vivo營銷聚光計劃北京站，金融電商行業(yè)營銷人聚首分享

6月3日，由vivo營銷舉辦的行業(yè)沙龍繼續(xù)落地北京，本次沙龍聚焦金融電商行業(yè)的營銷討論，是聚光計劃在今年的又一場行業(yè)沙龍。會上來自vivo、哇棒移動傳媒以及橙心優(yōu)選的多位行業(yè)營銷專家分享了行業(yè)營銷的獨到觀點。

全域流量滲透 快步搶占用戶心智

在用戶注意力逐漸被分散的碎片化時代，如何把握用戶心智獲得持續(xù)穩(wěn)定的流量？在沙龍現(xiàn)場，vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷介紹到：手機作為用戶通往移動互聯(lián)網(wǎng)的必經(jīng)入口，具備長效的營銷價值。vivo依托手機終端生態(tài)構(gòu)建的是全天候、全場景、全鏈路的全域超級流量池，能持續(xù)連接品牌與用戶，創(chuàng)造更多價值。

線上，vivo自有流量有超過10款月活過億的原生APP，vivo聯(lián)盟流量生態(tài)接入了近萬家媒體，日活近1.1億；在萬物互通互融的時代，vivo支持超過1800款I(lǐng)oT智能設(shè)備和超500款智能車型，這為流量的曝光提供了充足資源。線下，vivo在全國1-5線城市擁有超過25萬vivo門店，從概念店、旗艦店到體驗中心、專賣店，vivo通過實體門店走到消費者“附近”，與消費者深度連接，這是vivo于營銷之外流量增長的重要途徑。

（△vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān) 孫雷）

發(fā)揮代理優(yōu)勢 精耕行業(yè)發(fā)力點

作為vivo金融電商行業(yè)的獨家代理，哇棒移動傳媒集團COO杜純純從代理的服務(wù)運營理念出發(fā)提出了DOES模型，通過專業(yè)團隊為客戶持續(xù)提供運營策略、推廣戰(zhàn)術(shù)、服務(wù)策略，始終堅持以客戶為核心，以客戶需求為根本，實現(xiàn)客戶在該行業(yè)的突破。而伴隨著行業(yè)競爭和發(fā)展，媒體與代理的聯(lián)合將會更深入影響到廣告主的營銷結(jié)果，為投放帶來更好的回報。

（△哇棒移動傳媒集團COO  杜純純）

多維洞察 驅(qū)動營銷效果提升

金融電商行業(yè)洗牌后，廣告主對推廣效果上的訴求逐漸顯現(xiàn)。會上，vivo互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)運營負(fù)責(zé)人范曉冰和電商行業(yè)運營負(fù)責(zé)人崔琦分別分享了針對金融和電商行業(yè)的用戶特征，同時介紹了vivo針對當(dāng)前市場情況所推出的解決方案，包括面向金融行業(yè)控本訴求的三大功能體系——自定義轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)上報、動態(tài)調(diào)價+oCPD激活以及非商店oCPX目標(biāo)智能投放體系；針對電商行業(yè)的拉活召回策略，通過DMP數(shù)據(jù)服務(wù)進(jìn)行目標(biāo)用戶的識別洞察，在RTA和聯(lián)盟頻控等產(chǎn)品能力的支持下實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的實時提升。

（△vivo互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)運營負(fù)責(zé)人  范曉冰）

（△vivo互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)運營負(fù)責(zé)人  崔琦）

探索新場景 拉升用戶增長實效

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶的需求與消費水平也在隨之提高。哇棒移動傳媒集團終端運營部總經(jīng)理朱麗娜在沙龍上指出，面對客戶需求的多元化發(fā)展的新現(xiàn)狀，從剖析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推敲營銷策略、形成系統(tǒng)化服務(wù)支撐的閉合循環(huán)式營銷，滿足廣告主全方位的營銷訴求。

（△哇棒移動傳媒集團終端運營部總經(jīng)理  朱麗娜）

談及“新場景”的用戶增長模式，新電商廣告主橙心優(yōu)選市場營銷專家丁建瑋在現(xiàn)場分享了從APP上線到推廣探索再到放量突破三個階段與vivo渠道的合作經(jīng)驗。vivo手機終端構(gòu)建的營銷生態(tài)具有完善的營銷產(chǎn)品和數(shù)據(jù)服務(wù)，可以幫助新品牌持續(xù)、穩(wěn)定獲客。在未來，橙心優(yōu)選也將積極與vivo營銷合作，在移動終端的土壤上長效耕耘。

隨著金融電商沙龍的圓滿落幕，vivo營銷聚光計劃已經(jīng)完成了四場針對多個行業(yè)的沙龍分享活動。本月還將會繼續(xù)對旅行健康行業(yè)的分享活動，誠邀各位行業(yè)專家共同關(guān)注，探尋更多增長機會點。

聚光計劃是vivo營銷聯(lián)合全國代理商、媒體、行業(yè)從業(yè)人員之力發(fā)起的營銷合作計劃，旨在凝聚合作方的智慧與力量，聚焦廣告主痛點和需求，探討更優(yōu)質(zhì)的行業(yè)解決方案，為廣告主提供更多生意增長可能。

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