中國(guó)積木進(jìn)入當(dāng)打之年 未及等國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展迅速

隨著Z世代的崛起，潮流玩具從小眾消費(fèi)逐步邁入大眾視野。其中，積木作為經(jīng)典的玩具品類，在近幾年成長(zhǎng)迅速，已然成為國(guó)內(nèi)潮流賽道令人矚目的新風(fēng)口。

近期，廣東省玩具協(xié)會(huì)發(fā)布2023年度《積木玩具行業(yè)白皮書》，就積木玩具行業(yè)在國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素和現(xiàn)狀、渠道分布和品牌亮點(diǎn)等進(jìn)行了詳細(xì)解讀，為廣大積木玩具從業(yè)者、投資者以及消費(fèi)者提供一份全面、深入的行業(yè)洞察。其中，未及積木作為成長(zhǎng)迅速的新銳品牌備受矚目，成為國(guó)產(chǎn)品牌中的代表案例。

來源：廣東省玩具協(xié)會(huì)×CIC灼識(shí)咨詢《積木玩具行業(yè)白皮書》

未及積木：為大兒童打造治愈系玩具品牌。

未及品牌成立于2020年，短短三年時(shí)間，從一個(gè)初創(chuàng)品牌成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)積木行業(yè)中的頭部玩家之一，品牌在小紅書等國(guó)內(nèi)主流社交平臺(tái)相關(guān)討論話題量超過1億。其快速發(fā)展，得益于差異化的市場(chǎng)策略布局。

與傳統(tǒng)聚焦于男性樂高玩家或兒童人群不同，未及通過針對(duì)年輕Z世代女性人群的產(chǎn)品需求切入空白市場(chǎng)，并通過極具辨識(shí)度的外觀設(shè)計(jì)和趣味玩法快速打開市場(chǎng)。后期以符合品牌調(diào)性的IP和品牌跨界合作提升知名度、完善產(chǎn)品線等布局，從而覆蓋不同消費(fèi)需求的群體。最終逐漸積累未及積木的品牌知名度，樹立起差異化的品牌形象。

來源：廣東省玩具協(xié)會(huì)×CIC灼識(shí)咨詢《積木玩具行業(yè)白皮書》

未及積木在構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘方面的策略極具參考意義。未及以產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力為核心競(jìng)爭(zhēng)力，憑借獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系打造出多個(gè)熱門原創(chuàng)產(chǎn)品IP，將積木產(chǎn)品與世界觀相結(jié)合，占領(lǐng)不同圈層的消費(fèi)者心智，初步構(gòu)筑起品牌發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

來源：廣東省玩具協(xié)會(huì)×CIC灼識(shí)咨詢《積木玩具行業(yè)白皮書》

未及積木大力拓展線上渠道，通過“收藏線”和“潮玩線”雙重穩(wěn)固品牌線上多渠道市場(chǎng)份額，同時(shí)重視線下合作渠道的推廣，持續(xù)種草消費(fèi)者，通過超高的用戶粘性促進(jìn)品牌銷售額持續(xù)攀升。

來源：廣東省玩具協(xié)會(huì)×CIC灼識(shí)咨詢《積木玩具行業(yè)白皮書》

國(guó)民消費(fèi)引擎：多元價(jià)值和情感共鳴成為發(fā)展動(dòng)因。

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)渴望從消費(fèi)中獲得多元價(jià)值和情感共鳴，而以此為核心輸出能力的文娛類消費(fèi)成為引領(lǐng)國(guó)民消費(fèi)新引擎。對(duì)有創(chuàng)意、個(gè)性化、強(qiáng)社交屬性、有情感共鳴、有文化價(jià)值和收藏價(jià)值的文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)需求不斷增加。

來源：廣東省玩具協(xié)會(huì)×CIC灼識(shí)咨詢《積木玩具行業(yè)白皮書》

隨著消費(fèi)觀念的不斷演變，中國(guó)居民消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，文化娛樂支出不斷提升；同時(shí)相較于美國(guó)人均文化娛樂支出，中國(guó)文化娛樂支出仍存在較大發(fā)展空間。而伴隨IP衍生品市場(chǎng)的進(jìn)一步開發(fā)與成熟，中國(guó)玩具游藝消費(fèi)受益最大，其IP化滲透率有望進(jìn)一步提高，作為最重要的玩具細(xì)分品類之一，積木已率先表現(xiàn)出令人欣喜的IP化水平。

在此背景下，未及的產(chǎn)品開發(fā)也遵循品牌IP 路線，通過“童話鎮(zhèn)”“時(shí)光機(jī)”等契合品牌定位的自建IP，以及《甄嬛傳》《櫻桃小丸子》等具備國(guó)民知名度的經(jīng)典IP合作，錨定“大兒童”人群的情緒需求，通過情懷回憶和治愈風(fēng)格構(gòu)建品牌心智高低，進(jìn)一步穩(wěn)固品牌壁壘。

中國(guó)積木機(jī)會(huì)：精細(xì)化品牌運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)新玩法拓寬邊界。

中國(guó)拼裝積木市場(chǎng)相對(duì)年輕，自上世紀(jì)八十年代起，積木市場(chǎng)歷經(jīng)野蠻發(fā)展到百花齊放，日趨成熟，不斷朝著品牌化大方向進(jìn)行探索、變革、重組?，F(xiàn)如今，用戶對(duì)玩具核心需求場(chǎng)景伴隨年齡增長(zhǎng)與認(rèn)知能力提升而持續(xù)變化；積木玩具由于其品類天性，可帶來多元價(jià)值，同時(shí)天然適配全年齡段用戶群體需求，可拓展的場(chǎng)景多樣化，因此產(chǎn)品生命周期變長(zhǎng)。

近年來，隨著短視頻興起，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)成為新的“兵家必爭(zhēng)之地”，電商渠道流量暴漲，加之線下渠道也建立起新的“護(hù)城河”，渠道分布愈發(fā)多元。如未及積木將投放渠道聚焦于抖音、小紅書等新興主流社交平臺(tái)，通過精準(zhǔn)人群定位，快速打開品牌知名度。

來源：小紅書

另外，中國(guó)積木品牌的破圈機(jī)會(huì)，更離不開創(chuàng)新以及科技智能的差異化發(fā)展，不僅在玩法上創(chuàng)新，將多種功能壓縮重組至積木當(dāng)中，還在研發(fā)制造上加碼，融入材質(zhì)、玩法、智能硬件科技等流行要素，突圍出一條獨(dú)具特色得全球化道路。

目前，IP結(jié)合、大童化、多品牌發(fā)展以及創(chuàng)新玩法拓寬產(chǎn)品邊界等已成為積木行業(yè)固定發(fā)展趨勢(shì)。越來越多的國(guó)產(chǎn)品牌勇于創(chuàng)新，注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，精進(jìn)技術(shù)研發(fā)，大膽開創(chuàng)新玩法，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的革新和發(fā)展。獨(dú)特的品牌定位和持續(xù)的創(chuàng)新力，才是構(gòu)成國(guó)產(chǎn)積木玩具行業(yè)原創(chuàng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的“護(hù)城河”。

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