新花樣、新活動層出不窮 甬城“浪漫經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫

老外灘步行街上的粉色小熊墻。(老外灘供圖)

又是一年鵲橋會，昨天是七夕節(jié)，雖趕上工作日，天公還不作美，但甬城節(jié)日氛圍依舊濃厚，“浪漫經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。商家在新花樣、新玩法、新概念、新活動上推陳出新，營造甜蜜節(jié)日氛圍的同時提供了更多選擇，讓市民的心意變得更有新意。

體驗式消費更受青睞

(資料圖片)

說到浪漫，粉色必是主題色。

在老外灘步行街上，近5米高的粉色小熊和兩面粉色小熊墻從上周末開始，就成為市民拍照打卡的不二選擇；寧波阪急四樓慶典廣場特設(shè)由無數(shù)粉色泳圈打造的浪漫城堡，襯托“無粉不愛”的主題；寧波萬象城的七夕主題城市3D光影渲染了整個摩天輪，如夢似幻……

更適合體驗的場景布置展現(xiàn)出強勁吸客效應(yīng)。以萬象城為例，上周六、周日兩天，該商場實現(xiàn)銷售額2700萬元，同比增長113%，客流量達(dá)到21萬人次，同比增長134%。

七夕節(jié)不只是情人節(jié)，七夕夜也是少女祭祀星神、祈求心靈手巧的浪漫之夜。因此，穿上漂亮漢服，盤好古典頭飾，約上三兩好友出游逛市集，成為甬城不少年輕人的過節(jié)選擇。

“這陣子預(yù)約漢服體驗的人多了很多，七夕節(jié)當(dāng)天我們還接了梁祝文化公園的集體漢服婚禮訂單，所有化妝師都出動了。”“陳攻館”漢服體驗館的負(fù)責(zé)人陳雯最近忙得腳不沾地。

據(jù)她介紹，今年顧客更傾向于選擇形制相對考究的款式。前來體驗的顧客年齡普遍在20歲至35歲之間。

“穿著傳統(tǒng)服裝逛傳統(tǒng)文化市集，才是過傳統(tǒng)節(jié)日的好方式?！爆F(xiàn)場挑衣服的市民崔小姐笑盈盈地說。

這個七夕，粉色是主題色。(寧波阪急供圖)

禮物體現(xiàn)濃濃愛意

七夕送什么，是個老生常談的話題。

昨日一大早，寧波二百商場涌入了大批客流，尤其黃金專區(qū)人潮涌動?！捌呦ζ陂g黃金優(yōu)惠力度很大，我還搶到了消費券。”市民李女士很快選中一款轉(zhuǎn)運珠，用黑色皮繩串起，看起來十分大氣。

“以往七夕節(jié)，購買黃金的多是男性，今年有很多女生來專柜挑選寓意好的黃金飾品送給男友，黑色手繩最受歡迎。”中國黃金專柜的柜員說。

據(jù)統(tǒng)計，上周末至今，寧波二百日均客流量同比增幅超40%，黃金品類實現(xiàn)銷售額翻番，男士佩戴的金飾銷量大幅上漲。

在怡然手作天一廣場店，手工制作純銀戒指的團(tuán)購套餐的年銷量已超過1000份。盡管昨天是工作日，預(yù)約制作戒指的仍有不少。

“比起其他方式，我更喜歡親手制作禮物送給對方。”說話間，姚女士正與男友小心翼翼地往戒指上刻字。最后戴上成品的那一刻，兩人眼中的驚喜藏都藏不住。

年輕人過節(jié)更理性、更自洽

這個七夕，鮮花等傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)也出現(xiàn)了新變化。

“今年前幾個節(jié)日的生意出現(xiàn)滑坡，我這次備貨謹(jǐn)慎多了，卻沒想到前一天很多花店突然集體爆單，紅玫瑰、白玫瑰都被搶完了。”

昨日上午，獨立花藝師葉青熬了個通宵卻發(fā)現(xiàn)手頭已經(jīng)無花可用，她只能抓緊時間尋找花材。“七夕節(jié)期間，弗洛伊德、卡布奇諾等花束價格普遍比2月14日、5月20日低不少，這也助推七夕節(jié)花束銷量大漲。”

近一周，叮咚買菜App上日常鮮花尤其玫瑰品類的銷售達(dá)到高潮，香檳玫瑰花束、白玫瑰、洛神卷邊玫瑰等花束的銷量比8月上旬增長了近5倍。

“節(jié)日鮮花消費背后，代表著一部分年輕人開始選擇用更理性、更自洽的消費形式過節(jié)，他們重新理解并定義了‘儀式感’。”叮咚買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“傳統(tǒng)節(jié)日消費已經(jīng)成為更加重要的消費熱點，是拉動消費增長的新生力量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年七夕消費熱度已經(jīng)超過2月14日和5月20日?！睂幉ㄉ虅?wù)經(jīng)濟(jì)研究所副所長江玉兵說。

他表示，想在消費新形勢下讓傳統(tǒng)節(jié)日消費獲得持續(xù)性發(fā)展，寧波還需要在消費方式與文化底蘊的融合上做文章，通過文化認(rèn)同推動創(chuàng)意消費的產(chǎn)生，通過線上線下聯(lián)動，全方位滿足人們對浪漫和個性化的追求。

記者孫佳麗 通訊員崔寧

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