“后冬奧” 寧波如何延續(xù)冰雪熱？

冬奧熱，催生新的旅游熱點(diǎn)。

更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)，北京冬奧會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行，“三億人上冰雪”的熱情也已經(jīng)延伸到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域：滑冰滑雪、度假旅游、教育培訓(xùn)、裝備制造……北京冬奧組委預(yù)計(jì)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元。

“我們很看好城市滑雪的發(fā)展前景，今年計(jì)劃新開3家室內(nèi)滑雪體驗(yàn)館。”

“冬奧會(huì)帶動(dòng)了冰雪熱，特別是滑雪與休閑的結(jié)合，將成為人們?nèi)粘Ｂ糜蔚男鲁B(tài)?！?/p>

“滑雪在中國(guó)還是新興市場(chǎng)，我們將雙管齊下，在穩(wěn)住歐美市場(chǎng)的同時(shí)，加大國(guó)內(nèi)兒童滑雪產(chǎn)品的研發(fā)、制造力度。”

寧波的冰雪產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但是借助雄厚的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)和龐大的消費(fèi)人口，無論是商業(yè)、旅游、體育等直接相關(guān)產(chǎn)業(yè)，還是制造、外貿(mào)等“邊緣”領(lǐng)域，都嗅到了冰雪運(yùn)動(dòng)撲面而來的熱情，正踏上逐夢(mèng)“后冬奧”商機(jī)的新賽道。

多業(yè)態(tài)融合，讓冰雪運(yùn)動(dòng)“四季常熱”。

“三億人有我”冬奧熱進(jìn)甬城

“今天日?qǐng)鲇质怯慰捅瑵M，大概有4000人的規(guī)模?！弊蛱煜挛?時(shí)，奉化商量崗滑雪場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人王林彬告訴記者，許多市民趕在學(xué)校開學(xué)之前，帶孩子來體驗(yàn)滑雪。

王林彬已經(jīng)記不清這是滑雪場(chǎng)的第幾個(gè)爆滿日。自從去年12月進(jìn)入滑雪季以來，滑雪場(chǎng)的客流量與上一年相比增長(zhǎng)了30%，春節(jié)長(zhǎng)假更是一票難求，正月初一就達(dá)到了4000人。“往年客流量最多時(shí)，也不過3000人?！蓖趿直蛘f。

銀裝素裹的北京，中國(guó)奧運(yùn)健兒爭(zhēng)金奪銀；千里之外的寧波，人們用各種各樣的方式享受著冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣。

通過模擬滑雪機(jī)，將戶外滑雪轉(zhuǎn)移到室內(nèi)，讓市民輕裝簡(jiǎn)從，上機(jī)就能滑起來。眾所周知，戶外滑雪是一項(xiàng)受地理位置和季節(jié)影響比較大的運(yùn)動(dòng)，但近年來隨著城市滑雪體驗(yàn)館的興起，許多市民在商業(yè)綜合體內(nèi)便能體驗(yàn)滑雪的樂趣。作為一種全新的業(yè)態(tài)，從去年開始，寧波主城區(qū)商業(yè)綜合體內(nèi)便涌現(xiàn)了5家城市滑雪體驗(yàn)館，其中僅“SNOW51”這個(gè)全國(guó)頭部城市滑雪生活方式品牌，就開設(shè)了阪急百貨、江北萬象城和寧波華僑城歡樂海岸3家門店。

“我們走出上海開設(shè)的第一家門店就選址寧波，今年‘五一’，我們將在中海環(huán)宇城推出寧波第4家門店。”據(jù)“SNOW51”寧波區(qū)域總經(jīng)理葉茂介紹，寧波人對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情超乎想象，寧波華僑城歡樂海岸店開業(yè)僅8個(gè)月，就累積了300多名核心會(huì)員，其中60%屬于親子家庭會(huì)員；阪急百貨店在北京冬奧會(huì)開幕前開業(yè)，這段時(shí)間模擬滑雪機(jī)日均訂課率超過了90%……

“隨著物質(zhì)生活水平的提高，寧波市民正越來越多地追求精神上的滿足?；┣∏【褪强雌饋砗?lsquo;燒錢’、但卻能讓人得到極高精神滿足的興趣愛好，還具備旅游、社交等屬性，是一種消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。因此，滑雪與寧波人之間的‘化學(xué)反應(yīng)’將會(huì)越來越強(qiáng)烈?！比~茂告訴記者，預(yù)計(jì)到今年年底，“SNOW51”的寧波核心會(huì)員數(shù)能突破1000人。

北京冬奧會(huì)號(hào)召“三億人上冰雪”，寧波人也積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)，輪滑、滑板、滑冰、桌上冰壺球等運(yùn)動(dòng)風(fēng)生水起。這兩年，寧波冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)以每年兩萬人的速度遞增，目前全市參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到10萬人。

商家“掘金”冰雪項(xiàng)目培訓(xùn)。(受訪者供圖)

下一個(gè)萬億風(fēng)口“掘金”冰雪大有可為

組團(tuán)去冰雪勝地，結(jié)識(shí)業(yè)內(nèi)伙伴，研發(fā)裝備新品……作為最早布局冰雪業(yè)務(wù)的寧波外貿(mào)企業(yè)，中包瞅準(zhǔn)北京冬奧會(huì)舉辦的契機(jī)，拿下多家歐美滑雪場(chǎng)的合作協(xié)議，還注冊(cè)了自主品牌Kitz和Krampus，準(zhǔn)備大力發(fā)展滑雪鞋、滑雪板、滑雪固定器等“明星產(chǎn)品”。

冰雪產(chǎn)業(yè)，雖然在中國(guó)發(fā)展比較滯后，但是，自從北京成為世界首個(gè)“雙奧之城”，尤其是這段時(shí)間冬奧會(huì)的舉辦，讓人們對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度和參與度大幅提升，冰雪消費(fèi)熱持續(xù)升溫。政策與資本的雙重加持，正讓我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?。去年發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，“十三五”末，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過4000億元，比2015年增長(zhǎng)56.9%。

據(jù)了解，單是滑雪運(yùn)動(dòng)，就能延伸出一條完整的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。例如“SNOW51”，打造的就是以滑雪為入口的一站式幸福生活服務(wù)平臺(tái)?！拔覀兊幕w驗(yàn)和培訓(xùn)不限于城市，還會(huì)將學(xué)員帶到像松花湖那樣的室外滑雪場(chǎng)，讓滑雪運(yùn)動(dòng)成為可以365天連續(xù)運(yùn)營(yíng)的生意。此外，在滑雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，我們與國(guó)際主要冰雪品牌合作，增加零售、社交和餐飲等業(yè)務(wù)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈。”葉茂說。

資本市場(chǎng)也看好北京冬奧會(huì)帶來的“冰雪機(jī)遇”。自去年年初開始，奧雪文化、極限之路等滑雪創(chuàng)業(yè)公司獲得的融資額累計(jì)超過3億元。除投資機(jī)構(gòu)外，A股上市公司也摩拳擦掌，積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，到2月9日，市場(chǎng)上已有15只冰雪產(chǎn)業(yè)概念股，包括雪人股份、奧瑞金、中體產(chǎn)業(yè)等不同類型的上市公司。

雪人股份在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，冰雪事業(yè)領(lǐng)域是其重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域之一，該公司將借國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的契機(jī)，進(jìn)一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。奧瑞金表示，公司在深耕冰球場(chǎng)地產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，將進(jìn)軍冰雪賽事領(lǐng)域。

借助冬奧熱，教育培訓(xùn)行業(yè)也在積極擁抱冰雪產(chǎn)業(yè)。去年上半年，主業(yè)為冰上運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和美育的教育機(jī)構(gòu)萬域芳菲，成功獲得新東方A輪融資?；鸹ㄋ木S也于去年年底與中國(guó)冰雪大會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

北京冬奧會(huì)的熱效應(yīng)，帶動(dòng)寧波人愛上冰雪運(yùn)動(dòng)。(張正偉攝)

做大冰雪產(chǎn)業(yè)“后冬奧”機(jī)不可失

“北京冬奧會(huì)作為冰雪運(yùn)動(dòng)的催化劑，將推動(dòng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來新一輪飛躍?！睒I(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，北京冬奧會(huì)后，冰雪運(yùn)動(dòng)熱情不但不會(huì)回落，反而會(huì)迎來高潮，“今年，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破700億元”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)在北京成功申辦冬奧會(huì)后快速增長(zhǎng)，2015年至2021年新增注冊(cè)企業(yè)平均增速達(dá)到24.3%。截至去年年底，我國(guó)從事冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過8500家。

春節(jié)前夕，中國(guó)知名跨境電商出口平臺(tái)“速賣通”上，國(guó)產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長(zhǎng)60%。過去一年，在“速賣通”上，北至冰島，南至智利，都有中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。冰雪裝備器材是冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，寧波作為制造業(yè)強(qiáng)市和外貿(mào)大市，自然不會(huì)放過這一商機(jī)。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我市目前有近30家企業(yè)從事滑雪相關(guān)設(shè)備的研發(fā)、制造與進(jìn)出口業(yè)務(wù)，產(chǎn)品涉及滑雪服、滑雪板、滑雪杖、固定器、頭盔、雪鏡等。“不過，寧波在滑雪設(shè)備制造方面并未形成產(chǎn)業(yè)集群，總體規(guī)模也不大，甚至尚有很大空白?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

但是，在“后冬奧”時(shí)代，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，特別是“北早南晚”格局的逐步打破，僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就將為寧波企業(yè)打開廣闊的空間。寧波中包針對(duì)兒童滑雪市場(chǎng)，推出適合初學(xué)者的入門款裝備產(chǎn)品，同時(shí)，發(fā)揮外貿(mào)優(yōu)勢(shì)，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)。

“這次冬奧熱，也讓我們看到了產(chǎn)業(yè)上的不足。今年開始，我們將考慮專業(yè)滑道的設(shè)置，以及露營(yíng)、輪滑、雪地下午茶等配套性業(yè)態(tài)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多游客?！蓖趿直蚋嬖V記者，“后冬奧”時(shí)代，以商量崗為代表的山地冰雪游大有可為。

“‘3億人上冰雪’將帶來巨大的市場(chǎng)，但是我們的滑雪場(chǎng)存在著門票一票難求、裝備租賃一空、場(chǎng)地功能單一等不足?！蔽沂新糜螛I(yè)相關(guān)專家認(rèn)為，在推廣與提升冰雪旅游方面，寧波機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

前不久，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》顯示，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)已經(jīng)從2016年至2017年冰雪季的1.7億人次，增加到2020年至2021年冰雪季的逾2.5億人次，預(yù)計(jì)2021年至2022年冰雪季將超過3億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。

對(duì)于寧波商業(yè)綜合體而言，引進(jìn)城市滑雪體驗(yàn)館是布局冰雪消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的重要“棋子”。寧波華僑城歡樂海岸相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，廣場(chǎng)除了“SNOW51”以外，還引進(jìn)了牧高笛戶外旗艦店全國(guó)首店，同時(shí)組合HPGB+青少兒體能運(yùn)動(dòng)、輪滑、拳擊、舞蹈、擊劍等運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)類業(yè)態(tài)，打造“冰雪產(chǎn)業(yè)引流，商業(yè)購(gòu)物中心+生態(tài)體育公園”的全新模式。

“冰雪產(chǎn)業(yè)不僅要做大，還要做久?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“1”到“N”的發(fā)展過程，寧波企業(yè)要適應(yīng)這一趨勢(shì)，著力拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈，做強(qiáng)“冰雪+”，將冰雪運(yùn)動(dòng)與文化旅游、裝備制造、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)深度融合，把更多資源帶入冰雪消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)鏈條，讓冰雪經(jīng)濟(jì)得到整體提升，并持久地?zé)嵯氯ァ?/p>

記者張正偉孫佳麗

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冬奧會(huì)助推冰雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?/strong>

近年來，在北京冬奧會(huì)的助推下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)和冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模都實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

2015年，全國(guó)滑雪總?cè)舜螢?250萬人次，2020年至2021年冰雪季，國(guó)內(nèi)滑雪人次已達(dá)2076萬人次。從2015年到2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)24.56%，近四成參與者每年開展1次至2次冰雪運(yùn)動(dòng)。

全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2013年的1177億元增加至2019年的5200億元，年均增速達(dá)28.1%。以健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、裝備制造、冰雪旅游為主要內(nèi)容的冰雪產(chǎn)業(yè)體系初具規(guī)模。

艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)群體主要以青年人為主，其中27歲-39歲的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者占比為58.4%。冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者主要為中等收入群體，有超過三成的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者收入在5000元至1萬元。

《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》提出，今年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模力爭(zhēng)超過8000億元，2025年?duì)幦⊥黄?萬億元。?。▽O佳麗張正偉整理）

制圖毛雪嬌