上海旅游節(jié)如約而至 “旅游+”擴(kuò)容激活消費(fèi)潛力

第31屆上海旅游節(jié)在12日晚間拉開(kāi)帷幕。滬蘇浙皖首次聯(lián)合辦節(jié)，線上線下互動(dòng)，為市民游客呈上精彩的文旅盛宴。

今年上海旅游節(jié)的多項(xiàng)創(chuàng)新，正是在疫情防控常態(tài)化、居民消費(fèi)需求品質(zhì)提升、文化和旅游融合發(fā)展、長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展等多重背景疊加下應(yīng)運(yùn)而生。

防疫不松懈 美好與歡樂(lè)更多元

今年上海旅游節(jié)在南京路世紀(jì)廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕;完成東拓的南京路步行街全新亮相;上海迪士尼樂(lè)園、陸家嘴、豫園、新天地、徐家匯等景區(qū)、商圈同步開(kāi)展夜間節(jié)慶活動(dòng)。至9月27日，上海將推出102條精品線路和產(chǎn)品，各區(qū)、各企業(yè)將推出156項(xiàng)活動(dòng)，演繹“新模式、新體驗(yàn)、新空間”。

上海市文化和旅游局局長(zhǎng)于秀芬介紹，今年旅游節(jié)適當(dāng)壓縮舉辦周期、調(diào)整主題活動(dòng)的數(shù)量和規(guī)模，特別設(shè)立旅游節(jié)疫情防控工作組，制定節(jié)慶疫情防控指南，落實(shí)“一活動(dòng)一方案”分類(lèi)防控，上述舉措旨在讓市民游客安心享受美好和歡樂(lè)。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授何建民分析，上海如期在9月以個(gè)性化、精品化、預(yù)約化模式舉辦旅游節(jié)，既展現(xiàn)我國(guó)抗擊新冠肺炎疫情斗爭(zhēng)取得重大戰(zhàn)略成果，也受益于我國(guó)推進(jìn)全域旅游目的地建設(shè)。他說(shuō)：“發(fā)展‘市民即游客，城市即美景’的全域旅游，正是踐行‘人民城市人民建，人民城市為人民’重要理念的具體措施。”

63歲的仲永金站在熙熙攘攘的南京路步行街上感慨萬(wàn)千：上世紀(jì)80、90年代，南京路商品最為齊全，是上海市民心里最繁華的“大采購(gòu)”中心;隨著分布于各城區(qū)的綜合商圈拔地而起，上海市民漸漸不再需要到南京路“軋鬧猛”。“如今步行街東拓‘還路于民’，不僅讓各地游客贊不絕口，也給上海市民帶來(lái)新鮮和驚喜!”仲永金說(shuō)。

“旅游+”擴(kuò)容激活消費(fèi)潛力

自1990年上海旅游節(jié)創(chuàng)辦以來(lái)，參與節(jié)慶活動(dòng)的企業(yè)逐年增多，行業(yè)分布越來(lái)越廣。今年上海旅游節(jié)首次開(kāi)設(shè)“云旅游”平臺(tái)，并調(diào)動(dòng)文旅平臺(tái)、流量企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)線上線下深度互動(dòng);除了攜程、美團(tuán)、驢媽媽、錦江、春秋等文旅企業(yè)推出特色活動(dòng)，百度、達(dá)達(dá)集團(tuán)、得物App等也積極參與，覆蓋市民游客日常生活、消費(fèi)和旅游需求。

業(yè)界分析，對(duì)越來(lái)越多的居民來(lái)說(shuō)，旅游是小康生活的標(biāo)配、是美好生活的剛需、是品質(zhì)生活的象征。

過(guò)去鐘愛(ài)長(zhǎng)線游的“90后”王可在今年迷上了本地深度游：在上海各個(gè)市區(qū)，“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;體驗(yàn)各具特色;滬上千余座“可閱讀的建筑”有序開(kāi)放，文創(chuàng)周邊層出不窮;疫情期間，本地生活平臺(tái)上新增豐富文化體驗(yàn)活動(dòng)，旅游平臺(tái)為全國(guó)各地農(nóng)特產(chǎn)品帶貨……“以前旅游是節(jié)假日才有的福利，如今旅游休閑已經(jīng)融入日常生活消費(fèi)。”王可說(shuō)。

“上海舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，搭建大平臺(tái)，各企業(yè)積極參與、拓展‘旅游+’內(nèi)涵，其根本動(dòng)力是滿(mǎn)足老百姓的旅游休閑需求，激活金秋消費(fèi)市場(chǎng)。”上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)程梅紅說(shuō)。

滬蘇浙皖聯(lián)袂打造區(qū)域文旅“新名片”

今年上海旅游節(jié)首次由滬蘇浙皖聯(lián)合舉辦。位于南通、溫州、黃山的分會(huì)場(chǎng)及特色文旅活動(dòng)同步啟動(dòng);各地聯(lián)袂推出惠民文旅產(chǎn)品;在上海的多場(chǎng)活動(dòng)中，人們能方便地品嘗長(zhǎng)三角各地美食、領(lǐng)略各地非遺文化。

來(lái)自安徽的王喆在上海錦江樂(lè)園“江南吃貨節(jié)”活動(dòng)中不僅吃到毛豆腐、葛粉圓子等家鄉(xiāng)小吃，還嘗到芋餃、小籠包等來(lái)自長(zhǎng)三角十余座城市的特色美食。為進(jìn)一步大飽口福，他計(jì)劃在隨后的國(guó)慶假期去揚(yáng)州游玩。

“在疫情防控常態(tài)化階段，人們?nèi)找嫦矏?ài)和家人一起去欣賞近程的風(fēng)景、去體驗(yàn)日常生活的美好。老百姓周邊游需求增長(zhǎng)，為區(qū)域文旅發(fā)展創(chuàng)造更大的機(jī)遇。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。

滬蘇浙皖還有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃：在12日成立“長(zhǎng)三角旅游推廣聯(lián)盟”，通過(guò)資源共享、市場(chǎng)共拓、品牌共創(chuàng)，推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)成為具有國(guó)際號(hào)召力和影響力的旅游目的地。

黃山市人民政府副市長(zhǎng)程紅說(shuō)，目前出入境旅游市場(chǎng)仍然低迷，但長(zhǎng)三角城市各自拿出“長(zhǎng)板”，推動(dòng)城市旅游模式創(chuàng)新，這不僅將給全球旅游業(yè)復(fù)蘇注入信心、提供智力支持，也將為促進(jìn)各國(guó)人文交流打下更堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。記者陳愛(ài)平