新質(zhì)生產(chǎn)力——數(shù)字商業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)能 | BECS第八屆全球品牌電商峰會(huì)圓滿落幕

2024年5月16日，由寶尊與Bloomberg Businessweek《商業(yè)周刊》聯(lián)合主辦的BECS第八屆全球品牌電商峰會(huì)于上海靜安香格里拉酒店成功舉辦。

本屆峰會(huì)以“新質(zhì)生產(chǎn)力——數(shù)字商業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)能”為主題，立足當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)背景，分析并解釋了新質(zhì)生產(chǎn)力等創(chuàng)新技術(shù)在推動(dòng)電商行業(yè)變革的同時(shí)，如何為企業(yè)和品牌帶來(lái)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及如何在未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，把握最新的電商趨勢(shì)和發(fā)展方向?；顒?dòng)由彭博商周事業(yè)群出版人、超媒體集團(tuán)執(zhí)行董事李劍擔(dān)任主持人。

01 以“智”提“質(zhì)”，開(kāi)啟增長(zhǎng)新紀(jì)元

峰會(huì)第一個(gè)環(huán)節(jié)，寶尊創(chuàng)始人，寶尊集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官仇文彬以以“智”提“質(zhì)”做了開(kāi)幕致辭。他認(rèn)為：在發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”的時(shí)代背景下，業(yè)界對(duì)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的高度關(guān)注反映了品牌對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)的期待，其中的“質(zhì)”指的是“品質(zhì)”，而站在品牌人的角度，“質(zhì)”就是品牌。仇文彬強(qiáng)調(diào)，在全新的時(shí)代，品牌更應(yīng)該明確自己的長(zhǎng)期價(jià)值定位。除了與品牌進(jìn)行傳統(tǒng)的需求鏈合作外，供應(yīng)鏈方面，寶尊也在積極拓展，將服務(wù)、數(shù)據(jù)和解決方案進(jìn)一步在品牌價(jià)值鏈上進(jìn)行擴(kuò)充和延伸，從而為品牌提供更多價(jià)值。

02 新世界，新機(jī)遇

隨后，波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理，全球資深合伙人楊立在演講中從大中小三個(gè)格局分析了品牌的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)。在她看來(lái)，企業(yè)需要從企業(yè)戰(zhàn)略、本身定位、所處賽道以及企業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展階段出發(fā)，積極應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，以保持持續(xù)增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力，不斷應(yīng)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的變化。面對(duì)周期性放緩的挑戰(zhàn)，可以將視角關(guān)注在國(guó)內(nèi)投資市場(chǎng)上。長(zhǎng)期展望來(lái)說(shuō)，中國(guó)依舊是全球市場(chǎng)中最大的消費(fèi)市場(chǎng)，她對(duì)消費(fèi)行業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造重回波峰有信心。

03 構(gòu)建數(shù)字商業(yè)體系：品牌全渠道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新模式

在“構(gòu)建數(shù)字商業(yè)體系：品牌全渠道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新模式”的演講中，寶尊電商總裁于鈞瑞從寶尊角度看到了電商和全渠道的趨勢(shì)，同時(shí)探討在全渠道電商情況下，寶尊的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)以及如何幫助品牌解決當(dāng)前的挑戰(zhàn)。此外，在現(xiàn)場(chǎng)重磅推出寶尊全渠道增長(zhǎng)引擎i-MORE：分別代表Dynamic Merchandising(靈動(dòng)策品)、Connected Omni-channel(全域聯(lián)動(dòng))、Reliable Supply-chain(智鏈管理)和Unified Experience(同感同權(quán))五大重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)方向，基于寶尊技術(shù)創(chuàng)新的能力及團(tuán)隊(duì)多年來(lái)沉淀出的產(chǎn)品和解決方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)全渠道的高效數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

04 新質(zhì)賦能，共筑增長(zhǎng)

淘天集團(tuán)天貓事業(yè)部商家成長(zhǎng)總經(jīng)理安糖則在“新質(zhì)賦能，共筑增長(zhǎng)”的演講環(huán)節(jié)提到“目前最主流的消費(fèi)人群在天貓，這是品牌成長(zhǎng)的基石。天貓三大核心聚焦策略：聚焦核心消費(fèi)者，聚焦核心品牌商家，并通過(guò)與生態(tài)共建背靠背的機(jī)制，回到生意增長(zhǎng)”。為此，天貓重磅推出了“聯(lián)合生態(tài)增長(zhǎng)計(jì)劃”(Joint Tmall-Partner Growth Program，簡(jiǎn)稱JTGP)，天貓與服務(wù)商在戰(zhàn)略層面加強(qiáng)合作，開(kāi)放更多業(yè)務(wù)能力、權(quán)限，通過(guò)整合營(yíng)銷、資源共享和技術(shù)互補(bǔ)，提升服務(wù)品質(zhì)、降低成本，并增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、服務(wù)商和品牌商家的共贏。

05 對(duì)談：“新質(zhì)”與“傳統(tǒng)”

接下來(lái)的對(duì)談環(huán)節(jié)中，路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越和彭博商周事業(yè)群出版人、超媒體集團(tuán)執(zhí)行董事李劍就“新質(zhì)”與“傳統(tǒng)”進(jìn)行了討論。吳越以品牌及消費(fèi)視角對(duì)“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一話題作深入探索。面對(duì)李劍提出的“電商行業(yè)的分水嶺及是否進(jìn)入下半場(chǎng)”的提問(wèn)，吳越表示：電商在加速變化，銷售隊(duì)伍對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很大影響，平臺(tái)面臨著挑戰(zhàn)，用什么方式來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，培育品牌，都要在符合商業(yè)規(guī)律的情況下進(jìn)行有持續(xù)的年輕化的發(fā)展，這是不變的商業(yè)邏輯。

06 圓桌討論：新銳品牌如何在競(jìng)爭(zhēng)與差異化中突圍

生產(chǎn)力離不開(kāi)生產(chǎn)方，而新市場(chǎng)的發(fā)展也因新銳品牌的力量注入而走向更積極的軌道。新生品牌中的翹楚東邊野獸創(chuàng)始人何一、NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人劉小璐、NOBADAY創(chuàng)始人兼CEO劉奉喜，三位共同就“新銳品牌如何在競(jìng)爭(zhēng)與差異化中突圍”的話題，在圓桌論壇環(huán)節(jié)探討各自品牌在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體新賽道的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以及如何在數(shù)字商業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代，通過(guò)延展消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建更為全面的消費(fèi)體系，提升品牌線上線下全場(chǎng)域的影響力，增加用戶黏性，從而在競(jìng)爭(zhēng)洪流中樹立獨(dú)特的品牌定位。

東邊野獸創(chuàng)始人何一表示：新質(zhì)生產(chǎn)力是復(fù)合的，也是自我的，需要多個(gè)生產(chǎn)要素跨領(lǐng)域、跨學(xué)科、跨產(chǎn)業(yè)結(jié)合聯(lián)合聯(lián)動(dòng)的，復(fù)雜性和復(fù)合性的生產(chǎn)力，可能是某種意義上的新質(zhì)生產(chǎn)力。生產(chǎn)力會(huì)回歸到每個(gè)品牌的稟賦，我們會(huì)更關(guān)注自己是誰(shuí)。

內(nèi)外品牌的創(chuàng)始人劉小璐則表示：審美一定是第一驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)意能力是支撐審美的關(guān)鍵。未來(lái)的創(chuàng)意一定是小而精妙的，它們漸漸聚集成一個(gè)品牌的新質(zhì)生產(chǎn)力。

NOBADAY創(chuàng)始人劉奉喜坦言：過(guò)去會(huì)把“新質(zhì)”和“生產(chǎn)力”分開(kāi)看待，而新質(zhì)就是產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)以后再想著怎么做營(yíng)銷和市場(chǎng)推廣。前置的更多的環(huán)節(jié)中加入用戶和我們之間的共創(chuàng)，是我所理解的最新的新質(zhì)生產(chǎn)力。

07 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能破局：企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型之路

隨后，在萬(wàn)通集團(tuán)創(chuàng)始人、御風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)馮侖先生帶來(lái)“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能破局：企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型之路”主題演講中提到：新質(zhì)生產(chǎn)力在不同階段，不同方面的體現(xiàn)給我們帶來(lái)的財(cái)富及閑暇的增長(zhǎng)。研究新質(zhì)生產(chǎn)力亦是研究它帶來(lái)的可能性。如今，數(shù)字化的程度決定了收入差距;數(shù)字智能化的管理和營(yíng)銷正帶來(lái)未來(lái)社會(huì)的演變?？萍疾粌H推動(dòng)生活美好，更重要的是創(chuàng)造了更多的閑暇，給生命賦能，才會(huì)有期待的美好生活。

08 閉幕致辭

整場(chǎng)峰會(huì)在李劍的致辭中閉幕。他認(rèn)為凡是能夠顛覆傳統(tǒng)模式的，都可以視作新的品質(zhì)。此次二度與寶尊合作，再次為其不斷創(chuàng)新、立足為品牌提供面向全球、面向未來(lái)的服務(wù)和產(chǎn)品，向著全球供應(yīng)鏈的上游邁進(jìn)的品質(zhì)觸動(dòng)。寶尊在品牌數(shù)字商業(yè)生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)，為客戶提供更豐富和更高價(jià)值的服務(wù)及技術(shù)解決方案，為數(shù)字商業(yè)生態(tài)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展樹立行業(yè)新標(biāo)桿，值得更多掌聲。

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