美圖攜手WOW COLOUR、元氣森林玩轉(zhuǎn)520，組合出擊釋放節(jié)日營銷勢能

520，這個脫身于網(wǎng)絡(luò)諧音梗的節(jié)日，如今除了能滿足情侶撒狗糧、單身吃狗糧的社交需求外，也逐漸成為了一個品牌不容錯過的重要營銷節(jié)點。而如何利用節(jié)日話題熱度打造符合品牌氛圍的場景式熱點營銷，深化品牌圈層影響力，則成為了各大品牌共同的發(fā)力重點。

而美圖作為國內(nèi)攝影美化類TOP1品牌，坐擁2.61億月活，節(jié)假日期間，用戶拍攝修圖的需求更是井噴。再加之其平臺用戶主要為18-34歲的年輕女性群體，且覆蓋中高消費人群，這無疑讓美圖秀秀成為了品牌借勢平臺節(jié)日流量高峰，聯(lián)合打造節(jié)點話題事件，搶占用戶絕對關(guān)注，完成沉浸式營銷的不二選擇。

為此，美圖特別打造「告白520」主題企劃，通過爆款玩法美圖配方，引導(dǎo)話題發(fā)酵，激發(fā)用戶跟拍和曬照熱情。并攜手WOW COLOUR 與元氣森林，和全網(wǎng)年輕用戶甜蜜聯(lián)動。

最終，項目獲得1.22億曝光，配方保存數(shù)超2600萬，幫助品牌通過美圖獨家配方玩法迅速發(fā)酵話題，引導(dǎo)用戶積極參與并發(fā)布，完成社交裂變，以沉淀獨屬品牌的社交內(nèi)容資產(chǎn)。

原生入口引爆配方玩法，助力用戶大膽說愛

此次活動在520期間限量特供多款風(fēng)格迥異的告白配方供用戶選擇，有韓式極簡風(fēng)、也有清純甜美風(fēng)，更結(jié)合品牌特性，為WOW COLOUR推出歐陽娜娜同款配方，助力品牌官宣代言人的同時，用清新自然風(fēng)格的互動與用戶深入溝通，傳遞品牌信息；為元氣森林推出朋克酷炫風(fēng)的配方，將產(chǎn)品氛圍感植入其中，深度傳達品牌調(diào)性。

并在配方模板中將產(chǎn)品賣點直觀呈現(xiàn)，WOW COLOUR的“生活可愛，拔草愉快”，突出其滿足年輕人“自由拔草”的品牌核心價值；元氣森林的“急需補水，喝外星人電解質(zhì)水”，突出其“放肆補水無負擔(dān)”的產(chǎn)品賣點，都在完美融入配方風(fēng)格，不過度放大廣告痕跡引發(fā)用戶反感的前提下，將品牌主張精準傳達，進一步深化用戶感知。

在此基礎(chǔ)上，還通過三大原生入口進行流量攔截，刺激用戶參與，最終WOW COLOUR和元氣森林配方使用量均超90萬，引發(fā)站內(nèi)用戶一陣拍攝浪潮。

站內(nèi)話題頁聚合UGC資產(chǎn)，協(xié)助品牌玩法快速出圈

除了上線專屬配方外，本次活動還特別定制了#告白520 話題聚合頁，與配方專區(qū)緊密捆綁，從內(nèi)容制作到發(fā)布上墻，打通用戶發(fā)聲鏈路，持續(xù)發(fā)酵話題熱度。更貼心為品牌定制專屬話題頁，精準沉淀品牌核心用戶群。

與此同時，社區(qū)原生達人還貼心奉上各式拍攝范例，以圖片+視頻兩種形式，幫助用戶輕松解鎖玩法、GET同款，掀起全民曬照熱潮。最終，主話題瀏覽量超250萬，WOW COLOUR話題#歐陽娜娜喊你來拔草 瀏覽量超130萬，元氣森林話題#外星人拯救干燥男友 瀏覽量超120萬。

全產(chǎn)品矩陣聯(lián)動，引爆節(jié)日營銷大事件

此次活動還整合美圖秀秀、美顏相機、美妝相機、美拍、潮自拍五大APP全線優(yōu)質(zhì)硬廣資源，矩陣化收割節(jié)日高峰流量。并重點聚焦美圖秀秀、美顏相機核心資源，通過首頁背景板、工具頁置頂推薦、搜索頁關(guān)鍵詞攔截、官方私信定點推送等點位，持續(xù)引爆活動熱度。

此外，美圖秀秀核心硬廣進一步為產(chǎn)品銷售助力，通過開屏+首頁背景板直接導(dǎo)流品牌商品落地頁，層層推進，助力用戶消費力釋放。不僅如此，元氣森林還獨家定制了大牌寵粉日，多點位露出，用盲盒抽獎的形式實力寵粉，為品牌主頁帶來超23.5萬PV，品牌賬號更是漲粉1.2萬。

總的來說，本輪「告白520」活動通過對美圖爆款玩法專屬配方的打造，配合平臺級運營資源扶持，以簡單的操作門檻和豐富的裂變式玩法，為活動帶來超大流量強勢曝光，成功打造了一場520甜蜜玩攝大事件。并通過在配方及話題中對品牌要素的集中呈現(xiàn)，持續(xù)影響用戶心智，為品牌背書，達到了以小預(yù)算撬動大流量的超預(yù)期效果。

此次520活動，美圖采用多品牌聯(lián)合營銷的創(chuàng)新方式，用一條主題活動線，串聯(lián)多個品牌支線，像在平臺內(nèi)張開一張大網(wǎng)，多點觸達用戶需求，相互導(dǎo)流沉淀，雙向加成，為品牌節(jié)點營銷開拓了新路徑。