“影視+旅游”需做好后續(xù)文章-當(dāng)前聚焦

影視劇帶火旅游后，當(dāng)?shù)匦枰皶r(shí)謀劃做好后續(xù)文章。否則，一旦播放熱潮退去，營(yíng)銷(xiāo)措施又跟不上，旅游熱度必然隨之回落

春節(jié)假期過(guò)后，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，全國(guó)各地景區(qū)景點(diǎn)游人如織，不少冷門(mén)旅游目的地也隨著近期熱映的影視劇走紅。電視劇《去有風(fēng)的地方》取景地云南大理、電影《滿江紅》取景地山西太原古縣城、電視劇《狂飆》取景地廣東江門(mén)、電影《流浪地球2》取景地山東青島等紛紛火爆出圈，迎來(lái)今年旅游開(kāi)門(mén)紅。

【資料圖】

抓住影視佳作出圈的熱播效應(yīng)，推動(dòng)拍攝地旅游業(yè)發(fā)展正在成為潮流時(shí)尚。優(yōu)秀影視劇講述的故事離不開(kāi)“地點(diǎn)”；而拍攝地的優(yōu)美風(fēng)光和風(fēng)土人情，也吸引著人們的目光，從而激發(fā)人們前往旅游的興趣。這種先例在旅游發(fā)展實(shí)踐中早已有之。譬如過(guò)去的電影《廬山戀》帶動(dòng)了廬山旅游，電影《劉三姐》讓很多人對(duì)桂林山水情有獨(dú)鐘，電視劇《喬家大院》讓喬家大院從一般景區(qū)發(fā)展成5A級(jí)景區(qū)；還有《非誠(chéng)勿擾》近年讓西溪濕地成為杭州除西湖之外的新旅游名片，《你好，李煥英》也帶動(dòng)了襄陽(yáng)工業(yè)旅游……

推廣“影視+旅游”，利用影視作品的自然風(fēng)光、故事情節(jié)給觀眾留下的深刻印象，吸引游客前往目的地旅游，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，效果顯著。影視作品受眾廣、影響大，會(huì)用生動(dòng)鮮明的立體形象吸引人，是旅游推介的好載體。不過(guò)，影視作品仍然是媒介，之所以能帶動(dòng)拍攝地旅游，歸根結(jié)底還是文化黏性在起作用。產(chǎn)生吸引力的根本，是影視劇拍攝地的城市人文氣質(zhì)、景區(qū)特色，可以形成豐富的精神享受，導(dǎo)致人們從心動(dòng)到行動(dòng)，希望通過(guò)實(shí)地尋覓，得到更多的精神收獲。

有了影視劇這個(gè)由頭，旅游業(yè)可以發(fā)展起來(lái)，然而，影視作品具有周期效應(yīng)，觀眾的熱情會(huì)隨著影視劇的熱播高漲，也會(huì)隨著播放結(jié)束而消退沉寂。所以，影視劇帶火旅游后，當(dāng)?shù)匦枰皶r(shí)謀劃做好后續(xù)文章。否則，一旦播放熱潮退去，營(yíng)銷(xiāo)措施又跟不上，旅游熱度必然隨之回落。

因影視劇火起來(lái)的旅游地絕不能躺平，滿足于一時(shí)的游客火爆，更不能拘泥于影視劇所帶動(dòng)的旅游項(xiàng)目，而是要有前瞻性思維，致力于“影視+旅游”的長(zhǎng)足發(fā)展，做好后續(xù)文章。

旅游是將消費(fèi)者的需求、認(rèn)同、文化融合起來(lái)的情感體驗(yàn)過(guò)程?！坝耙?旅游”的核心是適應(yīng)弘揚(yáng)文化這一旅游的靈魂和本質(zhì)，利用好旅游這一文化的載體，做好文化解讀。要著力做好以下幾方面：

一是注重文化營(yíng)銷(xiāo)和策劃，在全鏈條上布局，在宣傳推廣上發(fā)力，清醒認(rèn)識(shí)和精準(zhǔn)定位不同層次、群體和時(shí)段的消費(fèi)人群，結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行合理規(guī)劃。

二是用更開(kāi)闊的思維開(kāi)發(fā)深度旅游產(chǎn)品，讓游客體驗(yàn)劇中蘊(yùn)含的生活環(huán)境、方式和氛圍。

三是關(guān)注游客的個(gè)性化需求，通過(guò)更多、更好的體驗(yàn)項(xiàng)目吸引游客、留住游客。

四是充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)開(kāi)發(fā)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，提供更新穎、更智能的旅游體驗(yàn)和服務(wù)，讓游客體驗(yàn)更加便利，進(jìn)而讓旅游地景區(qū)的口碑更好、吸引力更強(qiáng)。

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