炎炎夏日如何做好清涼文章？-當前聚焦

近期多地迎來了高溫天氣，“清涼”成了稀缺資源，“到哪里避暑納涼？”成熱門話題。日前，中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心聯(lián)合發(fā)布了一份避暑旅游優(yōu)選地名單，描繪了一幅“清涼地圖”，引發(fā)關(guān)注。

實際上，我國避暑旅游經(jīng)過多年發(fā)展和沉淀，已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地或候鳥度假目的地，搭建起了氣象與旅游交流合作的平臺，涌現(xiàn)了一批契合避暑群體多元需求的產(chǎn)品和服務(wù)。炎炎夏日里如何做好清涼文章？業(yè)界正在給出精彩答案。

(資料圖片)

避暑資源 閃耀夏日

我國幅員遼闊，地形地貌復雜多變，形成了散布在大江南北的諸多避暑勝地，即使在重慶、武漢、南京周邊也可以找到清涼去處。這些散布在各地的避暑勝地，猶如一顆顆清涼的水晶珠，閃耀夏日的中華大地。

“涼爽的氣候條件是開展避暑旅游最基礎(chǔ)、最核心的要素，也是旅游者決策的重要影響因素。”中國氣象局公共氣象服務(wù)中心主任朱小祥認為，我國避暑旅游氣候資源分布廣且分散。地理特征決定了我國氣候差異較大，加上區(qū)域小氣候條件及海拔高度的調(diào)節(jié)，全國各地皆有適宜夏季避暑的氣候資源。

中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心日前聯(lián)合發(fā)布了“2023避暑旅游優(yōu)選地”名單，清晰勾勒了“清涼地圖”——

地市級避暑旅游優(yōu)選地包括：北京市延慶區(qū)，河北省張家口市，山西省大同市，吉林省長春市、延邊州、長白山管委會，黑龍江省哈爾濱市，湖北省神農(nóng)架林區(qū)，貴州省貴陽市、六盤水市、安順市，云南省昆明市、大理州，陜西省延安市，甘肅省平?jīng)鍪校嗪Ｊ∥鲗幨?，山東省青島市、煙臺市，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市、烏蘭察布市。

區(qū)縣級避暑旅游優(yōu)選地包括：湖北省利川市，河北省崇禮區(qū)，陜西省太白縣、留壩縣，吉林省撫松縣、安圖縣，黑龍江省五大連池市，四川省九寨溝縣，貴州省大方縣、水城區(qū)、西秀區(qū)、桐梓縣，云南省大理市、石林縣、騰沖市，甘肅省渭源縣，新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰市，內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣、阿拉善左旗、阿爾山市。

對于這份“清涼地圖”，中國氣象局首席氣象專家慕建利解讀道，避暑旅游優(yōu)選地評選主要基于近10年氣象數(shù)據(jù)，具體包括氣象要素、高影響天氣、觀賞游覽豐度、旅游服務(wù)質(zhì)量等7個一級指標27個二級指標，其中包含的“旅游熱度指數(shù)”和“避暑熱度指數(shù)”是今年新增指標。

中國旅游研究院院長戴斌表示，經(jīng)過近10年的培育，避暑旅游已經(jīng)完成了概念導入期，正在步入政策促進和商業(yè)實踐的新階段。避暑旅游正當時，已經(jīng)成為廣大游客、投資機構(gòu)和市場主體的新共識。過去10年間，我國培育了一批資源價值彰顯、市場廣泛認可的避暑旅游目的地，建設(shè)了一批相互支撐的避暑項目、破圈而出的爆款產(chǎn)品，形成了一批品牌支撐度高、資源整合力強的避暑旅游專業(yè)運營商。

引客留客 做強產(chǎn)業(yè)

對于避暑資源富集地區(qū)來說，避暑旅游是驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的重要動能。這些地區(qū)以避暑為“由頭”，引客前來；以文旅為“看頭”，引客久留，通過資源統(tǒng)籌、多元融合、完善配套、主客共享，塑造避暑旅游品牌、形成避暑產(chǎn)業(yè)鏈、打造候鳥度假地。

湖北省恩施土家族苗族自治州圍繞土、硒、茶、涼、綠的特色資源，以避暑旅游為切入點，變“涼資源”為“熱產(chǎn)業(yè)”。2022年，全域避暑度假人群超過100萬人次，避暑旅游熱度全省第一。恩施多措并舉持續(xù)打響避暑品牌，如在重慶、武漢舉辦“涼交會”宣傳推廣活動；推進文體旅融合，舉辦中國山地馬拉松利川站等賽事活動；推進城鄉(xiāng)融合，讓城市公共資源向避暑旅游區(qū)域聚集，為候鳥人群提供保姆式服務(wù)，在利川蘇馬蕩旅游度假區(qū)、建始小西湖旅游度假區(qū)建設(shè)醫(yī)院等各類配套設(shè)施。

吉林省延邊朝鮮族自治州著力深耕“3億潛在避暑人群”市場，強化項目引領(lǐng)，今年計劃建設(shè)重點文旅項目20個，總投資52.46億元。為做熱避暑旅游，延邊大力發(fā)展康養(yǎng)、研學、旅居等業(yè)態(tài)，尤其注重打造時尚休閑文化。2022年開園的中國朝鮮族民俗園，以“在逃朝鮮族公主”為話題迅速火爆出圈，截至今年6月22日，入園游客量超100萬人次；以雙語字幕火起來的延邊大學網(wǎng)紅彈幕墻，高峰階段日打卡客流近萬人次。值得一提的是，在延吉市這個縣級小城，竟“藏”著154家咖啡店，大量追逐時尚的群體聚集于此。據(jù)統(tǒng)計，延吉的一家小店今年五一假期售出了約1萬杯咖啡。

黑龍江同樣有著豐富的避暑旅游資源。2022年5月，黑龍江多部門聯(lián)動開啟特色氣候小鎮(zhèn)評選工作，推出首批黑龍江特色氣候小鎮(zhèn)：鳳凰山國家森林公園、海林市橫道河子鎮(zhèn)、方正縣得莫利鎮(zhèn)、延壽縣玉河鎮(zhèn)、伊春市金林區(qū)、饒河縣。這為大眾出游提供了參考，也為避暑產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了借鑒。

突破瓶頸 共謀未來

避暑旅游以及緊密相關(guān)的候鳥康養(yǎng)度假，發(fā)展勢頭良好、潛力巨大，但目前仍存在諸多瓶頸，如頂層設(shè)計不足、主客矛盾、大數(shù)據(jù)挖掘和應(yīng)用不足等。如何破解這些瓶頸，業(yè)界已有了一些積極的經(jīng)驗。

戴斌表示，以避暑為動機的康養(yǎng)度假正在從概念導入期穩(wěn)步進入市場培育期。這對旅游治理體系和治理能力現(xiàn)代化提出了新要求，亟需以大數(shù)據(jù)技術(shù)重構(gòu)當代旅游統(tǒng)計體系。相對于傳統(tǒng)旅游，康養(yǎng)度假以自駕出行、自有或月租房產(chǎn)、自助生活、自主休閑為主，需要進行更加科學的統(tǒng)計分析。與此同時，要系統(tǒng)研究市場規(guī)律，特別是康養(yǎng)度假的空間流向和消費特征，如人口超過1000萬、GDP超過1萬億元的特大城市的主城區(qū)周邊200公里左右的山岳、湖泊和海濱更容易形成旅居型康養(yǎng)度假地。建議旅游規(guī)劃部門和決策機構(gòu)更加理性地看待康養(yǎng)度假市場，推動高質(zhì)量發(fā)展。

朱小祥認為，氣象大數(shù)據(jù)和旅游信息的結(jié)合，可以從趨利與避害兩個維度進行專業(yè)評估，科學地為大眾旅游出行提供參考，比如氣候舒適度預(yù)報、旅游出行氣象適宜度指數(shù)、露營氣象指數(shù)、彩虹資源評估指數(shù)、高溫熱浪等級預(yù)報、爬山濕滑影響風險等級預(yù)報等。下一步，希望與文化和旅游部門加強合作，特別是在信息共享方面加強交流，推動旅游產(chǎn)業(yè)和氣象服務(wù)的更緊密銜接。

中國旅游研究院發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報告》建議，做大做強避暑旅游，要做好全國避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等頂層設(shè)計；加大供給，特別是彈性供給，有序共享避暑旅游目的地的養(yǎng)老院、大學校園等資源，同時要兼顧當?shù)鼐用竦母惺?，寵游客也要考慮可操作性。

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