長三角文旅市場正加快復蘇 推動城市旅游模式創(chuàng)新

在2020年上海旅游節(jié)期間，長三角城市各自拿出“長板”，推動城市旅游模式創(chuàng)新，進一步激活長三角區(qū)域內(nèi)文旅及相關(guān)消費的活力與潛力，共展長三角旅游一體化發(fā)展新貌。

滬蘇浙皖三省一市以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式，進一步深化長三角文化和旅游合作與協(xié)同發(fā)展，推出了11條長三角一體化精品線路，涉及長三角綠色示范區(qū)、高鐵旅游、考古旅游、非遺文化旅游等。

9月12日，2020年上海旅游節(jié)啟動。本屆上海旅游節(jié)首次由長三角三省一市共同舉辦，設在江蘇省南通市、浙江省溫州市和安徽省黃山市的三個分會場也同步啟動，共展長三角旅游一體化發(fā)展新貌。

長三角城市各展“長板”

江蘇南通市副市長徐新民介紹說，上海旅游節(jié)南通分會場同步啟動了2020中國南通江海國際文化旅游節(jié)。在近一個月的文化旅游節(jié)期間，將舉辦南通市第四屆江海之聲合唱藝術(shù)節(jié)、南通市全民文化節(jié)、江海美食節(jié)、“濠博有約·歡樂夜游”南通環(huán)濠河博物館群夜場活動、“風從海上來”上海優(yōu)質(zhì)文化資源進南通暨長三角萬名游客暢游南通系列活動、惠游南通——景區(qū)門票半價活動、乘著高鐵游南通活動、長三角百輛房車游南通、南通文旅精品走進蘇州無錫、發(fā)行長三角旅游卡滬通版、紫瑯湖燈光秀表演等。

浙江溫州市副市長湯筱疏說，上海旅游節(jié)溫州分會場以“文旅溫州風·吹響長三角”為主題，向上海及長三角市場主推溫州最新的山江海旅游產(chǎn)品，溫州自駕旅游文化節(jié)同步啟動。

據(jù)了解，9月21日至10月6日期間，長三角餐桌計劃溫州專場活動將在上海舉行，并推出“溫州美食月”活動，通過線上線下相結(jié)合的方式展示溫州名小吃、溫州特色菜，講述溫州名菜故事，傳播溫州美食文化。同時還將組織長三角藝術(shù)名家走進溫州暨“中國山水詩發(fā)祥地”詩詞分享會、2020首屆長三角美食文化周、長三角千人團自駕游溫州、蒼南自駕黃金海岸線沙灘狂歡之旅、楠溪江房車露營電競之夜、楠溪江星巢音樂嘉年華、雁蕩山布谷市集等近30場次活動。

安徽黃山市副市長程紅說，上海旅游節(jié)黃山分會場在“中國四大古城”之一的徽州古城舉辦非遺夜市活動，以徽工之巧、徽玩之雅、徽茶之香、徽味之美和徽藝之韻“五徽”，集中展示黃山市旅游形象、非遺項目和文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，徽州非遺購物節(jié)、國樂進唐模、徽州曬秋等獨具地域特色的文旅活動將常態(tài)化持續(xù)開展。

黃山市文化和旅游局還在9月11日至20日在上海錦江樂園舉辦3場主題活動，即黃山市文化旅游專場推介會，“321”徽味美食推介，“徽州非遺購物節(jié)”(上海站)巡回展示。期間還有獨具地方特色的徽州民俗表演。

程紅說，目前出入境旅游市場仍然低迷，但長三角城市各自拿出“長板”，推動城市旅游模式創(chuàng)新，不僅給全球旅游業(yè)復蘇注入信心、提供智力支持，也為促進各國人文交流打下更堅實的基礎。

共拓市場共創(chuàng)品牌

“聯(lián)動長三角、共享一體化”是今年上海旅游節(jié)五大主題之一。為此，今年上海旅游節(jié)不僅特別在南通、溫州、黃山設立分會場，還推出上海到浙江湖州余村的主題為“從黃浦江源到世界會客廳”的旅游線路，實現(xiàn)上海和湖州兩地的客源互送。

上海市文化和旅游局副局長程梅紅說，9月12日，長三角三省一市文旅部門在上海成立了長三角旅游推廣聯(lián)盟，其目標是打造長三角地區(qū)高品質(zhì)世界著名旅游目的地。

據(jù)悉，長三角旅游推廣聯(lián)盟將秉承資源共享、市場共拓、品牌共創(chuàng)原則，通過聯(lián)合策劃、組織境內(nèi)外旅游市場推廣營銷，推廣長三角整體旅游形象資源;共同打造宣傳陣地和平臺、打造長三角區(qū)域旅游品牌和旅游線路，促進區(qū)域旅游消費交流互動;樹立長三角旅游目的地在國際國內(nèi)市場的知名度和美譽度，提升長三角地區(qū)在國際國內(nèi)市場上的競爭力，使長三角地區(qū)成為具有國際號召力和影響力的旅游目的地;進一步激活長三角區(qū)域內(nèi)文旅及相關(guān)消費的活力與潛力，為繁榮國內(nèi)經(jīng)濟、暢通國內(nèi)大循環(huán)增加動力。

該聯(lián)盟成員將聯(lián)手構(gòu)建覆蓋全媒體的旅游營銷網(wǎng)絡，聯(lián)合在境內(nèi)外主流媒體和網(wǎng)絡開展長三角整體形象推廣;聯(lián)合開發(fā)旅游精品線路，把長三角打造成更具吸引力的旅游目的地;借助有關(guān)駐外機構(gòu)，共同邀請境外旅行商和媒體到長三角進行考察;聯(lián)盟成員互為旅游客源地和目的地，相互支持開展聯(lián)盟成員間的區(qū)域性旅游宣傳推廣活動，共同營造區(qū)域旅游市場大循環(huán)格局。

在聯(lián)盟成立之時，上海久事(集團)有限公司旗下上海都市旅游卡公司聯(lián)合長三角17個城市隆重推出了旅游年卡。“下一階段，長三角PASS產(chǎn)品將進一步升級，力爭實現(xiàn)長三角地區(qū)文旅行業(yè)的‘同城待遇’。”公司副總經(jīng)理唐銘澤說。

旅游年卡是該公司與長三角各城市合作推出的一項惠民產(chǎn)品，首批涵蓋上海，安徽黃山，浙江杭州、溫州、湖州、紹興、寧波、麗水、嘉興、金華，江蘇南京、蘇州、南通、無錫、揚州、鎮(zhèn)江、泰州共17個長三角城市，目的地囊括浦江游覽、靈隱飛來峰、瞻園、棠樾牌坊群、雁蕩山、云和梯田、南潯古鎮(zhèn)等長三角各地知名景點，完整呈現(xiàn)長三角秀美湖光山色和深厚的人文底蘊。

叫響“長”字號產(chǎn)品

長三角區(qū)域是全國經(jīng)濟最為發(fā)達、城市化程度最高的區(qū)域之一，也是比較成熟的區(qū)域文化旅游大市場。2019年，長三角地區(qū)生產(chǎn)總值合計23.7萬億元，約占全國的23.9%，同比增長6.4%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入37710.20億元，同比增長超過10%。

經(jīng)過多年發(fā)展，尤其是長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略以來，長三角文旅一體化發(fā)展取得顯著成效。長三角地區(qū)地緣相近、人緣相親、文脈相通，長期以來互為文化發(fā)祥地和旅游集散地。廣闊的市場容量與強大的消費能力，使文旅業(yè)成為長三角區(qū)域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量擔當”。

在產(chǎn)品開發(fā)方面，近年來文旅合作已然成為長三角一體化發(fā)展的重要一環(huán)，各類官方認證的“長”字號專項旅游產(chǎn)品不斷推向市場。其中，2019年，三省一市聯(lián)手推出長三角區(qū)域“名城、名鎮(zhèn)、名村、名山、名湖、名園、名館”國際精品線路;2020年，三省一市聯(lián)袂推出長三角“高鐵+景區(qū)”“高鐵+酒店”快捷旅游線路。這些一體化高質(zhì)量的文旅專題產(chǎn)品，切實增強了長三角區(qū)域人民群眾對一體化發(fā)展的獲得感和認同感，提高了長三角文化旅游目的地的整體吸引力和競爭力。

在深入合作方面，為助推三省一市文化旅游資源共享，三省一市文旅主管部門一年來動作頻頻，紛紛發(fā)力：2019年5月，滬蘇浙皖文化和旅游部門合作建立長三角文化和旅游聯(lián)盟。隨后在上海簽署了《滬蘇浙皖三省一市文化和旅游廳(局)共同推動長三角文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式，進一步深化長三角文化和旅游合作與協(xié)同發(fā)展。2019年9月，2019長三角生態(tài)旅游高峰論壇在上海召開，發(fā)布由長三角生態(tài)旅游區(qū)聯(lián)盟打造的專屬旅游休閑產(chǎn)品。

在提振消費方面，新冠肺炎疫情發(fā)生后，文旅產(chǎn)業(yè)受到了嚴重沖擊。隨著國內(nèi)疫情形勢基本得到控制，今年5月舉辦的長三角文旅聯(lián)盟聯(lián)席會議上，如何提振區(qū)域內(nèi)的文旅消費成為三省一市共同的關(guān)注點。如今在常態(tài)化防疫背景下，短途游、周邊游、特定區(qū)域內(nèi)旅游已成為旅游市場的主流，長三角區(qū)域旅游合作顯得更為重要。上海旅游節(jié)期間，三省一市推出了11條長三角一體化精品線路，涉及長三角綠色示范區(qū)、高鐵旅游、考古旅游、非遺文化旅游等“旅游+”的融合。記者 沈則瑾