2023半年報(bào)|鮮奶業(yè)務(wù)跑贏行業(yè)增長(zhǎng)，每日鮮語(yǔ)“神仙奶”穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌

8月31日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開(kāi)2023年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。業(yè)績(jī)公告顯示,今年上半年,蒙牛收入逆勢(shì)增長(zhǎng)7.1%,達(dá)人民幣511.2億元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為32.7億元,同比增29.9%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率持續(xù)提升至6.4%,擴(kuò)張1.1個(gè)百分點(diǎn),實(shí)現(xiàn)全面高質(zhì)量增長(zhǎng)。

其中,蒙牛鮮奶板塊持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,“每日鮮語(yǔ)”實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),市場(chǎng)份額持續(xù)提升,牢牢占領(lǐng)高端鮮奶第一品牌,切實(shí)鍛造高端鮮奶新標(biāo)桿。每日鮮語(yǔ)子品牌——小鮮語(yǔ)上半年銷(xiāo)售額超過(guò)去年全年兩倍,深受年輕人喜愛(ài)。

引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí),夯實(shí)品牌高端定位

2023年上半年,每日鮮語(yǔ)品牌深刻洞察市場(chǎng)需求,持續(xù)推出滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求的新品,全面塑造高品質(zhì)、更營(yíng)養(yǎng)的品牌形象,夯實(shí)品牌高端定位。

產(chǎn)品創(chuàng)新突圍:后疫情時(shí)代,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注度上升至新高度。在大趨勢(shì)下,始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的每日鮮語(yǔ)升級(jí)推出新品“奶中貴族絹姍4.0鮮牛奶”,甄選國(guó)內(nèi)存欄率僅1%的珍稀娟姍牛,以稀奢營(yíng)養(yǎng)助力中國(guó)消費(fèi)者健康生活升級(jí);隨著咖啡場(chǎng)景加速日?；?積極探索鮮奶+的每日鮮語(yǔ)也聯(lián)合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即飲冷萃鮮咖啡拿鐵,seesaw冷萃咖啡液,搭配100%優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳、0糖健康配方,滿(mǎn)足消費(fèi)者健康、個(gè)性的咖啡飲用需求。與此同時(shí),于去年上市并捕獲眾多年輕人喜愛(ài)的年輕子品牌“小鮮語(yǔ)”產(chǎn)品線(xiàn)也進(jìn)一步豐富,小鮮語(yǔ)A2β酪蛋白輕鮮牛奶于4月重磅上市,自然原初的A2-β酪蛋白更親和腸胃易吸收,為講求輕負(fù)擔(dān)的年輕人帶來(lái)鮮奶新選擇。

品牌建設(shè)持續(xù)深化:每日鮮語(yǔ)持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)生活,夯實(shí)高端鮮奶新標(biāo)桿的品牌定位。在營(yíng)養(yǎng)升級(jí)的消費(fèi)訴求下,每日鮮語(yǔ)主打4.0鮮奶,“高品質(zhì)”、“高端”品牌形象不僅深獲消費(fèi)者認(rèn)可,品牌知名度也再度延續(xù)第一。

同時(shí),每日鮮語(yǔ)一直積極引領(lǐng)社會(huì)公益活動(dòng),用愛(ài)心回饋社會(huì) - 兔年春節(jié)來(lái)臨之際,每日鮮語(yǔ)積極幫助“自閉癥孩子”,將他們畫(huà)筆下斑斕的兔年畫(huà)作印在瓶身上,打造了暖心的“兔年有愛(ài)瓶”,用來(lái)自星星的孩子眼中“多彩、純粹、美好的世界”向公眾傳遞治愈人心的能量,暖心營(yíng)銷(xiāo)一時(shí)圈粉無(wú)數(shù);3月櫻花季,每日鮮語(yǔ)延續(xù)瓶身暗藏的“擦拭可聞香”創(chuàng)意,在上海潮流地標(biāo)張園·豐盛里打造了一整座櫻花墻城堡,巧妙放大產(chǎn)品創(chuàng)意,成功以「三月賞櫻新地標(biāo)」走紅社交平臺(tái)。

年輕子品牌“小鮮語(yǔ)”則持續(xù)打造“輕鮮奶”心智,做最懂年輕人的鮮奶品牌,先后聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)音樂(lè)IP草莓音樂(lè)節(jié)、潮流健身品牌SUPERMONKEY超級(jí)猩猩,玩轉(zhuǎn)貓咪IP,滲透年輕圈層;同時(shí),小鮮語(yǔ)還是有溫度的品牌,上市以來(lái)堅(jiān)持和年輕人一起救助流浪貓,合作公益平臺(tái),倡導(dǎo)用領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)。

備受行業(yè)認(rèn)可:在領(lǐng)先產(chǎn)品力和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)力加持下,每日鮮語(yǔ)深獲行業(yè)認(rèn)可,不僅蟬聯(lián)世界品鑒大會(huì)金獎(jiǎng),并首次斬獲世界頂級(jí)美味大獎(jiǎng)Superior Taste Award,成為當(dāng)之無(wú)愧的“神仙奶”,再度以標(biāo)桿品質(zhì)代表中國(guó)鮮奶閃耀世界舞臺(tái);年輕子品牌小鮮語(yǔ)則憑借獨(dú)特的貓咪IP形象成功榮膺有著設(shè)計(jì)界奧斯卡之稱(chēng)的Muse Design Awards繆斯國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)金獎(jiǎng),以及倫敦設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),展現(xiàn)其撬動(dòng)年輕圈層的創(chuàng)新魅力。此外,每日鮮語(yǔ)出圈營(yíng)銷(xiāo)頻出,櫻花季創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等案例先后摘得2023第十一屆Top Digital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、第十四屆虎嘯獎(jiǎng)年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。

全渠道實(shí)力提升,打造全鏈數(shù)智生態(tài)

在不斷以創(chuàng)新產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、持續(xù)沉淀品牌與消費(fèi)者關(guān)系外,鮮奶業(yè)務(wù)在今年上半年得以跑贏行業(yè)增長(zhǎng),還在于渠道、供應(yīng)鏈方面不斷精進(jìn)與強(qiáng)化。

在渠道端,持續(xù)深化RTM轉(zhuǎn)型,在高增長(zhǎng)的新零售賽道銷(xiāo)售額保持快速增長(zhǎng),持續(xù)保持領(lǐng)先。其中京東和天貓等電商平臺(tái)保持行業(yè)第一,并通過(guò)周期購(gòu)模式沉淀及拉新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)取得雙位數(shù)字增長(zhǎng),持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè);在美團(tuán)買(mǎi)菜、樸樸超市等生鮮/O2O平臺(tái)保持第一。同時(shí),積極發(fā)力抖音、小紅書(shū)等興趣電商,取得突破性增長(zhǎng)。

在供應(yīng)鏈端,以消費(fèi)者為核心,以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng),促進(jìn)全供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)智化發(fā)展。一方面,推動(dòng)智能工廠(chǎng)改造,多平臺(tái)交匯、端到端融合,完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型生產(chǎn)鏈條布局,讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能供應(yīng)鏈,上半年運(yùn)營(yíng)效率提升率同比翻一番,智能分揀系統(tǒng)綜合裝車(chē)效率提升25%,實(shí)現(xiàn)“一箱一碼”追溯準(zhǔn)確率高達(dá)99.99%。另一方面,優(yōu)化TOB&TOC城市共配履約網(wǎng)絡(luò),持續(xù)提升客戶(hù)體驗(yàn),通過(guò)數(shù)字賦能上下游客戶(hù),打造中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)智化城市標(biāo)桿企業(yè)。目前,實(shí)現(xiàn)了TOC端口對(duì)接、智能分倉(cāng)部署和倉(cāng)庫(kù)精細(xì)化智能管理。在協(xié)同聯(lián)動(dòng)方面,通過(guò)產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同和奶源協(xié)同以搭建上下游互動(dòng)平臺(tái),提供區(qū)域特色服務(wù),全鏈條打造鮮奶“一步鮮”的高速通道。

踐行綠色低碳,推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展

除持續(xù)鞏固品牌增長(zhǎng)外,作為行業(yè)引領(lǐng)者的每日鮮語(yǔ)亦秉持為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值的初心,持續(xù)為社會(huì)做出貢獻(xiàn),推動(dòng)社會(huì)朝更可持續(xù)的方向前進(jìn)。

今年上半年,每日鮮語(yǔ)積極承擔(dān)“碳減排”社會(huì)責(zé)任,踐行綠色低碳目標(biāo),提升節(jié)能降耗意識(shí),在多個(gè)環(huán)節(jié)落實(shí)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,從管理機(jī)制、目標(biāo)設(shè)定和重點(diǎn)降碳三個(gè)方面指明工作方向,同時(shí)對(duì)2023-2025年的三年工作進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃,確定了目標(biāo)指標(biāo)。圍繞提升產(chǎn)能利用率、提高生產(chǎn)能源利用率、回收富余能源及優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)等四個(gè)環(huán)節(jié),統(tǒng)籌推進(jìn)工廠(chǎng)生產(chǎn)降碳措施落地工作,共開(kāi)展生產(chǎn)降碳措施共計(jì)17項(xiàng),共減少碳排放量89657.3kg CO2。通過(guò)積極配合、協(xié)同降碳,科學(xué)保障資源利用率,2023年上半年碳排放總量較同期下降4.76%,碳排放強(qiáng)度較同期下降13.21%,雙碳指標(biāo)雙雙超額完成,同時(shí)萬(wàn)元產(chǎn)值碳排放強(qiáng)度較同期下降22.80%,為低碳環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)鮮奶力量。

每日鮮語(yǔ)致力于讓每一個(gè)人,每一個(gè)家庭都能擁有更營(yíng)養(yǎng)、更優(yōu)質(zhì)的鮮奶選擇。下一步,將始終踐行“消費(fèi)者第一第一第一”,在“更營(yíng)養(yǎng)、更智慧、更綠色”三大戰(zhàn)略方向的帶領(lǐng)下,堅(jiān)持做最好的鮮奶,不斷夯實(shí)高端鮮奶新標(biāo)桿,為消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)鮮奶,全面領(lǐng)航行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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