搬上“云端”的博物館 共同撬動(dòng)博物館IP的開發(fā)

5月18日，是一年一度的“國(guó)際博物館日”。此時(shí)，博物館大多會(huì)舉辦各種活動(dòng)，讓更多人了解博物館，更好地發(fā)揮博物館的社會(huì)功能。

今年，由于受到新冠肺炎疫情的影響，博物館的線上展覽、直播等活動(dòng)顯得尤其“出圈”?；?dòng)小程序、與“主播”互動(dòng)……人們?cè)絹?lái)越感覺到，“云刷館”正在成為流行趨勢(shì)。

只不過，把博物館搬到“云端”不是一蹴而就的工作。而博物館想要打破“次元壁”，也許并不容易。

國(guó)際博物館日：博物館

今年“5.18國(guó)際博物館日”的主題為“致力于平等的博物館：多元和包容”。由于疫情影響，各項(xiàng)活動(dòng)和觀眾的“親密接觸”有了更多花樣。

國(guó)際博物館日期間，北京地區(qū)博物館有94項(xiàng)主題活動(dòng)陸續(xù)開展，其中包括博物館全景展示、數(shù)字展廳等50項(xiàng)“云展覽”，以及云游博物館、文物觀賞等15項(xiàng)直播活動(dòng)。

有趣的是，此次活動(dòng)還圍繞參與直播的博物館推出系列短視頻等產(chǎn)品，借助多元化的新媒體平臺(tái)，幫助觀眾們多角度感受“近在咫尺”的博物館。

浙江文博圈也啟動(dòng)了一系列直播活動(dòng)，從5月13日至19日首次推出 “浙里光影·云看文博”云上直播活動(dòng)，組織浙江省博物館、良渚博物院、寧波博物館等進(jìn)行7場(chǎng)云直播。

同時(shí)，浙江省博物館學(xué)會(huì)在13至14日，圍繞今年國(guó)際博物館日主題，邀請(qǐng)4位專家，舉辦線上主旨報(bào)告會(huì)。

此外，今年上海也會(huì)整合直播、云展覽、線上講座、有聲導(dǎo)覽等在線資源，搭建“云上博物館日”。

“出圈”的線上展覽與直播

博物館從線下走到線上，早已不是新鮮事。

前不久，中國(guó)國(guó)家博物館新近開啟的“永遠(yuǎn)的東方紅”云展覽，利用三維建模、全景漫游等數(shù)字技術(shù)在虛擬世界搭建出一座浸入式展廳，以種種高科技手段拓展著人們的觀展體驗(yàn)。

例如，展覽展出衛(wèi)星、手搖計(jì)算機(jī)等十余個(gè)展品的3D模型，供觀眾欣賞、互動(dòng);幾款H5小程序也適時(shí)推出，邀觀眾或在五線譜上奏響《東方紅》，或“穿上” 航天服與“東方紅一號(hào)”合影留念。

把博物館搬到線上不止一種辦法。疫情期間，不僅是故宮，全國(guó)多家知名博物館都開啟了“云游”模式。講解員們化身主播，帶領(lǐng)觀眾全方位參觀。

甘肅省博物館則不斷探索直播模式。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該博物館兩場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)數(shù)小時(shí)的線上直播實(shí)時(shí)在線人數(shù)達(dá)90多萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過50萬(wàn)，參觀人數(shù)超過該館2019年全年客流量半數(shù)以上。

有觀眾認(rèn)為，如果人們能通過直播獲得基礎(chǔ)知識(shí)，又或者以此為契機(jī)為對(duì)歷史、文化產(chǎn)生興趣，變得愿意走進(jìn)博物館，這也是好事。

打破次元壁?也許沒那么簡(jiǎn)單

越來(lái)越多與“云端”連接，有人調(diào)侃，“一臉嚴(yán)肅”的博物館更接地氣了，堪稱近一段時(shí)間的硬核網(wǎng)紅。但這并不意味著打破“次元壁”就如此簡(jiǎn)單。

一些討論聚焦于“博物館是否應(yīng)更多在線上發(fā)力”。有人認(rèn)為，直播或線上展覽傳遞知識(shí)更便捷;也有人認(rèn)為，博物館的一大功能是現(xiàn)場(chǎng)展陳，引發(fā)觀眾思考，所以重點(diǎn)還是要放在線下，“線上”始終只是輔助手段。

另外，“及時(shí)互動(dòng)”一直被視為直播的核心價(jià)值之一。但有網(wǎng)友表示，在博物館主播講解時(shí)，觀眾們會(huì)提出問題，有時(shí)比較難以得到反饋;有的主播則是“照本宣科”，講解不夠靈活。

復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授魏峻分析，按傳統(tǒng)思路，此前大多數(shù)博物館或許更多把精力放在線下場(chǎng)館服務(wù)，在線上展覽的內(nèi)容設(shè)計(jì)上花費(fèi)的心思不夠，觀眾的滿意度可能會(huì)打折扣。

撬動(dòng)博物館IP的“寶藏”

值得注意的是，隨著科技發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)把人們聯(lián)系的更緊密。博物館只是躲在象牙塔里，這也不現(xiàn)實(shí)。

針對(duì)目前博物館搬上“云端”后出現(xiàn)的一些問題，有網(wǎng)友提出，線下參觀+線上瀏覽補(bǔ)課，或許是一個(gè)不錯(cuò)的解決方式。

在博物館實(shí)地參觀，人們可以通過實(shí)物感受歷史和文化。但目前博物館的展陳方式很難把所有文物的知識(shí)、故事全部展示出來(lái)，線上展覽、直播恰好可以彌補(bǔ)“短板”。

魏峻則認(rèn)為，如果技術(shù)支持、內(nèi)容展示等方面進(jìn)一步成熟完善，今后線上展覽、講座和直播等都會(huì)逐漸變得常態(tài)化。

博物館的影響力不能只在場(chǎng)館之內(nèi)。魏峻建議，未來(lái)博物館可以考慮以多種方式增加線上活動(dòng)的互動(dòng)性、知識(shí)性，線上展覽吸引了觀眾，也能反哺線下，共同撬動(dòng)博物館IP的開發(fā)。(記者 上官云)