多渠道斷貨 Kindle要退出了？寧波線下商戶：幾乎沒有個人買

視頻制作黎莉

1月4日，一則“Kindel或退出中國市場”的消息登上了熱搜。有消息稱亞馬遜電子書閱讀器Kindle全線缺貨，而此前Kindle已經(jīng)關(guān)閉了天貓上的專賣店，這一動作引發(fā)了大眾對于其是否將退出中國市場的聯(lián)想。

1月5日，記者在Kindle京東自營旗艦店里看到，目前網(wǎng)店內(nèi)僅Kindle青春版8G在售，其他均顯示無貨。而在淘寶平臺上的幾家數(shù)碼商戶里，相關(guān)產(chǎn)品多數(shù)也處于缺貨狀態(tài)。

京東上缺貨的Kindle

隨后，記者又詢問了市區(qū)幾家數(shù)碼廣場得知，目前線下Kindle的銷售數(shù)量并不多，而且產(chǎn)品同樣以青春版為主?！拔覀兡壳坝星啻喊?G黑白兩色和咪咕版黑白兩色在賣，其實到店里購買Kindle的個人消費者并不多，采購去的基本是做禮品用的。現(xiàn)在Kindle已經(jīng)屬于冷門商品，多數(shù)商家不做了。”天一通迅負責人肖經(jīng)理介紹。

在4日被爆出大面積缺貨之后，亞馬遜回應(yīng)稱：“我們致力于服務(wù)中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設(shè)備。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄?！辈贿^，這一回應(yīng)并未得到消費者認可，很多網(wǎng)友認為該回應(yīng)避重就輕，非?！八薄?/p>

資料顯示，Kindle于2013年6月進入中國市場，在隨后幾年大受歡迎，一度暢銷。但近幾年Kindle在國內(nèi)的熱度逐漸消退。不過和新產(chǎn)品“大面積缺貨”成對比的是，在閑魚平臺記者搜索“Kindle”時發(fā)現(xiàn)了大量的二手商品。這一情況也佐證了網(wǎng)友們“一半蓋泡面，一半掛閑魚”的調(diào)侃。

在閑魚上有不少Kindle正在出售

那么，Kindle究竟是不是閱讀神器，記者采訪了幾位使用過Kindle的消費者。資深的電子書用戶洪先生在2015年左右買了一臺Kindle?！爱敃r覺得挺新鮮，而且紙質(zhì)書又貴又占地方，確實沒有電子書來得方便實惠。Kindle的續(xù)航時間長，也不傷眼睛，就買了?！辈贿^使用過一段時間后，他發(fā)現(xiàn)用戶體驗一般，頁面卡頓感比較強，漸漸就放棄使用了。而另一位丁女士則表示，家里的Kindle主要是給孩子看英文書用的，相比其他電子閱讀器，Kindle的英語書資源多了很多，而且攜帶方便，因此一直高頻使用。

事實上，隨著國民文化素養(yǎng)和經(jīng)濟條件的不斷提升，電子閱讀消費市場已然是一片正在崛起的藍海。據(jù)2021年10月發(fā)布的《2020浙江省數(shù)字閱讀報告》顯示，截止2020年年底，浙江省數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達2658萬人，用戶規(guī)模呈緩慢上升趨勢。2020年，浙江省數(shù)字閱讀市場營收規(guī)模達37.17億元，約占全國市場的10.6%。人均電子書閱讀量達9.7本，超七成用戶每天都讀電子書。

由此可見，電子閱讀器的市場正在不斷擴大。而從市場產(chǎn)品來看，現(xiàn)在留給消費者的選擇余地非常大。例如，可以關(guān)聯(lián)微信閱讀的小米閱讀器，可以和得到電子書、音頻書、課程無縫對接的得到閱讀器，以及像漢王、科大訊飛、掌閱等品牌推出的相關(guān)產(chǎn)品，不管是從閱讀體驗、產(chǎn)品質(zhì)量還是價格競爭力都相對不錯，因此也受到了消費者的喜愛。對此，也有業(yè)內(nèi)人士認為，Kindle的風光減退或許跟競品增多不無關(guān)系。東南財金記者 黎莉