透視蒙牛2022半年報(bào)：決定中國(guó)乳業(yè)未來(lái)格局的好牌就在其中

8月24日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2022年上半年業(yè)績(jī)。業(yè)績(jī)公告顯示,蒙牛2022年上半年收入477.2億元,同比增長(zhǎng)4%,歸母凈利潤(rùn)37.5億元,同比增長(zhǎng)27.3%。經(jīng)濟(jì)逆周期之下,全球TOP10中最年輕的乳企蒙牛再次表現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力,超越了自我,跑贏了行業(yè)。

從內(nèi)蒙古一隅起步,23年以來(lái)增長(zhǎng)超2000倍,到今年晉升全球乳企第七,蒙牛始終在“變與不變”的抉擇中,完成創(chuàng)新突破和自我超越,持續(xù)創(chuàng)造行業(yè)奇跡。如果總結(jié)“蒙牛經(jīng)驗(yàn)”,“高品質(zhì)”“好品牌”和“重品德”,正在閃爍著長(zhǎng)期主義的光輝。透過(guò)這次財(cái)報(bào),可以看到“五年再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”的戰(zhàn)略目標(biāo),已從藍(lán)圖躍于現(xiàn)實(shí)。

聚全球資源 塑中國(guó)品質(zhì)標(biāo)桿

作為中國(guó)最早實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的民族乳企之一,蒙牛始終秉承“消費(fèi)者第一第一第一”的核心價(jià)值觀,利用獨(dú)特的全球資源整合能力,為消費(fèi)者打造中國(guó)乳品品質(zhì)的標(biāo)桿。

5月31日,5200頭澳大利亞優(yōu)質(zhì)荷斯坦奶牛漂洋過(guò)海順利到港,成為蒙牛位于內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗10萬(wàn)頭奶產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目中的新成員。根據(jù)蒙牛的“萬(wàn)噸奶”計(jì)劃,蒙牛將以中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目為抓手,到2022年底進(jìn)牛5.2萬(wàn)頭,2024年底布局新建43座牧場(chǎng),2025年實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古日收奶量突破萬(wàn)噸。

為了保障產(chǎn)品品質(zhì),蒙牛著力加強(qiáng)自主科研攻關(guān),近5年發(fā)明專利和實(shí)用性專利申請(qǐng)數(shù)都位列行業(yè)第一。例如,蒙牛在內(nèi)蒙古建設(shè)了3000畝的實(shí)驗(yàn)?zāi)翀?chǎng),成功研發(fā)出高品質(zhì)牧草,其提供的蛋白營(yíng)養(yǎng)達(dá)到國(guó)際水平。近期,蒙牛被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為“2022年農(nóng)業(yè)國(guó)際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地”,既是對(duì)蒙牛自主研發(fā)能力的肯定,也為其產(chǎn)品走向全球奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

上半年,蒙牛各項(xiàng)科研成果得到了各界的高度肯定:由蒙牛主導(dǎo)的“生乳質(zhì)量保障及控制關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲首屆“合格評(píng)定科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng);“高端白奶類產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)的研究及應(yīng)用”、“創(chuàng)新型酸奶凝膠穩(wěn)態(tài)研究及臨床功能驗(yàn)證”等四項(xiàng)目獲中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技獎(jiǎng);“高端干乳制品全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品研究與開(kāi)發(fā)”榮獲中國(guó)畜產(chǎn)品加工研究會(huì)科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng);“基于天然植物活性物質(zhì)的奶牛健康養(yǎng)殖與提質(zhì)增效關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”,被評(píng)為2021年度北京市科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)。

蒙牛在從奶源到產(chǎn)品端的認(rèn)可認(rèn)證方面,更是達(dá)到100%通過(guò)率。截至目前,蒙牛保持生鮮乳抽檢合格率100%的紀(jì)錄,旗下巴氏殺菌乳、發(fā)酵乳等六大品類在國(guó)內(nèi)率先通過(guò)歐盟標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品認(rèn)證,還獲得學(xué)生奶14款有機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證。

創(chuàng)國(guó)際品牌 述中國(guó)制造佳話

2022年是國(guó)內(nèi)外重大體育賽事、重要航天活動(dòng)密集開(kāi)展的一年,蒙牛堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,攜手全球體育IP、航天伙伴打造多個(gè)品牌經(jīng)典案例,持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)品牌走向世界。

年初,在中國(guó)女足亞洲杯奪冠之際,蒙牛率先宣布拿出千萬(wàn)獎(jiǎng)金支持中國(guó)女足,該話題多次沖上熱搜、成為佳話。冬奧期間,蒙牛長(zhǎng)期支持的冰雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌不斷突破自我,為我國(guó)摘得“兩金一銀”,實(shí)現(xiàn)賽場(chǎng)上精彩綻放。近期,蒙牛還通過(guò)支持中國(guó)青少年足球公益、足球聯(lián)賽等方式,為中國(guó)足球未來(lái)種下希望。

在航天領(lǐng)域,蒙牛已經(jīng)連續(xù)19年支持中國(guó)航天事業(yè)。今年以來(lái),從“神舟十三”返航,到天舟四號(hào)、“神舟十四”發(fā)射,再到“問(wèn)天實(shí)驗(yàn)艙”成功發(fā)射,蒙牛從未缺席。蒙牛還將航天精神融入到企業(yè)生產(chǎn)中,以貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量管理體系打造蒙牛“航天品質(zhì)”的產(chǎn)品。

一系列成功的品牌活動(dòng),極大增強(qiáng)蒙牛的品牌好感度和社會(huì)美譽(yù)度。據(jù)凱度《2022年品牌足跡》中國(guó)市場(chǎng)報(bào)告,蒙牛是“中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌”之一,而且在凱度全球品牌榜中,蒙牛品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)15%,增速位居中國(guó)乳業(yè)第一。

如今的蒙牛,正站在世界舞臺(tái),向全球講好中國(guó)乳業(yè)故事、展示中國(guó)乳業(yè)品牌力量。目前,蒙牛已成為國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)(IDF)、全球乳業(yè)論壇(GDP)、消費(fèi)品論壇(CGF)、世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)工商理事會(huì)四個(gè)權(quán)威國(guó)際組織中的唯一來(lái)自中國(guó)乳業(yè)的高級(jí)別成員。蒙牛還成為首批加入由聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織等聯(lián)合發(fā)起的全球“乳業(yè)凈零之路”氣候倡議的唯一中國(guó)乳品企業(yè)。

未來(lái)的蒙牛,隨著世界杯等國(guó)際大型體育賽事的陸續(xù)舉辦,作為中國(guó)航天基金會(huì)、2022年FIFA世界杯、中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等全球頂級(jí)IP的合作伙伴,其品牌或?qū)⒂瓉?lái)新的高光時(shí)刻。

擔(dān)社會(huì)責(zé)任 促中國(guó)可持續(xù)發(fā)展

作為乳業(yè)“國(guó)家隊(duì)”,蒙牛努力實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任的統(tǒng)一。

今年上半年,新冠肺炎疫情反復(fù)延宕,西安、內(nèi)蒙古、香港、上海、北京等多地散發(fā),蒙牛始終站在戰(zhàn)疫的第一線,在扛起疫情防控責(zé)任、筑牢安全防線的同時(shí),扎實(shí)做好穩(wěn)產(chǎn)保供工作。尤其是,上海疫情期間,蒙牛成為當(dāng)?shù)孛裆９┑闹髁ζ髽I(yè)之一,旗下貝拉米、妙可藍(lán)多、雅士利、冠益乳、鮮菲樂(lè)等品牌,協(xié)同蒙牛公益基金會(huì),聯(lián)合上海市婦女聯(lián)合會(huì)、上海市兒童基金會(huì)、浦東新區(qū)婦女聯(lián)合會(huì)等公益組織,將大量物資送達(dá)一線。近期,蒙牛榮獲首屆“內(nèi)蒙古慈善獎(jiǎng)”,得到家鄉(xiāng)對(duì)蒙牛大愛(ài)的認(rèn)可。

在可持續(xù)發(fā)展方面,蒙牛也是成績(jī)顯著。年初,蒙牛旗下5座工廠獲評(píng)“國(guó)家級(jí)綠色工廠”稱號(hào)。5月份,蒙牛正式發(fā)布GREEN戰(zhàn)略,明確未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的五個(gè)方向,并正式提出“2030 年碳達(dá)峰、2050 年碳中和”雙碳目標(biāo)。這一報(bào)告也獲得社科院“五星佳”級(jí)評(píng)級(jí),蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)及行業(yè)ESG報(bào)告的最高評(píng)級(jí)。

全球最大指數(shù)公司之一——明晟公司將蒙牛的ESG評(píng)級(jí)從 “BB”級(jí)上調(diào)至“BBB”級(jí),為中國(guó)乳業(yè)最高ESG評(píng)級(jí)。近期,蒙牛入選恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)核心成分股,為連續(xù)第三年入選該成分股,并蟬聯(lián)港股ESG表現(xiàn)TOP30。

“乳業(yè)賽道中,我們沒(méi)有錯(cuò)失任何一個(gè)有強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力的賽道,而且在這些賽道上我們都是領(lǐng)先的。”蒙牛總裁盧敏放在業(yè)績(jī)會(huì)上表示。今年以來(lái),蒙牛旗下的每日鮮語(yǔ)、特侖蘇、蒙牛純牛奶等產(chǎn)品都取得強(qiáng)勁增長(zhǎng),戰(zhàn)略性布局的奶酪、成人粉等業(yè)務(wù)也表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)性。

盧敏放表示,短期疫情波動(dòng),不會(huì)影響未來(lái)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。經(jīng)歷過(guò)全球多輪經(jīng)濟(jì)下行周期,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性有目共睹,這也是蒙牛有信心全力布局潛力賽道的有力支撐。這種布局,會(huì)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升,下好先手棋,迎來(lái)新機(jī)遇。

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