“鐘情湖北”春光好 旅游市場正復蘇-看點

陽春三月春意盎然，荊楚大地花團錦簇，全國各地的大型旅游團紛紛前來“相約春天賞櫻花”，其中港澳賞花團、踩線團絡繹不絕。3月15日至20日，“相約春天賞櫻花”系列澳門首發(fā)團一行28人，暢游荊楚花海，品味荊風楚韻；3月19日，“相約春天賞櫻花”首發(fā)湖北香港專列團的320余名游客約會春天。隨著各類“港澳團”的紛至沓來，湖北文旅市場正迎來強勢復蘇，廣大游客在充滿著希望的春天里“極目楚天，鐘情湖北”，盡享美好春光。

【資料圖】

政府加大獎勵

今年以來，隨著疫情防控進入新階段，旅游市場回暖信號明顯，大部分旅行社業(yè)務逐步開始走向正軌，但湖北對旅行社的扶持政策并沒有就此停下，而是在去年基礎(chǔ)上持續(xù)加大獎勵力度，增加獎勵資金。

今年年初，湖北省人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于更好服務市場主體推動經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展若干政策措施的通知》，提出支持旅游業(yè)“引客入鄂”，省級建立綜合評估機制，根據(jù)接待外省團隊游客人次、游玩時長等因素建立綜合考評機制，省級對符合條件的旅行社予以分檔獎勵。

“在旅行社重啟的關(guān)鍵時候，更需要政府扶持政策的引領(lǐng)和獎勵政策的激勵，以持續(xù)有效的舉措幫助企業(yè)度過重新創(chuàng)業(yè)、再度出發(fā)的困難期，促進行業(yè)行穩(wěn)致遠。”湖北省文化和旅游廳市場管理處負責人表示。

2月9日，湖北省文化和旅游廳組織召開省內(nèi)重點旅行社座談會，就“引客入鄂”獎勵相關(guān)政策征求意見，部署旅游市場加快復蘇發(fā)展工作。

“今年省級財政將在去年‘引客入鄂’獎勵基礎(chǔ)上加大力度，對省內(nèi)旅行社采取包租客機、客運列車等多種方式組織外省游客入鄂游進行獎勵，同時對接待外省團隊游客增長量排名靠前的旅行社進行獎勵?！焙笔∥幕吐糜螐d市場管理處負責人介紹，“獎勵資金額度和辦法確定后，將按季度對旅行社申報獎勵的資料進行審核，審核通過即可發(fā)放獎勵資金，獎勵資金先到先得，用完為止。希望大家盡早行動，盡快啟動市場，爭取得到獎勵。”

企業(yè)加速重啟

“開年形勢大好，我們一秒不敢耽擱，正緊抓機遇，設(shè)計產(chǎn)品，開拓市場?！焙标挥崖眯猩缬邢薰究偨?jīng)理陳亞麗介紹，公司充分發(fā)揮襄陽鄂西北旅游集散地優(yōu)勢，整合推出“喜襄逢·大江大河花似錦”襄陽+武漢春游系列產(chǎn)品、“夜來襄·嗨翻天”夜游系列活動、“嗨一夏·逛吃襄陽吃貨節(jié)”自駕系列活動；針對遠程市場，推出特色鮮明的“襄”字主題產(chǎn)品，聯(lián)合武當山、神農(nóng)架、宜昌等地的重點景區(qū)打造“江湖夢·襄約當大俠”“山海經(jīng)·襄約神游記”等一批湖北經(jīng)典游產(chǎn)品，通過沉浸式、互動式玩法挖掘年輕人和中高端市場，撬動一系列“高鐵團”“飛機團”。

“從春節(jié)到2月底，我們接待游客約1萬人次，預計今年接待游客量在10萬人次左右”陳亞麗說。

湖北恩施巴楚國際旅行社2021年、2022年連續(xù)兩年在當?shù)亟哟慰土颗琶谝?，該社總?jīng)理楊青平表示，“恩施州政府制定了獎勵政策，對全州接待游客最多的旅行社每年獎勵100萬元獎金，所以我們這兩年大力拓展全國市場，預計2023年接待省外游客10萬人次，主攻華東、華南、華北市場。”她表示，今年三四月份計劃推出“萬人高鐵開進湖北”“千人游輪游進恩施”“百人飛機飛進恩施”等活動。

十堰市亨運文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負責人徐超表示，近期已經(jīng)與武當山機場合作啟動“只櫻有你”武漢櫻花季航班切位產(chǎn)品的推廣，計劃從武漢櫻花季開始每周發(fā)5個班次。針對廣東、廣西、福建地區(qū)組織專列共計8趟，針對華東、北京、重慶地區(qū)組織高鐵、火車系列團6000余人次，針對山東、廣州、珠海、南寧、桂林五地組織飛機系列團9000余人次，針對河南、陜西、山西、山東近端市場組織汽車系列團12萬余人次。

眾信旅游湖北公司有關(guān)負責人表示，將發(fā)揮集團零售版塊營銷網(wǎng)絡和專業(yè)優(yōu)勢，在公司總部設(shè)立“引客入鄂”專班組，開展全國千余家門店聯(lián)動營銷，開發(fā)湖北專列系列產(chǎn)品。湖北省中國旅行社有限責任公司有關(guān)負責人表示，將在抓好“量變”的同時，著力于“質(zhì)變”，專注于細分領(lǐng)域，開發(fā)高端會務市場、潮玩電競市場、海外商務市場，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，多層面拉動海內(nèi)外游客在鄂停留天數(shù)及人均客單消費金額。

市場加快復蘇

2月13日，由中青旅湖北公司組織接待的“鐘情湖北 知音蔡甸”全國游客體驗團500多人抵漢。這是今年武漢接待的規(guī)模較大的團組，游客來自河南省，他們打卡了武漢黃鶴樓、東湖、花博匯、戶部巷、兩江游船等景點。

春節(jié)以來，湖北旅游復蘇振興的腳步越來越快。據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)期間全省累計接待游客3345.2萬人次，較2022年同期增長28.86%，較2019年同期增長15.87%；旅游總收入177.331億元，較2022年同期增長45%，較2019年同比增長30.20%。

2月6日起，我國試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。湖北市場應聲而動，重啟后首個出境游團隊于2月5日晚從武漢出發(fā)，于6日凌晨在深圳機場乘坐包機前往巴厘島游玩。2月14日，時隔三年，首個從湖北出境的50人旅游團從武漢天河機場出發(fā)直飛泰國曼谷。

3月20日，2023港澳文化和旅游界人士踩線團抵達武漢，開啟在湖北為期6天的踩線活動。當晚，湖北舉行了“楚風湘韻——2023港澳文化和旅游界人士踩線團”開團儀式暨“極目楚天 鐘情湖北”文旅推介會。

政府以政策激勵，企業(yè)有內(nèi)生動力，市場需求集中釋放……多方持續(xù)發(fā)力，多重利好疊加，湖北旅游市場正在加速復蘇振興。

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