文旅消費成夜經(jīng)濟增長新支點 不斷激活夜間經(jīng)濟的新潛力

春節(jié)期間，廣東文旅夜經(jīng)濟強勁復(fù)蘇，燈光夜色里的廣式年味吸引著市民游客。來自廣東省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)初步測算，2021年春節(jié)假期(2月11-17日)，全省共接待游客3964.3萬人次，其中接待過夜游客953.4萬人次，占比24%。

夜游經(jīng)濟是促進各地發(fā)展的熱門話題。在廣東，居民更是素有夜生活的傳統(tǒng)，現(xiàn)代文旅孕育較早。春節(jié)期間，夜間文旅活動和消費，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，不斷激活夜間經(jīng)濟的新潛力。

夜景觀 各式燈光秀展現(xiàn)廣東魅力

“美呆了!”除夕夜，廣州塔AR燈光秀刷爆朋友圈，第一次在廣州過年的研究生小海，被這場燈光秀震撼了。“今年沒有回黑龍江過年，心情有點低落，但是在廣州過年之后發(fā)現(xiàn)，原來可以這么精彩!”在琶醍喝啤酒看夜景，三五同學(xué)相聚，小海在此感受到了歡樂和暖意。琶醍，正是廣州潮流夜生活的地標之一，已經(jīng)成為市民游客看夜景、感受廣州夜生活的一部分。

珠江煙波接海長，春潮微帶落霞光。船上看廣州，是外地游客夜游廣州的首選。春節(jié)期間，廣州客輪公司推出了“聽見花開”系列主題游船，滿載鮮花。不少市民游客在“隨上隨下”“多點?？?rdquo;的游船上感受歡樂的花花世界，“坐花船、賞年花、游花城”成為了夜游廣州的熱門之選。

夜景之美，不得不提潮州的古城夜景。在古城外的韓江上，由7000多組LED燈組成的燈光秀，將廣濟橋、筆架山映襯得光彩奪目，令市民游客流連忘返。不少游客為了看燈光秀，選擇在潮州古城住上一晚，從而帶動住宿、餐飲、購物等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

夜體驗 夜間文旅活動受年輕游客青睞

夜游經(jīng)濟，不僅限于賞夜景。在長隆，景區(qū)為游客打造了“白天游主題公園、夜間看馬戲、晚上入住動物主題酒店”精品旅游路線，長隆野生動物世界、長隆歡樂世界、長隆國際大馬戲等各大主題公園為游客準備了精彩紛呈的牛年春節(jié)主題活動，為游客提供全天候的消費選擇，促進夜間消費。

除了長隆，深圳歡樂谷、深圳野生動物園、珠海獅門娛樂天地等景區(qū)，春節(jié)期間人山人海。其中，珠海獅門娛樂天地作為全球首個獅門影業(yè)國際電影主題樂園，在春節(jié)期間開啟“超時空不夜城”春節(jié)主題活動，以“元氣”+“潮玩”為核心，全新升級了極具特色的“元氣大挑戰(zhàn)”活動，并開展垂直立體沉浸式的互動巡游，給市民游客帶來一場場視覺盛宴。

在廣州，永慶坊舉辦了以“朝嘆晚蒲，擁抱新年”為主題的新春系列活動，豐富城市居民的假期生活，展現(xiàn)出不一樣的“老城市，新活力”。特別值得一提的是“永記牛市”市集活動，50多個年輕活力的攤位有序分布在永慶坊一期、二期的街頭巷尾，聚集了廣州各種文創(chuàng)產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋國潮、手工、藝術(shù)、互動體驗等，大多數(shù)是原創(chuàng)的品牌，攤主以“90后”為主。活動從白天持續(xù)到晚上，喜慶的燈籠與璀璨的花燈相互輝映，吸引了眾多市民尤其是年輕人前來打卡。

■觀察

加快多種業(yè)態(tài)融合 打造夜消費集聚區(qū)

自2001年以來，廣東省旅游業(yè)總體收入呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步增長趨勢。自2016年突破萬億元大關(guān)后，2019年廣東全省旅游業(yè)總收入達到15158億元。近三年旅游業(yè)總收入年增長率逐年有所降低，說明廣東省旅游業(yè)總收入雖保持增長但增速放緩，旅游業(yè)的發(fā)展必須要進入提質(zhì)增量階段。

對比2017—2019年間全省各地市消費數(shù)據(jù)，文化消費呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，頭部城市包括廣州、佛山、東莞、深圳、珠海，人均全年消費數(shù)據(jù)均大于3526元。以今年春節(jié)電影票房為例，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，廣東2月11日至17日電影票房(含服務(wù)費)8.57億元，全國占比10.99%，與2019年春節(jié)檔同比增長34.82%，增長幅度高出全國2.67%。

節(jié)前，由廣東省旅游規(guī)劃和營銷協(xié)會、華南理工大學(xué)和南方日報聯(lián)合開展的廣東文旅消費調(diào)研初步結(jié)果顯示：總體而言，廣東省大部分地市重視夜間經(jīng)濟的發(fā)展，但居民及游客的夜間消費主動性、積極性不高，消費潛力有待激發(fā)。珠三角城市的夜間消費活動較豐富，部分地市夜間經(jīng)濟發(fā)展較為滯后，夜間消費氛圍不濃厚。商圈、商業(yè)街區(qū)的夜間消費較為活躍，但夜間消費尚未規(guī)?；?、集約化發(fā)展，夜間消費業(yè)態(tài)有待豐富。

華南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院教授、博士生導(dǎo)師江金波指出，大力發(fā)展夜間文旅對推動夜間經(jīng)濟發(fā)展具有重要的意義。由于廣東溫潤的氣候以及歷史文化傳統(tǒng)，夜間經(jīng)濟一直較為發(fā)達，應(yīng)在此基礎(chǔ)上進一步采取夜間經(jīng)濟發(fā)展措施，依托珠三角主要商圈和特色商業(yè)街區(qū)，通過出臺夜間出行便利政策、派發(fā)文旅惠民消費券、豐富夜間消費業(yè)態(tài)等具體做法，促進夜間經(jīng)濟快速發(fā)展。

他建議，未來需不斷加快商業(yè)與文化、旅游、休閑等不同業(yè)態(tài)的緊密融合，打造夜間消費場景和集聚區(qū)，培育“夜生活·粵精彩”品牌，刺激夜間文旅消費，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟。(蔡華鋒 周人果)