今年8月18日攜手為汽車行業(yè)造節(jié) 主打科技概念

1月11日，易車與浙江衛(wèi)視宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方將在深度內(nèi)容共建合作、IP打造、品牌營銷等層面展開全方位深度合作。合作既包括2021年春節(jié)黃金檔、《王牌對王牌》等節(jié)點與節(jié)目中開展品牌營銷合作，也包括雙方計劃于今年8月18日舉辦的汽車主題“超級晚”。通過這臺晚會，雙方將發(fā)揮網(wǎng)臺聯(lián)動、并流紅利，凝聚業(yè)內(nèi)主流汽車品牌、數(shù)以億計的汽車用戶，打造汽車行業(yè)專屬的盛大節(jié)日、爆款I(lǐng)P。

在此過程中，易車與浙江衛(wèi)視將打通彼此具備的汽車創(chuàng)新營銷、汽車產(chǎn)業(yè)資源、爆款內(nèi)容制造、潮流文化引領(lǐng)等優(yōu)勢與能力，帶給汽車品牌創(chuàng)新的營銷解決方案，帶給汽車用戶顛覆性的視聽互動體驗。雙方希望以造節(jié)的方式，為正在轉(zhuǎn)型升級的中國汽車產(chǎn)業(yè)加油鼓勁，為中國邁向汽車產(chǎn)業(yè)強國、汽車文化大國助一臂之力。

網(wǎng)臺聯(lián)動、強強合作，為汽車行業(yè)造節(jié)

浙江衛(wèi)視是國內(nèi)頗具影響力和創(chuàng)新力，吸引年輕用戶最多的電視平臺之一。過去幾年，依靠對大眾內(nèi)容需求的準確研判和硬核創(chuàng)制團隊、創(chuàng)新創(chuàng)作機制，浙江衛(wèi)視推出了多檔國民級爆款綜藝，展現(xiàn)出卓越的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

易車是國內(nèi)領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺，是汽車內(nèi)容生態(tài)、智能數(shù)字營銷領(lǐng)域的佼佼者。目前，易車服務(wù)70余家主流汽車廠商、2萬多家4S店和數(shù)億用戶。近兩年，面對車市變化，易車積極推動年輕化與破圈層，通過品牌煥新、產(chǎn)品迭代、內(nèi)容升級等多維創(chuàng)新，實現(xiàn)逆勢增長，為車企、經(jīng)銷商創(chuàng)造增量價值。

雙方的戰(zhàn)略合作是互聯(lián)網(wǎng)與電視的聯(lián)動，也是汽車與綜藝的跨界。對于此次合作，浙江衛(wèi)視總監(jiān)林涌充滿信心：“易車是行業(yè)領(lǐng)軍平臺。而兼顧觀眾與市場的創(chuàng)新精神，讓浙江衛(wèi)視一直成為前沿行業(yè)的首選合作平臺。浙江衛(wèi)視有信心在此次全新合作中，為易車及汽車品牌賦能美好，為汽車行業(yè)加碼消費動能，讓更多老百姓感受到出行的美好。”

易車公司總裁劉曉科表示：“在智能電動、自動駕駛等新產(chǎn)品、新技術(shù)領(lǐng)域，中國逐漸成為全球汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。作為服務(wù)汽車產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，易車希望能在中國汽車實現(xiàn)彎道超車的偉大歷史進程中貢獻力量。與具備更大影響力、更強爆款內(nèi)容生產(chǎn)能力的浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略合作，不僅能幫助易車自身破圈，更有助于易車更好地實現(xiàn)上述目標。”

雙方計劃于8月18日聯(lián)合打造一場融合大牌明星、科技體驗、汽車文化、互動游戲，橫跨電視、網(wǎng)絡(luò)、手機多屏多場景的互動晚會。同時，以此為契機，通過一系列行業(yè)活動、用戶活動，為汽車行業(yè)打造盛大節(jié)日，讓用戶感受科技發(fā)展與品質(zhì)提升帶來的汽車生活新體驗。

截至2020年底，全國汽車保有量達到2.81億輛。隨著保有量的提升，汽車早已超出代步工具的范疇，與人、與生活的關(guān)系正在快速重構(gòu)。不論從服務(wù)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的角度，還是為用戶創(chuàng)造汽車生活新體驗的角度看，易車與浙江衛(wèi)視的造節(jié)運動可謂正當其時。

主打科技概念 汽車“超級晚”力求叫好又叫座

8月18日汽車主題“超級晚”由浙江衛(wèi)視王牌制作團隊操刀。過去幾年，浙江衛(wèi)視與手機、電商、短視頻等行業(yè)的領(lǐng)軍品牌合作，打造了多場“超級晚會”。去年9月，浙江衛(wèi)視正式成立“超級晚工作室”，在行業(yè)樹立了兼具商業(yè)、科技、潮流等元素的品牌商晚會新標桿。此次與易車合作，是“超級晚”首次來到汽車行業(yè)。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任蔣敏昊透露：“浙江衛(wèi)視擁有一支由華少、沈濤、伊一等多位王牌主持人組成的視覺與聽覺并進，極具感染力的主持天團。擁有王牌家族、奔跑家族、春游家族等超人氣嘉賓陣容，更有超強嘉賓助力，一線明星陣容將成為818汽車超級晚一大看點。另外，浙江衛(wèi)視擁有一支世界級頂尖舞美團隊，燈光、音效、舞臺設(shè)計都將在818汽車超級晚掀開神秘面紗，成為最大看點。”

作為聯(lián)合出品方，易車也會將汽車行業(yè)的玩法融進超級晚會。易車公司高級副總裁崔滕飛表示：“汽車工業(yè)是現(xiàn)代工業(yè)的集大成者，這臺晚會將從舞美展現(xiàn)、轉(zhuǎn)播技術(shù)等角度體現(xiàn)科技感。除此之外，我們還會重點突出兩方面：一是配套推出紅包、購車優(yōu)惠等福利活動，讓更多普通消費者參與進來;二是融合娛樂營銷與AI營銷，推出一系列覆蓋品牌種草和轉(zhuǎn)化的營銷活動，幫助汽車品牌塑造品牌、提升銷量。”

易車與浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造的這臺818超級晚致力于多方共贏。對用戶來說，這是一臺匯聚頂流明星、融合汽車文化的好看好玩還可搶紅包的超級晚會。對汽車品牌來說，這是一次超大曝光、貼近年輕人，實現(xiàn)品效合一的超級機會。

除了這臺晚會，易車還將在2021年與浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》等爆款綜藝節(jié)目，以及春節(jié)黃金檔期間展開深度合作，進一步提升品牌知名度與認知度，助力易車“三年品牌計劃”的落地。2021年，是中國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一年，易車和浙江衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作，有望為汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級打造超級引擎。