露營成為寧波人的休閑"新寵" 有本土企業(yè)銷售實現(xiàn)100%增長

視頻制作記者張海玉

“詩和遠(yuǎn)方”有多遙遠(yuǎn)？近兩年受疫情影響，長途旅行變得有些困難?；蛟S是長時間的居家生活，讓踏足荒野、悠然自得的露營生活受到追捧，這種原本屬于“驢友”的小眾戶外方式，如雨后春筍般席卷了寧波人的朋友圈，成為當(dāng)下許多寧波人熱衷的戶外項目。

露營成為時下最受市民歡迎的休閑方式之一

為什么選擇露營？露營熱潮背后，是否帶來了新的商機？東南智庫甬上社區(qū)研究院日前做了一份關(guān)于寧波人露營情況的調(diào)查，共收到有效問卷318份?！傲憔嚯x接觸自然”“治愈城市病”“體驗動手樂趣”，成為寧波人選擇露營最常見的理由。

寧波兩年新增二三十家營地

“好像是從去年國慶節(jié)開始，露營突然就火熱起來！”寧波網(wǎng)友“小小”現(xiàn)在基本上保持一個月一次露營的頻率。

“很多人露營，一方面是考慮到疫情防控因素，不能隨時遠(yuǎn)行；另一方面，又想逃離城市，遠(yuǎn)離工作和手機的束縛，也是露營最大的魅力?！?0歲的“小小”至今單身，她說露營是跟朋友促進(jìn)感情的絕好方式，“我們大多時候會去免費的露營地，像公園，大家喝喝咖啡、聊聊天。有時也會去付費的露營基地，那一般是朋友比較多的時候，大家要燒烤、吃飯，付費的露營基地相對設(shè)施比較齊全，我們甚至什么裝備都不用帶，只要熱熱鬧鬧地聚會就可以了。”

部分調(diào)查問卷的選項和回復(fù)情況

自從多個城市疫情陸續(xù)暴發(fā)后，跨境甚至跨省游都受到一定限制，愛玩的年輕人于是將視線投向小眾短途游，國內(nèi)露營市場迎來快速發(fā)展。2021年“十一”長假之前一周，馬蜂窩上“露營”的搜索熱度上漲了200%。馬蜂窩發(fā)布的《NEWWAVE—年輕人品質(zhì)旅游報告》顯示，2020年下半年到2021年上半年，人均消費超8000元的高端旅游訂單同比增長86.2%，房車露營位列十大高端旅游項目之一。

在寧波，露營市場也十分火熱。寧海駱家坑小森戶外營地的負(fù)責(zé)人葉瓊瓊，2020年在寧波做起第一家露營基地，她對寧波這幾年的露營市場有著深入的了解?！皩幉ǖ穆稜I市場發(fā)展得特別快，據(jù)我所知，從去年到現(xiàn)在就新增了二三十家營地。從事這一行業(yè)的人，有專業(yè)做營地的，也有從做戶外轉(zhuǎn)為做營地的；還有就是自己本身有農(nóng)莊或者民宿的，會增加‘露營’作為開拓的新業(yè)態(tài)。

20-40歲是露營主力，寧波人露營更追求品質(zhì)

葉瓊瓊說，大眾對寧波人的印象是內(nèi)斂而低調(diào)的商務(wù)形象，其實寧波人非常有品位和追求?！熬侣稜I區(qū)別于從前背著一個碩大的登山包，裝著輕量化帳篷、壓縮餅干和方便面的‘驢友’露營，不僅講究露營的舒適度，還講‘出片’的效果與儀式感，非常受寧波人，特別是年輕化群體的喜愛。在我們的客戶群體中，80%的客戶是25-35歲的青年女性，她們會帶朋友、家人甚至組織公司團(tuán)建來露營?！?/p>

而根據(jù)東南智庫甬上社區(qū)研究院調(diào)查問卷勾畫出的消費者畫像看，寧波喜歡露營人群年齡分布在20歲-50歲，人群類型以熱愛戶外活動的驢友群體為主，同時包括熱衷出行游玩的情侶、家庭及個人等。其中，20-40歲是露營人群主力，占到77.08%。這是一個具有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)與消費能力、容易被種草、喜歡嘗試新潮事物的年輕一代和新中產(chǎn)群體，喜歡追求個性化及有品質(zhì)的生活方式和精致的儀式感，喜歡拍照打卡分享生活。

部分調(diào)查問卷的選項和回復(fù)情況

品質(zhì)和追求，這點在調(diào)查問卷中也得到了詮釋。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，寧波露營消費者更偏好于草地型、湖畔型露營營地。數(shù)據(jù)顯示，37.5%的露營消費者會選擇野外露營，12.5%會選擇在公園露營。

他們對于露營的環(huán)境條件相當(dāng)看重。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有一半的寧波露營消費者會選擇設(shè)施相對完善的露營基地，超7成露營消費者希望配備廁所、水源等完善基礎(chǔ)設(shè)施，超5成露營消費者會選擇方便、好停車的露營地。

人均消費百元，一個帳篷一天可接待三組以上客人

記者了解發(fā)現(xiàn)，目前寧波營地的雙人套餐在200元—400元不等。以一新開營的營地套餐為例，雙人套餐328元，包括景區(qū)門票、帳篷、天幕的租賃，提供茶水和小吃；四人餐428元，除了門票帳篷等，還提供燒烤用具。

目前收費營地的客戶群體主要是兩種，一種是不過夜的群體，以年輕女性和家庭為主。他們主要是體驗戶外的生活，喝下午茶、燒烤，然后拍一些精致、漂亮的照片。另一種是過夜的群體，他們更注重露營的舒適性，比如帳篷的透氣性、保暖性，他們希望感受到的是替代遠(yuǎn)行的“微旅行”。

露營成為時下市民最受歡迎的休閑方式之一

“非?？春脤幉ǖ氖袌觯壳耙灿泻芏嘈陆ǖ臓I地和我們合作，大家都是非?？春梦磥淼陌l(fā)展。當(dāng)然，目前的‘營地圈’也會內(nèi)卷，但我覺得這是好事，從1.0版本到2.0版本，最大的改變是露營營地整體的硬件設(shè)施和布置上越來越精致了，在服務(wù)的內(nèi)容上也有了提升，會增加一些主題，或者跟客人增加一些互動。”葉瓊瓊說。她在鄞江的露營基地目前的預(yù)約已經(jīng)排到了五一假期之后?！斑@個營地比較小，只有10多個帳篷，滿足不了更多的客戶需求，所以我們采取了分時段的服務(wù)，4小時一個時段。從早上十點到晚上十點，一天可分批接待三組以上客人。”

露營產(chǎn)業(yè)帶來市場利好，寧波企業(yè)銷售實現(xiàn)100%增長

露營的市場規(guī)模到底有多大？行業(yè)研究報告綜合提供商新思界發(fā)布的《2021-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。

寧海小森露營基地

露營熱也帶動了配套裝備的蓬勃發(fā)展。帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等露營必備品，在新消費市場中關(guān)注度相當(dāng)高，更為精致和專業(yè)的露營器械也呈現(xiàn)出很強的增長力。根據(jù)東南智庫甬上社區(qū)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，寧波消費者呼聲最高的5大件露營裝備為：帳篷、睡袋地墊、戶外桌椅、戶外鍋具、天幕。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有22.92%的寧波露營消費者以往在露營設(shè)備上花費超過5000元，33.33%的消費者花費在1000-3000元，8.33%的消費者花費在3000-5000元，有37.5%的消費者花費在1000元以內(nèi)。

市場利好，不少行業(yè)公司迅猛發(fā)展。以牧高笛戶外用品股份有限公司為例，在其公開的2021年度業(yè)績快報公告中，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入9.23億元，同比增長43.64%，營業(yè)利潤同比增長58.74%。報告中指出，營收、利潤保持較好增長主要系國內(nèi)外露營參與人群及頻次增長帶動行業(yè)熱度與市場需求增長。

本土戶外用品品牌挪客2007年開始外貿(mào)業(yè)務(wù)，2017年通過跨境電商開拓海外銷售，目前中國本土與海外銷售占比大約是5:5。挪客總裁助理唐西在接受記者采訪時表示，龐大的市場需求，帶動了整個露營上下游的爆發(fā)式發(fā)展。2020年，挪客的銷售收入為1.66億元，2021年達(dá)到5.2億元，今年預(yù)估收入為12億元，數(shù)據(jù)呈百分之一百增長。

挪客銷售總監(jiān)洪晨表示，隨著露營經(jīng)濟的發(fā)展，寧波的露營營地也走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營地+景區(qū)”、“營地+田園”、“營地+玩樂”等模式。預(yù)計未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

但即便國內(nèi)露營市場目前增長迅速，洪晨認(rèn)為，相比起歐美、日韓還有一定差距?！叭毡韭稜I文化全民滲透率超過50%，也就是說每兩個人中就有一個人去露營過，而國內(nèi)的人數(shù)數(shù)據(jù)不到10%。從這些數(shù)據(jù)來看，未來中國的露營產(chǎn)業(yè)還會有較大的增長空間，從業(yè)者也應(yīng)該更有信心。”

值得注意的是，露營營地暴增后，也容易凸顯露營旅游產(chǎn)品過于單一，季節(jié)變化性、觀光性、參與性不足，線路設(shè)計趨同，可供選擇的產(chǎn)品不多等問題。業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，如何讓露營消費者獲得更好的露營體驗，實現(xiàn)客流源源不斷的可持續(xù)發(fā)展，恐怕是當(dāng)下國內(nèi)露營市場面臨的最大問題。

記者張海玉吳丹娜

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