2020汽車之家818全球汽車夜 高水準(zhǔn)的“車圈超級(jí)IP”盛典

由汽車之家與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的汽車行業(yè)盛典——“2020汽車之家818全球汽車夜”晚會(huì)，于8月18日落幕。此次晚會(huì)憑借節(jié)目跨界、宣發(fā)破圈、互動(dòng)有料等優(yōu)勢(shì)，電視收視與網(wǎng)絡(luò)熱議雙霸屏，延續(xù)了上一年首屆“車晚”的強(qiáng)熱度。

黃子韜、黃曉明、王一博、李宇春、張杰等40余位實(shí)力與話題兼?zhèn)涞拿餍?，配合?ldquo;汽車見證美好生活”為內(nèi)核的七大主題，在高科技舞美的場(chǎng)景中完成了高水準(zhǔn)的“車圈超級(jí)IP”盛典。

來自多家調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“2020汽車之家818全球汽車夜”收視率在8月18日當(dāng)晚奪得六網(wǎng)全國(guó)第一。酷云收視率1.39，收視份額7.84%;CSM35城主流年輕人群平均收視率1.066，最高1.946。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，晚會(huì)整體網(wǎng)絡(luò)播放量破2.6億，汽車之家、芒果TV、愛奇藝三大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)總播放量超5000萬，在抖音、快手、微博等平臺(tái)，晚會(huì)短視頻播放量超過2.1億。節(jié)目期間#王一博龍拳太炸了#、#黃子韜徐藝洋好甜#、#張萌張?jiān)峦_(tái)#等話題先后搶占熱搜榜，微博熱搜總計(jì)23個(gè)，明星嘉賓們先后發(fā)布微博為“車晚”增光造勢(shì)，與粉絲隔空互動(dòng)。全平臺(tái)熱搜高達(dá)115個(gè)，收割全網(wǎng)熱度。

今年晚會(huì)更加強(qiáng)化用戶大屏到小屏的聯(lián)動(dòng)，策劃重磅的1元秒殺車活動(dòng)及多輪福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)，大大提升臺(tái)網(wǎng)之間的聯(lián)動(dòng)效果。整個(gè)晚會(huì)期間汽車之家App互動(dòng)次數(shù)高達(dá)657.7萬，DAU時(shí)段峰值同比增長(zhǎng)336%，發(fā)放總福利高達(dá)10.63億，21名幸運(yùn)用戶成功用1元提走新車。

除爆款盛典外，汽車之家還分別針對(duì)行業(yè)端和消費(fèi)端策劃了承載跨界營(yíng)銷、汽車文化、行業(yè)交流、技術(shù)展覽的矩陣，截止8月18日當(dāng)晚，“汽車之家818全球超級(jí)車展”累計(jì)獨(dú)立用戶數(shù)突破9500萬。

突如其來的特殊時(shí)期加速了消費(fèi)方式的重構(gòu)，對(duì)經(jīng)濟(jì)、行業(yè)造成沖擊的同時(shí)，也催生出了新業(yè)態(tài)、新模式、新市場(chǎng)和新消費(fèi)。汽車之家借助“車晚超級(jí)IP”的打造升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)、廠商嘗試跨界融合，進(jìn)入加速創(chuàng)新的發(fā)展新階段。汽車之家在變局中開新局，助力行業(yè)加快形成健康的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)大循環(huán)，開拓汽車產(chǎn)業(yè)全球化新格局。

屹立行業(yè)潮頭探索“新業(yè)態(tài)”模式

汽車之家首創(chuàng)“車晚”模式，將汽車與娛樂兩種業(yè)態(tài)通過晚會(huì)場(chǎng)景加以融合，明星與名車互動(dòng)、不斷迭代的數(shù)字工具與全新媒體形式相互配合，利用大小屏互通優(yōu)勢(shì)將更多電視觀眾引流到線上車展，同時(shí)打通汽車產(chǎn)業(yè)的全鏈路，開創(chuàng)了一個(gè)全新的汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，使“車晚”能夠快速攏聚全網(wǎng)潛在用戶，以智能化的方式為汽車品牌與用戶之間搭建深度對(duì)話的橋梁。這一舉措將“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念融入傳統(tǒng)汽車行業(yè)與現(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)中，用更燃更炸更潮流的方式呈現(xiàn)汽車文化，展現(xiàn)汽車魅力，以喚起大眾共鳴。

在市場(chǎng)遭受疫情沖擊，經(jīng)濟(jì)逐步重啟恢復(fù)的當(dāng)下，“汽車之家818全球汽車夜”在危中求機(jī)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，通過“車晚”這個(gè)巨大的場(chǎng)景，利用流量、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)等新鮮玩法，讓用戶和產(chǎn)品無限接近，從而滿足用戶越來越多元化的需求。更好地激發(fā)了汽車行業(yè)各類市場(chǎng)主體的創(chuàng)新動(dòng)力和創(chuàng)造活力，共同助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，恰是應(yīng)勢(shì)而動(dòng)。

創(chuàng)意煥新娛樂升級(jí)，宣發(fā)破圈搶占流量洼地

從無到有構(gòu)建IP是艱辛的，但更難的是在成功的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步，今年的“車晚”做到了。讓節(jié)目跨界、讓宣發(fā)破圈，明星更閃耀，與汽車互動(dòng)的環(huán)節(jié)更具可看性，這些煥新舉措讓晚會(huì)聲勢(shì)史無前例、比第一屆更有看頭。

40余位有話題有實(shí)力的明星鼎力加盟，黃子韜、黃曉明、王一博、李宇春、張杰等人氣偶像貢獻(xiàn)了堪稱完美的舞臺(tái)表演，汽車之家更是別出心裁推出了4組意向不到的“限定組合”賺足了話題。

整場(chǎng)晚會(huì)星光熠熠，將汽車文化的科技感與歷史感植入到晚會(huì)內(nèi)容之中——不同時(shí)代背景下的車型輪番上場(chǎng)，觀眾們會(huì)在一場(chǎng)場(chǎng)“汽車互動(dòng)秀”中找到屬于自己的回憶和感動(dòng)，同時(shí)滿足年輕一代對(duì)個(gè)性、溫度、體驗(yàn)的需求，用青春的聲音對(duì)話機(jī)遇。恰如其分地將夢(mèng)想主題和汽車文化融合起來，實(shí)現(xiàn)立體互動(dòng)，多方共贏。

媒體智慧與數(shù)字技術(shù)的融合下，“2020汽車之家818全球汽車夜”采用了史無前例的臺(tái)、網(wǎng)、展三重聯(lián)動(dòng)模式。電視頻道-大屏、PC網(wǎng)絡(luò)-中屏和平板、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)-小屏同步播出，配合湖南衛(wèi)視革命性的“大直播”戰(zhàn)略，以史上最密集的直播頻次與多層次的分發(fā)矩陣，助推“車晚”品牌流量的多輪增值，打造“品、效、銷”三合一模式，通過公域流量、私域流量、區(qū)域流量三大維度實(shí)現(xiàn)全域引流，以技術(shù)賦能破局全域營(yíng)銷。

論商業(yè)模式和營(yíng)銷價(jià)值創(chuàng)新，本屆晚會(huì)一如既往則以心智占領(lǐng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、品牌向上、渠道下沉、行業(yè)助推、全球影響、受眾年輕化、跨界IP塑造的八大創(chuàng)舉，為汽車業(yè)塑造跨界IP、實(shí)施破圈營(yíng)銷做出了有益嘗試。

“1元秒殺車”引爆超值狂歡，通過晚會(huì)派送觀眾幸福感

本屆“車晚”互動(dòng)玩法又添新花樣，高達(dá)10億的福利鉅惠面向全民釋放。

汽車之家送出一汽-大眾探岳X、東風(fēng)日產(chǎn)逍客、長(zhǎng)安福特銳際、第三代哈弗H6、東風(fēng)Honda NEW XR-V、WEY VV6和全新BMW3系作為大禮?，F(xiàn)場(chǎng)7輪秒殺，每輪抽出3輛幸運(yùn)秒殺車，共計(jì)21輛好車為觀眾提供“一元購(gòu)車”的超值機(jī)會(huì)，開創(chuàng)了晚會(huì)“邊玩邊購(gòu)”、“超值購(gòu)車”的新時(shí)代。晚會(huì)直播瓜分1億福利、現(xiàn)場(chǎng)釋放10億超級(jí)購(gòu)車禮遇，還送出千臺(tái)手機(jī)、千塊智能手表、千副耳機(jī)、千份護(hù)膚套裝等硬核獎(jiǎng)品，也讓驚喜不斷升級(jí)。

汽車之家利用創(chuàng)新的MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將傳統(tǒng)車展中的車型發(fā)布環(huán)節(jié)搬到了線上晚會(huì)。將實(shí)車展示與虛擬場(chǎng)景相結(jié)合，展現(xiàn)不同角度空間的立體感和真實(shí)感，以娛樂場(chǎng)景為大眾“種草”車型。同時(shí)“車晚”的沉浸式舞美也給觀眾帶來了全新的感官體驗(yàn)，舞臺(tái)成為汽車的“跑道”，側(cè)面幾排絢麗的汽車能瞬間讓人代入情景，環(huán)繞在四周的大屏隨著表演變換呈現(xiàn)震撼視覺效果，通過晚會(huì)展現(xiàn)汽車魅力。

晚會(huì)不止在絢麗多彩的舞臺(tái)上將汽車的魅力和內(nèi)涵呈現(xiàn)得淋漓盡致，更利用大小屏互通優(yōu)勢(shì)將更多電視觀眾引流到線上車展，帶動(dòng)疫后汽車消費(fèi)，助力中國(guó)車市復(fù)蘇。汽車之家致力于打造具有創(chuàng)新性、互動(dòng)性、多元性的汽車行業(yè)“破圈”超級(jí)IP，實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)、品效合一，助推品牌向上、渠道下沉，為汽車行業(yè)開創(chuàng)品牌全鏈路營(yíng)銷模式的多樣化思路。

堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

“汽車之家818全球汽車夜”是汽車之家實(shí)現(xiàn)“品牌向上，渠道下沉”的重要渠道，同時(shí)借助臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，為主機(jī)廠、經(jīng)銷商等合作伙伴帶來營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。汽車之家懷著以市場(chǎng)為導(dǎo)向，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、協(xié)調(diào)推進(jìn)、開放合作的初衷，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)聲，拉動(dòng)行業(yè)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)轉(zhuǎn)變。

相比去年，今年汽車業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更為艱巨。汽車之家表示，“希望能為行業(yè)盡一份力，以有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)切實(shí)助力中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。”今年宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和微觀的車市形勢(shì)均不容樂觀，但盡管如此，今年參與“車晚”的廠家陣容同樣刷新去年紀(jì)錄，突破了80家，這是行業(yè)對(duì)“車晚”的一大肯定。