居民重燃消費(fèi)熱情 出游觀影 文旅市場(chǎng)回暖

2020年過(guò)半，隨著疫情得到有效控制，居民重燃消費(fèi)熱情。

中國(guó)人民銀行日前發(fā)布《城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告》顯示，今年二季度傾向于“更多消費(fèi)”的居民占23.4%，比上季提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。隨著居民對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)期趨于樂(lè)觀，傾向于更多消費(fèi)的居民比例呈上升態(tài)勢(shì)，居民的消費(fèi)意愿更強(qiáng)了。

錢準(zhǔn)備花在哪兒?央行報(bào)告顯示，當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)3個(gè)月準(zhǔn)備增加支出的項(xiàng)目時(shí)，29.8%的居民選擇了“教育”，選擇“旅游”和“購(gòu)房”的占比均為19.7%，另有16.7%的居民選擇了“社交文化和娛樂(lè)”。

教育是支出大頭，線上市場(chǎng)火爆

“自從孩子升入高中，我們幾乎沒(méi)有一天閑著，送孩子去上各種培訓(xùn)班。”北京市民孫女士的女兒今年秋天就要升入高三了，除了學(xué)校的課程安排，她還給女兒報(bào)了很多課外班。“孩子從高一開始就在外面補(bǔ)課，語(yǔ)數(shù)外輪著上，周末還有2小時(shí)的鋼琴課。”

子女教育消費(fèi)一直是不少中國(guó)家庭消費(fèi)支出中的大頭?！吨袊?guó)商業(yè)教育輔導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)力報(bào)告》顯示，學(xué)前和中小學(xué)教育階段，中國(guó)家庭的教育支出占家庭支出的20.6%;有14.6%的家庭，教育支出占比超過(guò)50%。

孫女士算了一筆賬，這學(xué)期她給女兒報(bào)了3門高考一輪復(fù)習(xí)網(wǎng)課，一共花了1.3萬(wàn)元。除此之外，周末還會(huì)上一對(duì)一的家教課，2個(gè)小時(shí)就要1000元，一個(gè)月差不多要花掉1萬(wàn)多元。“現(xiàn)在孩子的教育是我們家最大一筆支出，每個(gè)月工資絕大部分用來(lái)給孩子上輔導(dǎo)班了。”雖然開銷大，但是看到孩子成績(jī)不斷進(jìn)步，孫女士覺(jué)得這筆錢花得很值。

有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2019年全國(guó)課外輔導(dǎo)市場(chǎng)收入約4751億元，2020年預(yù)計(jì)超過(guò)5000億元，課外教育需求造就了千億元產(chǎn)業(yè)的收入增長(zhǎng)。

線下課外輔導(dǎo)市場(chǎng)熱度持續(xù)不減的同時(shí)，在線教育逐漸成為新趨勢(shì)。今年上半年，受疫情影響，在線教育用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年3月，中國(guó)在線教育用戶規(guī)模達(dá)4.23億人，較2018年底增長(zhǎng)110.2%。跟誰(shuí)學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者介紹，截至3月31日，跟誰(shuí)學(xué)正價(jià)課付費(fèi)人次達(dá)到77.4萬(wàn)人，比去年同期增長(zhǎng)了307.4%;收入為12.976億元，比去年同期增長(zhǎng)了382%。“目前，跟誰(shuí)學(xué)已經(jīng)建立了門類齊全、比較成熟的課程體系，幫助學(xué)生在疫情防控期間實(shí)現(xiàn)‘停課不停學(xué)’。”

“學(xué)校停課后，孩子天天在家上網(wǎng)課。學(xué)校的網(wǎng)課從早上8點(diǎn)一直上到傍晚5點(diǎn)，吃完晚飯?jiān)偕?到2個(gè)小時(shí)的課外網(wǎng)課。我們剛報(bào)名了語(yǔ)數(shù)外3門課的一輪復(fù)習(xí)班，開始了緊鑼密鼓的高三備考生活。”孫女士說(shuō)。

樓市平穩(wěn)運(yùn)行，買房改善生活

“現(xiàn)在這套房子住了10多年，想換套大一點(diǎn)的。對(duì)比了一下北京近年來(lái)的房?jī)r(jià)，感覺(jué)這幾年總體來(lái)說(shuō)房?jī)r(jià)比較穩(wěn)定，就開始了‘換房之路’。”北京市民梁阿姨告訴本報(bào)記者，自己已經(jīng)看了10多個(gè)小區(qū)、上百套房子，7月初剛剛定了一套154平方米的二手房。

鏈家銷售經(jīng)理小趙告訴本報(bào)記者，她所在的店面主要維護(hù)朝陽(yáng)區(qū)北五環(huán)外一個(gè)2015年建好的社區(qū)。受疫情影響，今年前3個(gè)月一共成交了3套，疫情最嚴(yán)重的2月份1套也沒(méi)賣出去。到了4月份逐漸有了回暖跡象，成交了7套。“從5月份開始迎來(lái)了今年第一個(gè)高峰，周末看房的客戶從早排到晚，也有不少客戶下了班專門來(lái)看房。5月份這一個(gè)小區(qū)就成交了14套，6月份也成交了10多套。”

據(jù)悉，5月份北京二手房成交量超8000套，7月上旬成交量已經(jīng)達(dá)到4000套，甚至出現(xiàn)了一個(gè)周末成交2000套的記錄。麥田房產(chǎn)銷售經(jīng)理小李說(shuō)：“亞運(yùn)村這2個(gè)月成交量也上來(lái)了，尤其是大戶型賣得非常好。過(guò)去一年賣不了10套的別墅戶型，最近兩個(gè)月賣掉了5套。”

中國(guó)人民銀行金融市場(chǎng)司司長(zhǎng)鄒瀾表示：“總體來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)在疫情最嚴(yán)峻時(shí)候受到了比較大的影響，現(xiàn)在基本上恢復(fù)到了疫情前的狀態(tài)。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，1—6月份，全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資62780億元，同比增長(zhǎng)1.9%，而1—5月份為下降0.3%。其中，住宅投資46350億元，增長(zhǎng)2.6%，增速比1—5月份提高2.6個(gè)百分點(diǎn)。

貝殼研究院數(shù)據(jù)顯示，上半年北京商品住宅供應(yīng)面積為314萬(wàn)平方米，成交面積231萬(wàn)平方米，供銷比為1.4，供應(yīng)量明顯大于成交量，樓市處于供大于求的狀態(tài)。多位房屋中介銷售經(jīng)理認(rèn)為，當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)比較穩(wěn)定，換房改善的客戶占大多數(shù)。“買房投資的人幾乎見(jiàn)不到了，都是買來(lái)自住的。”小李說(shuō)。

近年來(lái)，秉承“房住不炒”原則，多地實(shí)施“一城一策”調(diào)控機(jī)制，穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)。同時(shí)，積極引導(dǎo)商業(yè)銀行優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，把投向房地產(chǎn)的金融資源控制在適度的范圍之內(nèi)。“早些年大家都很關(guān)注商業(yè)銀行對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)新增貸款占各項(xiàng)貸款增量的比例，曾經(jīng)高達(dá)40%以上，這些年在相應(yīng)政策引導(dǎo)下，這個(gè)比例逐年下降，今年前5個(gè)月占比已經(jīng)降到25%。”鄒瀾表示。

專家分析，隨著房?jī)r(jià)趨穩(wěn)，居民消費(fèi)水平提高，買房改善生活將成為部分家庭的消費(fèi)選擇。

出游觀影，文旅市場(chǎng)回暖

旅游達(dá)人小劉已經(jīng)半年沒(méi)有出遠(yuǎn)門了。小劉在北京某事業(yè)單位工作，本來(lái)計(jì)劃上半年國(guó)內(nèi)游一次，下半年再出境游一趟，但是疫情打亂了她的計(jì)劃。

疫情令旅游業(yè)受到重創(chuàng)，也令喜歡旅游的消費(fèi)者不好過(guò)。“上半年可是憋壞了，這幾天跨省游重啟，北京市突發(fā)公共衛(wèi)生應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別由二級(jí)調(diào)整為三級(jí)，下半年準(zhǔn)備在國(guó)內(nèi)好好玩玩。”小劉說(shuō)。

6月，東航推出“周末隨心飛”，即消費(fèi)者花費(fèi)3322元購(gòu)買該產(chǎn)品后，可在今年12月31日前的任意周末兌換除港澳臺(tái)外的所有國(guó)內(nèi)航班經(jīng)濟(jì)艙，無(wú)兌換次數(shù)限制。該產(chǎn)品一經(jīng)推出市場(chǎng)反響火爆，首周末消費(fèi)者共兌換超過(guò)6.5萬(wàn)張機(jī)票。“我搶到了東航的‘周末隨心飛’，可以在國(guó)內(nèi)多次往返，價(jià)格也合適。我計(jì)劃8月去趟上海，10月再去一趟西藏，這樣肯定能值回票價(jià)了。”小劉說(shuō)。東航相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“周末隨心飛”有望提振航空經(jīng)濟(jì)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，同步催生旅客新一輪的出行需求，讓廣大消費(fèi)者、航空公司、旅游服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同受益，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中回暖。

海航、春秋、吉祥、華夏等航空公司緊隨其后紛紛推出“隨心飛”項(xiàng)目，吸引了大批消費(fèi)者。商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所博士后王巖對(duì)本報(bào)記者分析，各大航司推出“隨心飛”項(xiàng)目為居民提供了周末出游的便利，疊加暑期檔、國(guó)慶假期、海南離島旅客免稅購(gòu)物政策調(diào)整等因素，下半年旅游消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來(lái)一定程度的恢復(fù)性增長(zhǎng)。

此外，央行問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告中顯示，16.7%的居民選擇增加“社交文化和娛樂(lè)”領(lǐng)域的消費(fèi)支出。

還在讀大學(xué)的小陳平時(shí)喜歡約上朋友一起唱卡拉OK或者玩密室逃脫。“我非常喜歡這種線下娛樂(lè)場(chǎng)所，既可以放松心情，又可以結(jié)交新朋友。但是我常去的KTV和密室逃脫門店一直都沒(méi)營(yíng)業(yè)，好久沒(méi)去玩了，等恢復(fù)營(yíng)業(yè)了準(zhǔn)備第一時(shí)間約上朋友去消費(fèi)一把。”小陳說(shuō)。

休閑娛樂(lè)類消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，離不開消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)。王巖分析：“一方面，隨著我國(guó)居民收入水平不斷提升，居民消費(fèi)逐步從傳統(tǒng)的衣食住行領(lǐng)域升級(jí)到文化、旅游、養(yǎng)老、休閑等領(lǐng)域。疫情并未改變我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，未來(lái)服務(wù)消費(fèi)仍然是國(guó)內(nèi)消費(fèi)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，今年上半年，旅游等休閑娛樂(lè)類消費(fèi)是下降幅度最大的領(lǐng)域之一，大量娛樂(lè)消費(fèi)需求被抑制，隨著疫情好轉(zhuǎn)，這部分消費(fèi)將會(huì)呈現(xiàn)補(bǔ)償性增長(zhǎng)。”

消費(fèi)意愿增強(qiáng)，反映出居民對(duì)整體經(jīng)濟(jì)的信心更強(qiáng)了。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，居民對(duì)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期呈現(xiàn)出更加積極樂(lè)觀的特點(diǎn)，也更傾向于增加消費(fèi)支出，這將對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)持久動(dòng)力。“特別是在消費(fèi)節(jié)、購(gòu)物券等促消費(fèi)活動(dòng)以及各項(xiàng)消費(fèi)政策的共同作用下，居民消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，消費(fèi)意愿將持續(xù)增強(qiáng)。”王巖表示。

記者 徐佩玉