劉畊宏成頂流的背后 健身房的生意往何處去？

一周漲粉2500萬(wàn)，一個(gè)月粉絲量翻11倍，讓《本草綱目》和《龍拳》從經(jīng)典老歌又爆紅成“神曲”——就算你不關(guān)心娛樂(lè)圈，最近應(yīng)該也被充斥全網(wǎng)的“劉畊宏”給刷屏了。這個(gè)今年正好50周歲的男藝人，在進(jìn)駐抖音4年后，依靠健身直播成為“頂流”。他不僅掀起了全民跳操的狂潮，也帶動(dòng)了各種健身產(chǎn)品消費(fèi)，儼然是健身版“李佳琦”。

“劉畊宏效應(yīng)”，帶操也帶貨

疫情能“人傳人”，沒(méi)想到跳操也會(huì)。

95后的楊若兮最近晚上的主打活動(dòng)，就是跟小姐妹們一起約著跟劉教練跳操?！白钤缰挥幸粋€(gè)朋友跳，跳了兩天她拉上了另外兩個(gè)姐妹，最后連我也加入了?！睏钊糍庹f(shuō)或許是享受有人作伴組團(tuán)“受虐”的感受，或許是喜歡這種相對(duì)隨意的健身氛圍，或許是單純湊熱鬧，總之大家都很享受每周4個(gè)晚上的跳操時(shí)光，死心塌地的成為了4700多萬(wàn)“劉畊宏女孩”中的一員。

或許連劉畊宏自己也沒(méi)想到，一首《本才綱目》加一套“踢毽子”動(dòng)作，可以讓他圓了高身價(jià)達(dá)人的夢(mèng)。據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院的統(tǒng)計(jì)顯示，劉畊宏4月10日直播間收獲的音浪為26萬(wàn)，折合人民幣2.6萬(wàn)元。而9天后，直播間收獲的音浪已經(jīng)到了240萬(wàn)，折合為24萬(wàn)元。在為自己掙錢的同時(shí)，劉畊宏的一句“”也帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品。

在線上平臺(tái)，記者輸入“劉畊宏”后出來(lái)了還不少“同款”健身服，不少還直接把其直播間的截圖當(dāng)做宣傳圖來(lái)使用。

一位做健身服飾的微商告訴記者，這段時(shí)間運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣特別好賣，運(yùn)動(dòng)腰封和瑜伽褲也都出現(xiàn)了斷碼。“銷量好肯定是因?yàn)槿W(wǎng)都在學(xué)習(xí)劉畊宏健身的原因，很多下單的人都是在家跳操的女性，想要有點(diǎn)儀式感督促自己堅(jiān)持下去?！?/p>

記者從迪卡儂運(yùn)動(dòng)超市了解到，近段時(shí)間健身服飾、瑜伽墊、啞鈴、彈力訓(xùn)練帶、運(yùn)動(dòng)手套、跑步機(jī)等運(yùn)動(dòng)健身裝備獲得了消費(fèi)者較多的關(guān)注度。“特別是瑜伽墊這樣的基礎(chǔ)健身裝備，在這個(gè)月有明顯的增量，同比去年也增長(zhǎng)了近14%。”一位工作人員告訴記者。

瑜伽墊銷售火爆

疫情下，健身房悄然變化

當(dāng)然，劉畊宏的影響力并不止在停留在“一二三、跳起來(lái)”這一表面上。

受疫情影響，線下健身房的生意受到較大沖擊。記者隨機(jī)采訪了市區(qū)幾家規(guī)模不等的健身房發(fā)現(xiàn)，為配合疫情防控，不少健身房在近半年的時(shí)間里，停停開(kāi)開(kāi)不止一次。

“由于大環(huán)境不穩(wěn)定，健身房生意也一直在走下坡路，很多會(huì)員都放棄來(lái)上課了?！币晃唤∩矸控?fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在健身房和教練們的日子都很艱難。

也正是因?yàn)榻鼉赡昃€下市場(chǎng)不穩(wěn)定，在劉畊宏之前，就已經(jīng)涌現(xiàn)出不少健身達(dá)人活躍在各個(gè)視頻平臺(tái)上。3月31日發(fā)布的《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》顯示，2021年，健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)39%。

據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)，早在2020年就有超2300萬(wàn)人在“快手”發(fā)布運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)視頻，超1.1億人觀看并點(diǎn)贊運(yùn)動(dòng)相關(guān)視頻，在“快手直播”教大家健身的主播突破60萬(wàn)人，超1100萬(wàn)人跟著直播云健身。

而“劉畊宏們”帶起的風(fēng)潮或許正在改變著“健身”這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的打開(kāi)方式。不少健身品牌開(kāi)始重視線上的“搶灘工作”，在直播之余推出相應(yīng)的課程。例如一兆韋德、威爾仕等傳統(tǒng)健身房都會(huì)通過(guò)官方賬號(hào)直播，同時(shí)售賣健身卡，以期通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)增加用戶粘性。也有部分品牌通過(guò)直播，為將來(lái)出售線上私教做鋪墊。

而寧波一些有較好會(huì)員基礎(chǔ)的健身連鎖店也已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)線上市場(chǎng)?！?月初，門店暫時(shí)關(guān)閉，我們通過(guò)抖音視頻號(hào)做了10天的在線直播，帶著大家在云上繼續(xù)鍛煉。復(fù)工后，每周六也會(huì)有團(tuán)課的直播。”威迪斯健身有限公司團(tuán)操總監(jiān)陳嘉敏表示，在線上新渠道，穩(wěn)住的不僅是會(huì)員，也可以通過(guò)公域流量引流部分新受眾。從目前的直播來(lái)看，效果還是不錯(cuò)的，平均每次觀看人數(shù)維持在700左右，最高峰的一次達(dá)到了兩千多人。

寧波疫情期間，威迪斯開(kāi)出了健身直播

健身的線上和線下，相融還是不容？

在劉畊宏現(xiàn)象的影響下，一個(gè)在線“全民健身”的大環(huán)境正在悄然出現(xiàn)。而在未來(lái)，已露出蓬勃之力的線上健身是否會(huì)沖擊實(shí)體店的生意，甚至打破由來(lái)已久的行業(yè)常規(guī)操作呢？

威迪斯健身有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)莊偉表示，線上直播或理論健身課程是符合疫情期間居家健身的要求，但決不會(huì)取代線下。“盡管目前線上有償課程是存在的，只是缺乏對(duì)資質(zhì)的監(jiān)管。畢竟健身需要氛圍，對(duì)健身指導(dǎo)員也有技術(shù)要求，更需要不同的器械給予加持。線上只能輔助線下，但很難做到與線下平起平坐?！彼硎?，威迪斯以后應(yīng)該也會(huì)出一些線上的輔助課程，增加健身場(chǎng)景的多元化，但更多是為線下進(jìn)階做助攻。

受眾的反應(yīng)也能看到一些端倪。寧波資深健身愛(ài)好者阿坤告訴記者，健身是一種場(chǎng)景感非常強(qiáng)的事情，需要具體的器械和專業(yè)指導(dǎo)搭配。“線上氛圍是輕松的，用來(lái)普及推廣健身理念也很好，但正是這種輕松決定了它的效果只能停留在表層。如果追求深層健身真諦的人，可能還是離不開(kāi)專業(yè)健身房?！?/p>

東南財(cái)金記者黎莉

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