「我很芒」緣何賽道狂飆強勢出圈？深挖供應鏈打造品牌護城河

所謂新茶飲之間的競爭，其實就是品牌之間的供應鏈競爭。換言之，隨著時代節(jié)奏的加快，產(chǎn)品的生命周期會大幅度縮短，新舊產(chǎn)品線交替的間隙，則是品牌實現(xiàn)彎道超車的機會。因此，新茶飲品牌在保證供應鏈穩(wěn)定的同時，還得時刻與消費者保持聯(lián)系，也唯有將這種前端體驗和后端的供應鏈優(yōu)勢結合，才有希望提升品牌溢價。

畢竟，在茶飲市場擁有好產(chǎn)品卻敗于供應鏈的品牌并不鮮見。對此，我很芒自是深諳其道——只有實現(xiàn)前端體驗和后端供應鏈無縫接駁時，才能真正將品牌做大、做強。但在此之前，如何才能站在供應鏈的前端，并穩(wěn)定地提供好茶?這是每個茶飲品牌都應該思考的問題。

今日，就跟隨記者一起去深挖「我很芒」品牌從誕生到發(fā)展，是如何一步步構建品牌自有的供應鏈，并持續(xù)為品牌保駕護航。

瞄準信陽茶園，為品牌搭建護城河做好壁壘

“青青葉子，嫩嫩芽尖;嫩綠春芽在春雨的滋潤后舒展腰肢;清新淡雅的茶香縈繞唇齒;深呼吸，仿佛擁有了整個春天;看足邊青青、享清風悠然;這里的春天猶如一幅美麗的畫卷……”這一段優(yōu)美的描述，并非哪個優(yōu)美的景區(qū)，而是信陽茶園的茶園風光。

根據(jù)資料顯示，信陽茶至今已經(jīng)有兩千多年的歷史。層巒疊嶂的高山茶園，不僅雨量充沛，同時又有充足的日光照耀。而且，信陽山區(qū)的土壤多為黃、黑沙壤土，深厚疏松，腐殖質含量較多，肥力較高，PH值也非常適合茶葉生長，由此也形成了適合茶樹生長的絕佳環(huán)境。

好的環(huán)境搭配上好茶，好茶又有上千年歷史沉淀，信陽茶園也就是順勢成了我國著名的八大產(chǎn)茶區(qū)之一，不僅占地150000畝，還曾先后登上央視、受到當?shù)毓倜近c贊。

如此好茶，自然備受茶飲品牌的青睞!而走紅于2021年的「我很芒」，TA與信陽茶園也有著很深厚的情誼!毫不夸張地說，「我很芒」有今日的成績，信陽茶園功不可沒。原來，早在「我很芒」建立之初，信陽茶園就已經(jīng)是其品牌戰(zhàn)略合作的伙伴。也就是說，「我很芒」的每一杯優(yōu)質好茶的基底，都由信陽茶園基地專屬特供。

所以，如果你近日在「我很芒」的公眾號、微博等官方網(wǎng)站刷到其品牌與信陽茶園共同攜手打造的生態(tài)茶園時，也不要感到意外。從拍攝鏡頭中可以看到：在層巒疊嶂、云霧繚繞的的高山茶園，采茶工手工摘下片片嫩芽，最后通過現(xiàn)代化專業(yè)標準化流程，并采用臺灣資深制茶團隊的專業(yè)工藝，經(jīng)過多重工序處理，這才制出了一罐罐「我很芒」的專屬茶葉。

所謂“高山云霧出好茶”，信陽茶園得天獨厚的地理優(yōu)勢，不僅為「我很芒」直供信陽烏龍(俗稱信陽毛尖)、信陽茉莉雪芽、信陽茉莉香綠三款茶葉，在其它產(chǎn)品系列之中，提供了其它好茶。此舉，又何嘗不是為「我很芒」打造出更優(yōu)質、健康、口感佳的產(chǎn)品，而打下了夯實的基礎。

搭建自有生態(tài)茶園，是前瞻性的品牌構思

眾所周知，茶飲的品質主要取決于基底茶，而制作基底茶的茶葉是新式茶飲中最大的成本項。因此，掌控上游茶葉供應鏈，是新茶飲品牌建立核心競爭力的必要條件之一。而與原產(chǎn)地茶園建立戰(zhàn)略合作關系，可以實現(xiàn)拿貨自由，為此也能保證旗下門店產(chǎn)品品質、口味的一致性、穩(wěn)定性。其次，由茶園獨家供應也可以實現(xiàn)基底茶的唯一性，增強品牌產(chǎn)品的差異化。

「我很芒」為何在歷經(jīng)300多天實地考察，最終選擇與擁有著美譽的信陽茶園正式達成戰(zhàn)略合作，構建自家的生態(tài)茶園圈?這便是原因。通過信陽茶園高品質茶葉的提供，不僅能讓「我很芒」持續(xù)走在茶飲界的前沿，也能為品牌爭奪新茶飲市場下一個風口創(chuàng)造了先天條件。

同時，搭建自有供應鏈，也是品牌應該具備的前瞻性品牌構思——通過對市場的敏銳嗅覺，察覺到茶基底供應鏈對于品牌發(fā)展的重要性。因此，「我很芒」從一開始就向上游茶葉供應鏈深挖，在供應鏈上建立核心競爭力和壁壘，與茶園建立戰(zhàn)略合作關系。不得不說，「我很芒」這一步走得非常的妙，也為后續(xù)品牌的發(fā)展建立了夯實的基礎。

結語：

經(jīng)歷了粗放式野蠻生長階段的茶飲行業(yè)，已逐步進入“高門檻”時代，唯有內功扎實、產(chǎn)品過硬的品牌，才能夠被市場、消費者所認可。而「我很芒」不斷向供應鏈深挖，依托著有15年研發(fā)經(jīng)驗的核心團隊與信陽茶園強強聯(lián)手，為打造優(yōu)質產(chǎn)品建造護城河。

在未來，茶底的品質也將成為茶飲品牌打造的重要條件之一。但「我很芒」奶茶的背后，不僅是源自信陽茶園的加持，15000畝占地面積的擴充，更體現(xiàn)了品牌在激烈競爭的市場中所擁有的前瞻性嗅覺，做出的明智決策!最后，讓我們繼續(xù)期待「我很芒」這匹黑馬，后續(xù)將會帶來怎樣驚喜。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。