火了非遺 熱了景區(qū)——江蘇繪就非遺與旅游融合發(fā)展新圖景

五一假期，中央廣播電視總臺、文化和旅游部聯(lián)合推出的大型文化節(jié)目《非遺里的中國》江蘇篇首播，帶領(lǐng)觀眾走進江蘇建湖九龍口旅游度假區(qū)淮劇小鎮(zhèn)，邂逅近30項極具江蘇特色的非遺項目，感受江蘇非遺里的南北交融和水韻吳風。

《非遺里的中國》江蘇篇播出以來，全網(wǎng)熱搜上榜115次，微博話題閱讀增量超3.8億。值得關(guān)注的是，節(jié)目播出也帶動了“九龍口”“淮劇”“藕粉圓”等關(guān)鍵詞搜索指數(shù)暴漲，僅“淮劇”一詞，五一假期的相關(guān)搜索指數(shù)就高達300萬次，同時也對九龍口旅游度假區(qū)的假期旅游市場起到了很大帶動作用。而這，只是江蘇繪就新時代非遺與旅游融合發(fā)展新圖景的一個縮影。

(資料圖片僅供參考)

九龍口旅游度假區(qū)游人如織 九龍口旅游度假區(qū) 供圖

非遺“出圈” 景區(qū)“景”上添花

糧倉藝術(shù)中心、沙莊戲苑、淮劇傳習社……五一假期，在九龍口旅游度假區(qū)，但凡有大屏幕的地方，便有成群游客駐足觀看《非遺里的中國》。節(jié)目中出現(xiàn)的淮劇、藕粉圓等建湖當?shù)胤沁z，更是吸引了眾多外地游客來到度假區(qū)親身體驗。

九龍口旅游度假區(qū)管理辦公室主任、黨工委書記唐城表示，隨著非遺的“出圈”，度假區(qū)的知名度也在短時間內(nèi)迅速提升，更多的人前來認識、體驗九龍口非遺，度假區(qū)也終于從線上“種草”等來了線下體驗。五一假期，度假區(qū)累計接待游客39.12萬人次，營收達3337.29萬元，均創(chuàng)歷史新高。唐城說，度假區(qū)還圍繞當?shù)匚幕厣?，策劃了“淮音雅韻·花開時節(jié)‘九’逢君”主題活動，淮劇、雜技、剪紙等非遺體驗，以及首屆“九龍九鮮”鄉(xiāng)土廚藝大賽暨美食趣玩嘉年華等非遺相關(guān)活動，在游客中反響熱烈。

同樣因為非遺而愈發(fā)出彩的景區(qū)還有南通市濠河景區(qū)。五一假期，位于景區(qū)內(nèi)的南通藍印花布博物館每天舉辦四五場非遺體驗活動，僅參加活動的游客就有近1500人次。國家級非遺項目南通藍印花布印染技藝代表性傳承人吳元新笑道：“假期前，我們原本計劃每天只舉辦一場體驗活動，沒想到想要體驗的游客絡(luò)繹不絕，后來只好一場接著一場做?！?/p>

南通市濠河景區(qū)管理辦公室旅游服務(wù)管理科科長陸亞一表示，濠河景區(qū)內(nèi)擁有南通藍印花布博物館、南通沈繡博物館、梅庵琴社3個主要非遺體驗點，并通過濠河游船項目將這些點串聯(lián)起來。游客只需購買一次票，就可在沿線的7個碼頭分別上下一次，依次打卡3個非遺體驗點。他介紹，今年五一假期，濠河景區(qū)體驗游船項目的游客有1萬多人次?！胺沁z融入景區(qū)，進一步提高了旅游品質(zhì)。接下來，濠河景區(qū)將繼續(xù)做靚景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的非遺項目品牌，并將之與研學(xué)旅游深度融合，為非遺傳承提供更廣闊的空間?！?/p>

游客在南通藍印花布博物館體驗非遺 南通藍印花布博物館 供圖

沉浸體驗 非遺可觸可感

南京夫子廟—秦淮風光帶景區(qū)內(nèi)的秦淮非遺館每天開展兩場“我是非遺體驗官”非遺手作課堂活動，讓游客通過親身參與，了解各項非遺技藝的相關(guān)歷史故事和文化價值。揚州瘦西湖風景區(qū)開展萬花非遺市集，讓游客在賞花游園的同時，也可體驗絨花、剪紙、雕版等非遺項目?；窗怖镞\河文化長廊的夜色中，淮揚美食夜市、淮揚非遺展演兩大活動，通過非遺美食、體驗、文創(chuàng)，烘托出濃濃的假日煙火氣……剛剛過去的五一假期，江蘇多個景區(qū)積極挖掘非遺資源，引入多種非遺項目，打造沉浸式非遺體驗，將非遺打造成為景區(qū)新的吸引點的同時，也讓非遺變得更加可觸可感。

以九龍口旅游度假區(qū)為例，度假區(qū)以獲得“文華大獎”的淮劇《小鎮(zhèn)》為藍本，按照“修舊如舊，建新如舊”的思路改建淮劇小鎮(zhèn)，打造集淮劇傳承、淮劇演出、藝術(shù)展覽、主題餐飲等多元業(yè)態(tài)于一體的藝術(shù)生活古鎮(zhèn)。目前，淮劇小鎮(zhèn)已有淮劇、雜技、藕粉圓等8個非遺項目常駐。

今年年初，國家級非遺項目淮劇江蘇省級代表性傳承人陳澄的“陳澄淮劇傳習所”在淮劇小鎮(zhèn)啟用。陳澄介紹，她的傳習所有別于在大劇院、小劇場的正式演出，而是更注重沉浸式體驗，增加了許多互動元素，以更低的門檻，讓專業(yè)演員帶領(lǐng)游客看到、參與到一部劇的臺前幕后，了解一部劇、一個戲種乃至一個地方的文化特色，即“搭臺給群眾唱戲”。陳澄說：“今年五一假期，傳習所每天舉辦兩場體驗活動，讓游客們化身戲中角色，穿行在淮劇小鎮(zhèn)之中，沉浸式體驗淮劇魅力?！?/p>

接下來，景區(qū)將如何做好非遺項目的沉浸式體驗？對此，唐城表示，九龍口旅游度假區(qū)將把握非遺與旅游融合發(fā)展的機遇，引入更多省內(nèi)外非遺項目入駐度假區(qū)。同時，打造特色IP，并將IP引入到商品、游樂設(shè)施等全鏈條的體驗項目中，為游客提供更多選擇。

九龍口旅游度假區(qū)的藕粉圓非遺項目備受歡迎 九龍口旅游度假區(qū) 供圖

深度融合 傳承路子更寬

多年來，陳澄在江蘇淮劇博物館、鹽城市博物館、鹽城竹林大飯店等文旅場所都有自己的工作室或工作坊，開展了不少惠民演出和線上直播活動。即便如此，淮劇小鎮(zhèn)依然給了她眼前一亮的感覺?！斑@里不僅客流量大，而且游客參與度高，這讓我感覺在這里將非遺融入旅游、推動非遺傳承有更廣闊的空間?！标惓翁寡?，專業(yè)劇團的演員還有創(chuàng)作任務(wù)，不大可能全身心投入文旅項目，因此，接下來，她將在傳習所常態(tài)化舉辦群眾戲曲培訓(xùn)班，讓群眾能學(xué)習到專業(yè)技能，激發(fā)更多人參與到淮劇相關(guān)文旅項目中，成為淮劇傳承的一分子。

位于太湖之畔的蘇州蘇繡小鎮(zhèn)，五一假期也迎來了大批游客專程打卡中國刺繡藝術(shù)館，觀賞蘇繡大作，體驗繡繃技藝。國家級非遺項目蘇繡代表性傳承人姚建萍表示，如今非遺傳承的土壤正變得越來越肥沃，但僅憑傳承人單打獨斗也行不通?！拔覀儗⑽鄬I(yè)人才，推出更多體驗項目，打響蘇繡品牌，讓蘇繡從太湖之濱走向全國?！?/p>

五一假期，吳元新意外地遇到一位從國外回來的女士前來體驗藍印花布技藝。吳元新說，這位女士十幾年前就在南通藍印花布博物館體驗過這項技藝，從此留下了深刻印象，這次回國，專程帶著她的英國男朋友前來體驗?！邦愃频挠慰瓦€有很多，他們從北京、上海甚至國外專程來到這里體驗?zāi)贤ㄋ{印花布技藝，這讓我感到，非遺其實是可以‘活’在大家的生活當中的?！?/p>

江蘇省文化旅游廳非遺處處長宋莉莉表示，2021年，江蘇省文化和旅游廳出臺《江蘇省無限定空間非遺進景區(qū)工作指南（試行）》，鼓勵各地在保護傳承非遺資源的基礎(chǔ)上，突破時間、空間、形式的限制，將非遺展陳、展示、展演、體驗活動植入景區(qū)內(nèi)的“吃、住、行、游、購、娛”各個環(huán)節(jié)，并認定了首批省級示范項目20個。該工作還被評為文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例。下一步，江蘇將制定出臺《關(guān)于推動非遺與旅游深度融合發(fā)展的實施方案》，遴選公布第二批無限定空間非遺進景區(qū)省級示范項目，推出20條“水韻江蘇”非遺主題精品旅游線路，推動非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。

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