與其爭搶《長安三萬里》流量 不如做好差異化精細化文章

從這次的網(wǎng)絡(luò)爭鋒不難看出，由國人文化自信衍生出來的理性思辨已經(jīng)逐漸取代了前些年的“地域黑”和人身攻擊。撥開網(wǎng)絡(luò)輿論的重重迷霧，深入分析坊間“較真”的幕后，其實是洛陽與西安這兩座城市的文旅產(chǎn)業(yè)資源之爭

國風動漫電影《長安三萬里》暑期熱映，引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)：先是有網(wǎng)友質(zhì)疑電影篡改歷史淡化洛陽地域背景，后又有隋唐史學會發(fā)律師函，認為部分情節(jié)描述與真實歷史不符，要求制片方、編劇、導演道歉。這一系列事件將這部排期已經(jīng)不多的暑期檔影片再次送上熱搜。

(資料圖片)

對此，網(wǎng)友也是眾說紛紜。有人認為“片”紅是非多，個別網(wǎng)紅別有用心蹭熱度，無須理會；有人認為藝術(shù)源于生活高于生活，但要對史實保持起碼的尊重；還有人認為洛陽小題大做“玻璃心”，過于上綱上線拉低城市格局。

從這次的網(wǎng)絡(luò)爭鋒不難看出，由國人文化自信衍生出來的理性思辨已經(jīng)逐漸取代了前些年的“地域黑”和人身攻擊。撥開網(wǎng)絡(luò)輿論的重重迷霧，深入分析坊間“較真”的幕后，其實是洛陽與西安這兩座城市的文旅產(chǎn)業(yè)資源之爭。

西安作為中西部地區(qū)的副省級城市，在新中國成立以來的多輪基礎(chǔ)建設(shè)布局中承接了大量國家政策性投資，具有洛陽無可比擬的條件和稟賦。

反觀洛陽，被定位為河南省域副中心城市，是國家“一五”“二五”期間重點建設(shè)的老工業(yè)基地之一。然而，近年來洛陽經(jīng)濟增長乏力，河南舉全省之力打造鄭州都市圈的政策，對洛陽、開封等周邊城市的資源產(chǎn)生了一定的虹吸效應(yīng)。

西安和洛陽相距不足400公里，同屬中國四大古都、中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城，都擁有13個朝代定都的輝煌歷史，世界文化遺產(chǎn)資源豐富。西安和洛陽都有著豐富的文化底蘊，近年來在更新城市風貌、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、打造網(wǎng)紅景點，各自都有不凡的表現(xiàn)。

由于歷史文化符號的眾多重疊，導致兩個城市在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上同質(zhì)化競爭激烈。西安依托曲江文旅集團打造大唐不夜城，日均客流達30萬人次，為洛陽提供了很好的借鑒。洛陽近兩年來在發(fā)展新文旅產(chǎn)業(yè)方面全面發(fā)力，率先在全國探索出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的新路子，潛心培育沉浸式演藝、劇本娛樂、漢服體驗、親子研學、電競數(shù)娛、高端民宿等旅游業(yè)態(tài)，今年以來頻頻出圈，“洛陽漢服”更是與“淄博燒烤”并列成為現(xiàn)象級的全民線上線下狂歡。洛陽市委、市政府將文旅產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，期許搶抓風口產(chǎn)業(yè)，重振往日輝煌。

西安在《長安三萬里》上映期間始終與劇方同步，從首映、宣發(fā)、配套全流程提前策劃“引流”方案，深度挖掘城市獨特的文化元素與資源稟賦，將官方“認領(lǐng)者”身份升級成為“影視+文旅”新消費業(yè)態(tài)的“策源者”，成功“吃”了一波“IP紅利”。

隨著電影IP吸引更多人群“打卡”西安，西安順勢通過飛豬旅行發(fā)放暑期文旅消費券，將消費者與商戶之間通過政府平臺優(yōu)勢連接，實現(xiàn)高效引流的“爆款效應(yīng)”，形成了“影視+IP+文旅+消費”的良性互動。

因此，從引流與消費角度來看，《長安三萬里》弱化洛陽的存在感，確實動了洛陽文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“奶酪”，引發(fā)上至學術(shù)組織、下至普通民眾的爭議，也就不足為奇了。

公開資料顯示，《長安三萬里》出品方包含多位“阿里”系成員。通過回顧2018年以來西安文旅的發(fā)展脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)“阿里”深度參與了西安文化和旅游發(fā)展?！鞍⒗铩贝饲耙雅c西安在城市文化、文旅等領(lǐng)域開展多年合作，成功助推“2018西安年”、爆款劇集《長安十二時辰》等出圈案例，打造了“盛唐IP”精品視聽節(jié)目矩陣。

近年來，依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展起來的新文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)火爆。西安文旅產(chǎn)業(yè)正是敏銳地抓住了國家釋放的關(guān)鍵信息和要素，屢屢出圈引爆消費便是必然結(jié)果。

對于觀眾來說，李白和杜甫初次相遇在哪里也許并不是看電影關(guān)注的重點，一部電影叫不叫好最終還是票房和口碑說了算?！堕L安三萬里》逼近20億的票房就是對各種質(zhì)疑和爭論最好的回答。

洛陽應(yīng)該跳出學術(shù)考古的探究和一城一地的爭執(zhí)，好好研究一下如何在文旅產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展中突圍，著力塑造具有鮮明洛陽特色的文化優(yōu)勢，用網(wǎng)絡(luò)話題營銷形成自己獨有的品牌口碑，將文化IP更多植入優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)真正成為重振洛陽輝煌的助推器。

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