元宇宙概念爆火!IP咨詢專家鄭道：IP是進(jìn)入元宇宙的護(hù)照

近日，元宇宙成為科技圈和資本圈大熱的話題。騰訊、字節(jié)跳動等紛紛進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，臉書、微軟、英偉達(dá)等科技公司也均已布局。號稱“元宇宙第一股”的沙盒游戲 Roblox 盛裝上市，股票暴漲，市值達(dá)到 476 億美元。10月28日，扎克伯格在Connect大會宣布，F(xiàn)acebook的公司名稱將更改為Meta，更是將元宇宙的這波熱度推向高潮。

11月9日，IP咨詢專家、絨言絨語吉祥物學(xué)院院長鄭道作客“奔奔課堂”，以《IP人設(shè)打造及頂層設(shè)計》為題作交流分享。分享中，鄭道以橫空出世的虛擬IP柳夜熙入題，從文化、科幻、科學(xué)、商業(yè)等維度，梳理了元宇宙從概念提出到內(nèi)涵逐漸豐富的發(fā)展簡史，讓人耳目一新。

元宇宙一詞的公認(rèn)來源是美國科幻大師尼爾·斯蒂文森的小說《雪崩》，書中描述了一個平行于現(xiàn)實世界的網(wǎng)絡(luò)世界——元界。斯蒂文森認(rèn)為元宇宙即戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間。對此，鄭道總結(jié)道，元宇宙系統(tǒng)中，既有現(xiàn)實世界的數(shù)字化復(fù)制物，也有虛擬世界的創(chuàng)造物。

元宇宙作為虛擬世界和現(xiàn)實世界融合的載體，蘊含社交、內(nèi)容、游戲、辦公等場景變革的巨大機遇。鄭道認(rèn)為，元宇宙是人們以IP身份參與和生活的數(shù)字世界，向人類未來展現(xiàn)出構(gòu)建與傳統(tǒng)物理世界平行的全息數(shù)字世界的可能性，將帶來物理世界和數(shù)字世界的深度融合，帶給人類在集體古老信念中的深度探索，人類的歸屬感與價值感的精神世界將在元宇宙中得到更好的詮釋與理解。

元宇宙不是一個游戲升級的概念，也不是一個完全隔離的虛擬世界，它與現(xiàn)實世界會通過IP、數(shù)字貨幣和數(shù)字加密資產(chǎn)等連接起來，讓人類的生活和數(shù)字世界進(jìn)行全面的無縫連接。鄭道總結(jié)道，元宇宙至少具備以下幾個基本特征：獨立的IP身份系統(tǒng)、去中心化結(jié)構(gòu)、沉浸式體驗、虛擬化分身、開放式創(chuàng)造、強社交屬性、穩(wěn)定的價值系統(tǒng)。人類將以某種意識“映射”的方式進(jìn)入、存在和生活于元宇宙之中。

在分享中，鄭道詳解元宇宙與IP的關(guān)系。鄭道表示，應(yīng)用IP是能夠商業(yè)化的故事，傳遞一種生活方式、精神價值和集體人格。而IP化=有溫度的數(shù)據(jù)+有內(nèi)容的場景。在未來，企業(yè)與商業(yè)都將通過數(shù)字化協(xié)同共生，分化新形態(tài)，進(jìn)化新物種，重塑新基座，從而進(jìn)入元宇宙時代。鄭道首次提出元宇宙的概念公式：元宇宙=虛擬場景+科技化+數(shù)字化+IP。鄭道認(rèn)為，IP是進(jìn)入元宇宙的護(hù)照，應(yīng)用IP是構(gòu)筑元宇宙的基建。而這是理解元宇宙第一把鑰匙。

未來已來。從虛擬偶像的鼻祖初音未來，到一代歌姬洛天依，再到踩著元宇宙的概念橫空出世柳夜熙，人們看到一個又一個IP神話，看到元宇宙時代的加速到來。鄭道認(rèn)為，每個行業(yè)都將被IP重新賦能，重塑產(chǎn)品體驗、重塑品牌價值、重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重塑市場格局、重塑元宇宙形態(tài)。IP的商業(yè)價值，正在元宇宙時代進(jìn)一步凸顯。元宇宙是人類的下一個風(fēng)口，各大企業(yè)都要找入口進(jìn)入元宇宙，全世界都會像進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)一樣進(jìn)入元宇宙。

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