小紅書沒想到事務(wù)所上新，樂事宮廷風(fēng)下午茶帶來新中式營銷新視角

作為近兩年爆火的現(xiàn)象級風(fēng)潮，中式宮廷風(fēng)自帶流量屬性，更擁有著豐富的文化底蘊。

一向致力于靈感營銷的「沒想到事務(wù)所」，攜手樂事新品山藥薄片推出了以“中式宮廷風(fēng)”為主題的「宮廷風(fēng)下午茶」，不僅自上而下地融合了宮廷風(fēng)調(diào)性，更展示了中式宮廷風(fēng)創(chuàng)意的多樣化魅力，收獲了刷屏級的輿論聲量。

中式宮廷風(fēng)走紅 重拾傳統(tǒng)下午茶意趣

在社交網(wǎng)絡(luò)中，中式宮廷風(fēng)頻頻走紅。古風(fēng)雕花口紅、大唐不倒翁小姐姐、大熱古裝宮廷劇《星漢燦爛》……宮廷元素與現(xiàn)代文化不斷激蕩融合，產(chǎn)生出如今兼容并蓄的中式宮廷風(fēng)，在小紅書上也同樣吸引了小紅薯們的熱切關(guān)注，站內(nèi)#宮廷風(fēng) 話題瀏覽量更是高達(dá)1984萬人次。

「沒想到事務(wù)所」乘大眾對于“中式宮廷文化”的興趣熱潮，攜手樂事帶來的「宮廷風(fēng)下午茶」，將中式宮廷風(fēng)鏈接至都市年輕人的生活方式——下午茶，以“明星內(nèi)容號召—多圈層達(dá)人內(nèi)容輸出—福利活動獎勵機制”為鏈路，打造出“宮廷風(fēng)下午茶”的全新熱點，引發(fā)站內(nèi)過億的破圈傳播，樂事山藥薄片的中式產(chǎn)品理念隨活動自然透傳。

夢幻聯(lián)動曾黎，打造明星同款宮廷風(fēng)下午茶

這個秋天，憑借在熱播劇《星漢燦爛》中飾演的蕭元漪一角，東方美人曾黎又一次火出圈，曾黎對中式飲食和茶道的分享，也頗受小紅薯們的關(guān)注，這也成為曾黎擔(dān)任「宮廷風(fēng)下午茶」活動發(fā)起人的契機。11月9日,曾黎在個人小紅書賬號分享了一支新中式下午茶視頻，引發(fā)粉絲熱議。短片中，曾黎不僅分享了樂事山藥薄片的宮廷風(fēng)茶點搭配，更玩起了變裝，一秒穿越成為古裝劇中的麗人。

通過這段曾黎的下午茶視頻，樂事山藥薄片吸引了不少消費者對新中式零食的興趣，山藥、紅棗、芝麻等中式養(yǎng)生食材的加入也正中養(yǎng)生族群的心。曾黎本人的東方氣質(zhì)，與樂事山藥薄片想要傳遞出的宮廷理念十分契合，粉絲紛紛在視頻下評論“謝謝黎分享好食”“快，炫我嘴里”“提到茶瞧你那兩眼冒金光的樣子，迷死人了”......在「宮廷風(fēng)下午茶」開始之初便賺足了熱度。

博主深度參與，助力宮廷風(fēng)潮出圈

在此次活動中，「沒想到事務(wù)所」不僅借勢中式宮廷風(fēng)熱潮與明星曾黎自帶的話題度，更充分發(fā)掘站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，聯(lián)動多維美食養(yǎng)生領(lǐng)域達(dá)人，從熱門的中式宮廷風(fēng)話題切入，搭配不同風(fēng)格種草樂事山藥薄片的吃法，打出了漂亮的內(nèi)容營銷組合拳。

頭部博主@菠菜七七 @森林家的生活手記 等紛紛發(fā)布宮廷風(fēng)下午茶花式靈感短視頻，爆款筆記頻出。在話題下“妥妥的國風(fēng)小仙女”、“精致又健康”、“秋天的第一場宮廷風(fēng)下午茶”等精彩的評論將“宮廷風(fēng)下午茶”的關(guān)注熱潮再一次點燃，#宮廷風(fēng)下午茶 相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容輸出近1000篇，話題瀏覽量超過1000萬。

站內(nèi)外話題聯(lián)動，圈粉力十足促轉(zhuǎn)化

「宮廷風(fēng)下午茶」站內(nèi)熱度正盛，站外同樣出圈。曾黎發(fā)布變裝宮廷風(fēng)下午茶視頻后，話題#曾黎與古裝的適配度#沖上微博熱搜文娛榜，總閱讀數(shù)8767.4萬，總互動量達(dá)2.4萬人次。出現(xiàn)在曾黎短片中的樂事山藥薄片也成為了大家熱議的焦點，用戶紛紛表示“濃香濃香的，忍不住會多吃幾口~”、“阿母吃的好優(yōu)雅，我不到10分鐘就能炫一包”、“別再光喝熱水啦，養(yǎng)生下午茶不香嘛”。

定制有獎互動，圈粉力十足促轉(zhuǎn)化

為了讓用戶能更加深度地參與活動，感受中式宮廷風(fēng)的魅力，「宮廷風(fēng)下午茶」同步開設(shè)了專屬互動頁面，用戶搜索#宮廷風(fēng)下午茶#進(jìn)入頁面后，完成互動任務(wù)便有機會兌換限量款樂事山藥薄片宮廷禮包，內(nèi)含兩種新中式口味樂事山藥薄片、古風(fēng)瓷碟、古風(fēng)織緞餐布和零食收納盒。限量款禮包一經(jīng)上線便引發(fā)站內(nèi)用戶的爭相參與打卡。

「沒想到事務(wù)所」同期還發(fā)布了驚喜盒子“彩蛋”，眾多小紅書用戶通過搜索【宮廷風(fēng)下午茶】【沒想到的樂事下午茶】觸發(fā)驚喜盒子，獲得隨機掉落的2000份樂事山藥薄片大禮包，讓更多用戶在日常生活中也能體驗到宮廷風(fēng)下午茶的風(fēng)味。

以傳統(tǒng)碰撞現(xiàn)代，破譯經(jīng)典IP新玩法

小紅書此次為樂事量身打造的中式下午茶營銷活動，真正可以稱得上產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化有機結(jié)合，展現(xiàn)出了品牌產(chǎn)品的健康內(nèi)涵和對宮廷風(fēng)下午茶定義外延的探索精神。

活動不僅對傳統(tǒng)文化進(jìn)行了現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)語言的詮釋，其系列動作中更是將“中式、精致、健康、養(yǎng)生、美味”等理念鏈接到產(chǎn)品，塑造用戶心智，強化產(chǎn)品標(biāo)簽，經(jīng)過站內(nèi)達(dá)人和站外媒體的發(fā)酵、傳播，「宮廷風(fēng)下午茶」成功掀起一股符合年輕族群審美的新“中式宮廷風(fēng)下午茶”風(fēng)潮。

致力于靈感營銷的小紅書「沒想到事務(wù)所」，一直在探索如何讓好內(nèi)容與好產(chǎn)品能夠更好地融合，從而具備更加觸動消費者的效果，在不斷的努力。此次「宮廷風(fēng)下午茶」的內(nèi)容出圈，正是點燃營銷靈感的優(yōu)質(zhì)融合示范。未來「沒想到事務(wù)所」還會如何自我迭代，玩出什么靈感營銷新花樣，讓我們一起拭目以待吧！

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