn)含三類場景

縱觀《方案》，北青報(bào)記者注意到，消費(fèi)場景貫穿在整個(gè)北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的始終。盡管時(shí)下的應(yīng)用場景五彩斑斕，但據(jù)北青報(bào)記者梳理，《方案》把國際消費(fèi)中心城市的消費(fèi)場景劃定了三種類型。

首先是主輔街融合發(fā)展的“后街經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)場景。在《方案》重點(diǎn)任務(wù)的第6條提出，鼓勵(lì)“前店后倉”等模式創(chuàng)新，發(fā)展具有國際品質(zhì)和北京特色的“后街經(jīng)濟(jì)”，打造主輔街融合發(fā)展的多元化消費(fèi)場景。王府井商業(yè)街商業(yè)主體眾多、文化底蘊(yùn)濃郁，是集商業(yè)、服務(wù)、文化于一體的綜合型商業(yè)區(qū)域，也是最具現(xiàn)實(shí)意義上的“黃金商圈”。但近幾年來，單一的旅游“打卡地”形象讓游客對(duì)其產(chǎn)生了固有印象，業(yè)態(tài)豐富度不足，體驗(yàn)感和文化味兒有待加強(qiáng)。

北青報(bào)記者從昨天的發(fā)布會(huì)上獲悉，未來，東城區(qū)將加快構(gòu)建故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”；建設(shè)前門“老字號(hào)+國潮”為特色的傳統(tǒng)文化消費(fèi)區(qū)。

西城區(qū)也提出，打造“五街消費(fèi)體驗(yàn)地”，主要包括彰顯北京文化的護(hù)國寺小吃街、琉璃廠街、煙袋斜街、楊梅竹斜街和展現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)品質(zhì)的金樹街餐飲酒吧街。

其次是“智慧商業(yè)”新場景?！斗桨浮返?5條提出，在王府井、西單、國貿(mào)、三里屯等重點(diǎn)商圈試點(diǎn)建設(shè)智慧商店、智慧街區(qū)、智慧商圈。持續(xù)拓展無接觸消費(fèi)體驗(yàn)，在辦公樓宇、住宅小區(qū)、旅游景區(qū)布局建設(shè)一批智慧超市、智慧驛站、智慧書店。拓展智慧家居、智能停車、智慧養(yǎng)老等智慧環(huán)境應(yīng)用，加快形成北京示范品牌。昨日，經(jīng)開區(qū)工委管委會(huì)一級(jí)巡視員沈金坤在發(fā)布會(huì)上介紹，經(jīng)開區(qū)將率先實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)商圈5G商用試點(diǎn)，推動(dòng)5G新零售直播電商基地建設(shè)，推進(jìn)商超、便利店、餐飲等線下商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)拓展數(shù)字化營銷新渠道，開展“智慧商店”“智慧街區(qū)”“智慧商圈”建設(shè)。應(yīng)該說，這些都屬于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)建設(shè)范疇。

最后是消費(fèi)集群新場景?！斗桨浮吩诘诙?xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中明確：在海淀區(qū)，將華熙LIVE·五棵松培育成為以“時(shí)尚+多元業(yè)態(tài)融合”為特色的夜間消費(fèi)集聚區(qū)。在大興區(qū)，利用大紅門—南苑疏解騰退空間，加速文化、科技、商務(wù)等產(chǎn)業(yè)要素聚集，重點(diǎn)發(fā)展多業(yè)態(tài)融合的消費(fèi)空間載體。在豐臺(tái)區(qū)，將麗澤地區(qū)培育成為以“數(shù)字+商務(wù)”為特色的數(shù)字體驗(yàn)消費(fèi)圈。在朝陽區(qū)，推動(dòng)藍(lán)色港灣國際商區(qū)建設(shè)與打造亮馬河國際風(fēng)情水岸深度聯(lián)動(dòng)，打造一站式家庭購物目的地和高品質(zhì)休閑聚會(huì)首選地；推廣三里屯商圈經(jīng)營管理模式，支持金盞國際合作服務(wù)區(qū)依托第四使館區(qū)，建設(shè)文化、藝術(shù)、零售等多領(lǐng)域融合的商業(yè)街區(qū)。在通州區(qū)，以北京環(huán)球主題公園、大運(yùn)河景區(qū)、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)、臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)、宋莊藝術(shù)小鎮(zhèn)建設(shè)為重點(diǎn)，布局一批高品質(zhì)消費(fèi)設(shè)施。

產(chǎn)業(yè)+

2025年力爭孵化100個(gè)新消費(fèi)品牌

北青報(bào)記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，《方案》中注重培育孵化新消費(fèi)品牌，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新來增加新產(chǎn)品的供給、刺激消費(fèi)。

首先，方案中框定了在哪些領(lǐng)域培育新的消費(fèi)品牌。第10項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中就明確，聚焦新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)，在美妝、食品、服飾定制、健康養(yǎng)老、休閑娛樂等領(lǐng)域，培育一批具有核心競爭力的新消費(fèi)品牌企業(yè)，推出一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。發(fā)揮紅橋市場、王府井19號(hào)府、南陽共享際、首創(chuàng)·郎園Station等新消費(fèi)品牌孵化地的示范效應(yīng)，形成一批新消費(fèi)品牌孵化聚集地。到2025年，力爭孵化100個(gè)以上新消費(fèi)品牌，其中億級(jí)規(guī)模品牌20個(gè)以上，千萬級(jí)規(guī)模品牌80個(gè)以上。

同時(shí)，方案中還對(duì)“數(shù)字消費(fèi)”產(chǎn)品的供給側(cè)做出安排。例如，加大智能終端產(chǎn)品供給，支持智能家居、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、移動(dòng)智能終端、可穿戴設(shè)備、智能防疫設(shè)備、智能健身器械等新型產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用。發(fā)展超高清視頻等新型信息產(chǎn)品，推動(dòng)5G+4K/8K、VR/AR等信息技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域的融合應(yīng)用等。第20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)還把著力點(diǎn)放在打造重磅文旅消費(fèi)產(chǎn)品方面。包括深入挖掘北京世界文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中軸線文化遺產(chǎn)等優(yōu)勢資源，加大“北京禮物”開發(fā)力度，鼓勵(lì)天壇公園等市屬公園和文化文物單位，加快開發(fā)蘊(yùn)含傳統(tǒng)京味元素和“雙奧之城”等現(xiàn)代時(shí)尚元素的旅游文創(chuàng)商品，提升“北京禮物”吸引力和影響力等。

此外，方案中強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)首都功能核心區(qū)老廠區(qū)、城市副中心老舊廠房、首鋼地區(qū)、門頭溝區(qū)“一線四礦”等工業(yè)遺址的保護(hù)利用，打造“天寧1號(hào)”文化科技創(chuàng)新園等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、工業(yè)博物館、工業(yè)遺址公園等，讓其產(chǎn)生新的增長點(diǎn)。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，各區(qū)也進(jìn)行了專門性的規(guī)劃和準(zhǔn)備。像昌平就明確表示，建設(shè)美麗健康消費(fèi)融合工程，加速化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造美麗消費(fèi)“新名片”，培植美麗健康品牌。北青報(bào)記者了解到，昌平已經(jīng)成立昌平國潮美妝文創(chuàng)院，將聯(lián)合故宮文創(chuàng)院、清華文創(chuàng)院和時(shí)尚集團(tuán)等機(jī)構(gòu)，打造昌平美妝獨(dú)特品牌。

李妍表示，東城將啟動(dòng)國潮國風(fēng)消費(fèi)創(chuàng)新行動(dòng)。支持“國禮”“京禮”創(chuàng)新開發(fā)推廣，以首善標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新，加強(qiáng)中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新。實(shí)際上，今年剛剛推出的天壇公園的“福飲”文創(chuàng)咖啡、“祈年殿”造型雪糕都已經(jīng)成功闖入“熱消榜”,被游客爭相購買。

對(duì)于工業(yè)遺存的開發(fā)，石景山的實(shí)施方案中也提到了位于首鋼園三高爐南側(cè)的六工匯項(xiàng)目計(jì)劃于年底開業(yè)。親子娛樂中心、沉浸式劇場、運(yùn)動(dòng)主題購物中心……該項(xiàng)目將打造成匯聚現(xiàn)代辦公、復(fù)合商業(yè)空間的國際化城市復(fù)興標(biāo)桿，建成北京城市新地標(biāo)，為市民提供一個(gè)全新的國際范兒休閑勝地。  文/本報(bào)記者  解麗  劉婧  李佳

延伸

數(shù)字中的“國際消費(fèi)中心城市”

北京青年報(bào)記者注意到，《方案》在部署各個(gè)方面的建設(shè)任務(wù)時(shí)都用具體的數(shù)字給出了制度框架，讓人感受到整個(gè)方案的推進(jìn)都有的放矢、有規(guī)可循?？梢哉f，是具體可感的數(shù)字將《方案》的框架徐徐拉開。

在“工作目標(biāo)”一章中《方案》提出，到2025年，本市在國際知名度、消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度、消費(fèi)舒適度、政策引領(lǐng)度等關(guān)鍵指標(biāo)方面水平顯著提升。

國際知名度：打造2至3個(gè)千億規(guī)模世界級(jí)商圈，打造一批具有全球影響力的標(biāo)志性商圈，培育20個(gè)以上具有國際傳播影響力、中華文化感召力和首都形象親和力的知名品牌活動(dòng)。入境游人數(shù)年均增長5%以上。

消費(fèi)繁榮度：消費(fèi)潛力不斷釋放，消費(fèi)總量持續(xù)增長，最終消費(fèi)率超過60%。

商業(yè)活躍度：離境退稅商店數(shù)量達(dá)到800家左右，在重點(diǎn)商圈的覆蓋率達(dá)到100%，即買即退試點(diǎn)商店在國際化商圈覆蓋率達(dá)到100%。各區(qū)至少有一個(gè)現(xiàn)代化的綜合商圈，至少有一條商業(yè)步行街，各平原新城至少擁有一家五星級(jí)酒店。

到達(dá)便利度：建成一批軌道交通綜合體，打造約20個(gè)集購物、商務(wù)、公共服務(wù)、文化娛樂于一體的軌道微中心。

打響“北京購物”品牌：到2025年，貨郵吞吐量達(dá)到300萬噸，貨量、航線、品質(zhì)和區(qū)域貢獻(xiàn)大幅提升。

打造全球首發(fā)中心：力爭到2025年，吸引國際國內(nèi)品牌在京開設(shè)3000家以上首店、創(chuàng)新店、旗艦店，將本市打造成為全球首發(fā)中心。

擦亮老字號(hào)金字招牌：力爭到2025年，“北京老字號(hào)”認(rèn)定總數(shù)達(dá)到230家左右，擁有的國家級(jí)非遺技藝達(dá)到50項(xiàng)左右、市級(jí)非遺技藝達(dá)到90項(xiàng)左右。

培育孵化新消費(fèi)品牌：到2025年，力爭孵化100個(gè)以上新消費(fèi)品牌，其中億級(jí)規(guī)模品牌20個(gè)以上，千萬級(jí)規(guī)模品牌80個(gè)以上。

薈萃全球餐飲品牌：力爭到2025年，打造30條左右“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，引進(jìn)500個(gè)左右國內(nèi)外知名美食品牌，培育約2.5萬家具備較強(qiáng)數(shù)字化營銷能力的餐飲商戶。

優(yōu)化流通網(wǎng)絡(luò)布局：在CBD、中關(guān)村、首鋼園、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、運(yùn)河商務(wù)區(qū)等區(qū)域試點(diǎn)無人配送，先行打造5至10個(gè)無人配送示范區(qū)，探索形成無人配送車、智能快件箱、共同配送站、線下自提點(diǎn)等多種方式相結(jié)合的末端配送服務(wù)體系。