安徽肥東：探索鄉(xiāng)村旅游年輕化發(fā)展-當(dāng)前熱聞

歡樂森林、藍(lán)山灣自駕游車輛“川流不息”；先鋒農(nóng)場、顧一鄉(xiāng)太空農(nóng)場研學(xué)團(tuán)隊絡(luò)繹不絕；黃張文藝村城市文青圍爐煮茶、以詩會友；紅石咀露營地飛盤比賽激戰(zhàn)正酣……這是安徽省合肥市肥東縣鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的生動寫照。

【資料圖】

近年來，肥東縣依托良好的鄉(xiāng)村文化旅游和生態(tài)資源優(yōu)勢，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級，以理念創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游體驗日益年輕化，彰顯時尚范。據(jù)統(tǒng)計，2022年肥東縣全年旅游接待游客650萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入35億元，鄉(xiāng)村旅游接待整體情況已恢復(fù)至疫情前水平。

無中生有 用年輕思維喚醒古老鄉(xiāng)村

一走進(jìn)坐落于肥東縣橋頭集鎮(zhèn)雙山腳下的黃張村，便能看見色彩明艷、筆觸細(xì)膩的3D文化墻?！半p山勝跡”“牧童放?！薄皟簳r鄉(xiāng)村小賣部”……每一幅墻體彩繪都訴說著不同的鄉(xiāng)村記憶。村內(nèi)，一棟棟頗具江淮風(fēng)情的古樸民居錯落有致，整齊的竹籬笆圍筑小院四周，房前屋后綠意蔥蘢，處處洋溢著文藝范兒，一幅“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的多彩鄉(xiāng)村畫卷在此徐徐展開。

黃張文藝村燕子窠茶院 朱文文 攝

很難想象幾年前的黃張村還是一個人煙稀少、產(chǎn)業(yè)單薄、老屋破敗的“空心村”，“臟、亂、差”現(xiàn)象隨處可見。

如何破解“空心村”發(fā)展難題，吸引更多人來到村莊？一次偶然的機(jī)會，當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)在與某高校研究者的交流中，碰撞出“藝術(shù)鄉(xiāng)建”的發(fā)展思路。就此，一窮二白的黃張村開啟了“破繭成蝶”的美麗嬗變。

黃張文藝村運(yùn)營團(tuán)隊負(fù)責(zé)人吳曉茹介紹，黃張村緊鄰當(dāng)?shù)刂木包c(diǎn)愛情隧道，離藍(lán)山灣景區(qū)也很近，村子對面便是顧一鄉(xiāng)太空農(nóng)場，區(qū)位優(yōu)勢明顯，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大有可為。

近年來，在肥東縣文化和旅游局的大力支持和推動下，黃張村深度挖掘本地鄉(xiāng)土文化，在保留鄉(xiāng)土風(fēng)貌的前提下，大力推動文化藝術(shù)改造，提升村容村貌，聘請專業(yè)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營團(tuán)隊參與經(jīng)營，做好“藝術(shù)＋旅游”文章，先后引入無界茶舍、燕子窠茶院、笛蕭工作室、鄉(xiāng)村書畫院以及主題民宿等一批文旅新業(yè)態(tài)，讓村子既擁有可看可留的旅游功能，又能滿足文藝愛好者駐留、創(chuàng)作需求，吸引了越來越多城市青年的目光。

兼具文化藝術(shù)和美麗鄉(xiāng)愁的黃張村，不僅改善了當(dāng)?shù)卮迕竦木幼…h(huán)境，也吸引了不少外地青年來此創(chuàng)業(yè)。

循著悠悠茶香，步入清幽典雅的燕子窠茶院，茶院主人鄭燕紅正與丈夫錢巍正圍爐煮茶。去年4月，鄭燕紅和錢巍慕名來到黃張村參觀考察，此地“曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙”的田園生活和隨處散發(fā)的文藝氣息讓夫妻倆著迷，開設(shè)一間有文藝范兒的茶館的想法就此萌生。

“選好地址后，我們與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶簽訂了15年的租房協(xié)議，下定決心把根扎進(jìn)這片鄉(xiāng)土里?！编嵮嗉t表示，隨著鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，村里的人氣越來越旺。茶院的生意也一天比一天好，尤其受到年輕群體的喜愛。

從破敗不堪的“舊瓦房”到煥然一新的農(nóng)家小院，從單一的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植到鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意多元并進(jìn)，從一窮二白的“空心村”到城市文青的“詩和遠(yuǎn)方”，黃張村在“無中生有”中喚醒沉睡的鄉(xiāng)村之美。

推陳出新 讓年輕游客愛上多彩鄉(xiāng)村

產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的源頭活水，是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的根本。近年來，肥東縣不斷深化文旅資源整合和產(chǎn)業(yè)融合，積極培育鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，豐富游客體驗，推動旅游產(chǎn)業(yè)向多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，形成了“旅游＋農(nóng)業(yè)”“旅游＋文化”“旅游＋紅色”“旅游＋體育”等一批深受年輕人喜愛的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入了新活力。

“這是用廢棄漁船改造成的書架”“這個吊頂?shù)牟牧先∽圆遏~的竹竿”“這是傳統(tǒng)船槳做的椅子靠背”……走進(jìn)肥東縣花田·僑鄉(xiāng)里民宿，小橋流水、石板小路、一草一木、一飾一物，都蘊(yùn)藏著濃郁的文化氣息和時代印記，傾注著民宿主人方遠(yuǎn)濃濃的鄉(xiāng)愁。

花田·僑鄉(xiāng)里民宿 朱文文 攝

在美術(shù)、家居和建筑行業(yè)“摸爬滾打”多年的方遠(yuǎn)，對于民宿的經(jīng)營有著自己的理解。“民宿之于鄉(xiāng)村，就像一扇窗戶，打開了綠水青山和鄉(xiāng)村旅游的嶄新世界?！狈竭h(yuǎn)表示，花田僑鄉(xiāng)里民宿想要最大限度地將在地文化表達(dá)出來，讓更多年輕人主動去了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，愛上民宿背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和個性表達(dá)。

為了更好地滿足年輕群體差異化、個性化的消費(fèi)需求，自開業(yè)以來，花田·僑鄉(xiāng)里民宿不斷完善配套設(shè)施，創(chuàng)新休閑體驗，推動民宿由單一住宿業(yè)態(tài)發(fā)展為集特色美食、美術(shù)研學(xué)、手工文創(chuàng)、露營燒烤等于一體的休閑旅游目的地。

在離花田·僑鄉(xiāng)里不遠(yuǎn)的地方，畈塘民宿群同樣受到年輕人的青睞。該民宿群以僑鄉(xiāng)文化、淮軍文化為基底，以創(chuàng)意文化為驅(qū)動，通過“民宿＋文創(chuàng)”“民宿＋美食”“民宿＋研學(xué)”等形式，讓年輕游客有了更多沉浸式、互動式體驗。

肥東民宿產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展離不開政府的大力支持和推動。近年來，在省、市兩級文化和旅游主管部門的指導(dǎo)下，肥東縣將民宿產(chǎn)業(yè)作為推動鄉(xiāng)村振興的一個新“支點(diǎn)”，堅持政策引導(dǎo)，優(yōu)化營商環(huán)境，建立健全扶持民宿業(yè)發(fā)展的政策體系，先后出臺《關(guān)于大力推動民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《肥東縣促進(jìn)旅游民宿健康發(fā)展管理辦法》等專項措施。同時積極引入社會資本參與民宿建設(shè)，按照民宿建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)做好建設(shè)指導(dǎo)、規(guī)范驗收，著力提升民宿品質(zhì)和文化內(nèi)涵，推動民宿產(chǎn)業(yè)朝著精品化、特色化、集群化、品牌化方向發(fā)展。截至目前，全縣在運(yùn)營旅游精品民宿達(dá)18家，民宿市場投資總額逾5億元。

民宿產(chǎn)業(yè)是肥東鄉(xiāng)村旅游多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的一個生動縮影。

在眾興鄉(xiāng)先鋒農(nóng)場，一大批體驗式、沉浸式、互動式旅游項目如雨后春筍般涌現(xiàn)，“紅色＋農(nóng)業(yè)”“紅色＋研學(xué)”“紅色＋黨建”為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展打開“流量密碼”。以眾興鄉(xiāng)革命英烈和脫貧致富人物為原型打造的紅色沉浸式劇本殺《輝映東鄉(xiāng)》圈粉眾多年輕人。

在橋頭集鎮(zhèn)顧一鄉(xiāng)太空農(nóng)場，“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)＋研學(xué)”讓這座現(xiàn)代霧耕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園成為各大中小學(xué)研學(xué)旅行的重要目的地。該園區(qū)集科普、教育、休閑、游覽、體驗等功能于一體，讓學(xué)生在生態(tài)創(chuàng)意的環(huán)境中感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的智慧和魅力。

如今，鄉(xiāng)村旅游資源串珠成鏈，產(chǎn)業(yè)格局全面打開，旅游發(fā)展機(jī)制日益完善，民宿、露營、研學(xué)、文創(chuàng)等旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，肥東鄉(xiāng)村旅游的“金字招牌”愈發(fā)響亮。

筑巢引鳳 邀年輕游子共建美麗鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村振興，人才為要。人才既是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，也是驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展的關(guān)鍵。

近年來，肥東縣牢固樹立“人才資源是第一資源，肥東發(fā)展靠人才”的意識，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化和旅游人才隊伍建設(shè)，引才入巢，筑夢搭臺，鼓勵有志青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，激發(fā)各類人才的創(chuàng)新活力，不斷提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員素質(zhì)、能力和水平，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供堅實(shí)的人才支撐。

顧一鄉(xiāng)太空農(nóng)場 朱文文 攝

位于巢湖東北岸的江淮僑鄉(xiāng)·六家畈紅石咀露營地是肥東縣打造的4個環(huán)巢湖露營地之一，一期項目總投資1000萬元，分為靜態(tài)區(qū)、動態(tài)區(qū)、配套區(qū)和景觀區(qū)，是集休閑度假、戶外運(yùn)動體驗等功能于一體的綜合性露營地。開放至今，深受年輕人的喜愛，在多個社交平臺上被網(wǎng)友推薦為合肥最佳露營打卡地之一。

2月的巢湖岸邊，寒意尚未消散，走進(jìn)紅石咀露營地，年輕的80后營地主理人馬愷正與團(tuán)隊成員熱火朝天地討論著營地即將開展的活動。

作為一名土生土長的肥東人，馬愷多年來一直從事著體育相關(guān)工作。懷著對家鄉(xiāng)土地的深深眷戀，以及對肥東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景的無比信心，去年，他選擇扎根肥東，投身露營產(chǎn)業(yè)，希望通過自身微薄力量，讓家鄉(xiāng)變成自己的“詩和遠(yuǎn)方”。

在馬愷看來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要抓住年輕客群，特別是“Z世代”。為此，該營地圍繞年輕群體喜好，策劃舉行了音樂節(jié)、飛盤比賽、徒步大賽等一系列潮流且時尚的戶外活動，將更多新場景、新玩法融入場景體驗當(dāng)中，加強(qiáng)營地精細(xì)化管理，以“時尚化、品牌化、高端化、年輕化”塑造品牌形象，俘獲了眾多潮玩青年的心。

“我自己就是年輕人，所以更加懂得年輕人想要的是什么。”馬愷介紹，為迎合年輕消費(fèi)群體個性化、多樣化的需求，營地每周會推出一個露營主題，每月會舉行一場大型露營活動，不斷豐富產(chǎn)品體系，延長“露營＋”產(chǎn)業(yè)鏈，在給予年輕游客美好體驗的同時，也改變了他們對鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)印象，讓時尚潮流的鄉(xiāng)村旅游目的地形象逐漸深入人心。

如今，在肥東，越來越多像馬愷一樣的年輕人選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在實(shí)現(xiàn)自身夢想的同時，也帶動家鄉(xiāng)百姓就業(yè)致富。

肥東縣文化和旅游局副局長關(guān)堂梅表示，下一步，將繼續(xù)挖掘好利用好鄉(xiāng)村資源，積極培育文旅經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，不斷豐富肥東鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，按照“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、群眾參與、形式多樣”的原則，大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，形成環(huán)巢湖民宿產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)；以鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展“421”行動為抓手，打造一批精品文旅項目，推動肥東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展邁上新臺階。

時光向前，肥東向上。瞄準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的目標(biāo)，肥東縣在鄉(xiāng)村振興大道上闊步前行。

關(guān)鍵詞： 安徽肥東探索鄉(xiāng)村旅游年輕化發(fā)展